谷歌重返中國內地市場的消息不絕于耳。

showalk獨家獲悉，谷歌已經為旗下多個主線產品注冊了“.健康”的中文域名，其中包括Alphabet、Google、YouTube、Android、Chrome、Gmail以及谷歌廣告服務AdSense。而根據whois域名查詢，微軟也在近期注冊了“Microsoft.健康”的中文域名。

無獨有偶，谷歌近年來在國內首個直投公司羽扇智被媒體曝光。這是谷歌在退出內地市場后，首次投資的國內初創公司。在這之前，坊間盛傳谷歌已將部分服務器轉回北京、上海。

谷歌注冊中文域名似乎為重返中國內地市場加大了籌碼。而微軟的介入，讓本被BAT布局的在線健康醫療市場，增添了新的想象，一場新的國內外巨頭“健康”肉搏戰即將展開。

多管齊下，重返中國市場提速

在關閉內地市場的搜索服務后，谷歌重歸的討論就從沒有停歇過。

傳聞愈演愈烈后，谷歌終于有了新的進展。10月13日，谷歌部分服務器已經轉回到北京和上海，其IP地址顯示的是“中國北京谷歌公司”。與此同時，Google Play應用商店也在啟動相關服務。

IDC統計的數據顯示，Android在國內移動市場的用戶超過了6成以上，但Google Play應用商店的服務并不能正常使用。谷歌一旦啟動中國內地市場的服務，Google Play將是其在移動端給用戶帶來的重要產品。

如果說，上述消息還差谷歌官方出面的話，那么在海外市場注冊“.健康”的中文域名已經證據確鑿。根據whois域名查詢不難發現，谷歌為新更名的公司名Alphabet注冊了“.健康”的域名外，還為其下多個重磅產品如YouTube、Android、Chrome、Gmail、AdSense做了注冊。

今年10月，全球最大的品牌保護服務提供商和域名注冊商平臺正式上線“.健康”新中文頂級域名。這也意味著“.健康”域名，在國際國內域名市場完全貫通。

10月12日，谷歌和微軟相繼注冊了“.健康”中文域名。與此同時，日本最大的化妝品直銷公司DHC注冊了“DHC.健康”，法國最大的制藥集團施維雅（Servier）注冊了“Servier.健康”和“施維雅.健康”，用以幫助中文消費者快速識別自身品牌。

此外，10月20日，谷歌正式宣布向總部設在北京的人工智能初創公司羽扇智（Mobvoi Inc）投資，具體細節沒有披露，但強調從2012年以來，羽扇智已經獲得7500萬美元融資。

從服務器調整、投資業務互補公司，以及中文域名布局來看，谷歌已經多管齊下，為重返內地市場做準備。

錦衣夜行，布局健康

在域名圈里，流傳這么一句話，“好的域名有時比CEO還重要。”

從注冊域名維度來說，谷歌、微軟等國際巨頭注冊的“.健康”中文域名，至少有兩層含義：1）品牌傳播。國際品牌巨頭利用“.健康”域名集中攻占中文互聯網傳媒市場，有助于在品牌形象上區分競爭者，樹立品牌積極向上，營造新的品牌營銷話題；2）業務布局。中國GDP已超過美國，成為世界上最大的消費者市場，而健康自然也成為老百姓日益關心的事情。BAT都在積極布局，谷歌和微軟等國際巨頭也不愿意錯過這塊蛋糕。

相比單純的品牌傳播而言，谷歌和微軟這樣的科技巨頭業務布局的意義更大。谷歌風險投資機構Google Ventures（以下簡稱“GV”）負責人比爾•馬里斯（Bill Maris）曾判斷，“2015年谷歌在生命科學領域將會有更多值得期待的事情發生。”

事實上，谷歌也真這么干了。2013年以來，GV在醫療和生命科學領域的資本投入占比從9%上升到去年的36%，今年這一數字還在不斷攀升。

2014年6月，谷歌推出了健康追蹤應用開發平臺——GoogleFit，為第三方健康追蹤應用提供收集數據、存儲數據的API；2015年6月，谷歌證實，內部在測試StudyKit，試圖打造一個理想的人類健康圖譜。

盡管如此，比爾•馬里斯還認為GV沒有花足夠的錢在健康醫療和生命科學上，主要集中在人工智能、抗生素再造、決戰癌癥、基因修復、干細胞等細分領域。這么來看，羽扇智的投資是符合谷歌在健康領域投資的邏輯。

國內外巨頭競爭加劇

健康是最大的投資，對于機構、個人而言，通用。

艾瑞發布的《2015年中國在線醫療行業研究報告》顯示，從2010年開始，在線醫療便開始呈現幾何級增長態勢，僅2014年的投資就有119筆，2015年上半年的投資額業已超過2014年的投資總額。這里面除了資本市場對在線醫療的追捧，科技巨頭們也對在線醫療虎視眈眈。

與谷歌爭鋒相對的是，微軟幾乎同時注冊了“.健康”的中文域名。數據統計顯示，微軟風投（microsoft ventures accelerator）在全球浮孵化了數十數家醫療相關的初創型企業，其中設在中國的醫療健康相關企業有6家，覆蓋了慢病管理、健康管理、母嬰健康等多個領域。

國際巨頭加碼中國市場的同時，百度、阿里巴巴、騰訊為首的BAT也在馬不停蹄地布局。

阿里董事局主席馬云曾在多個場合說過，健康和數字娛樂是未來十年阿里巴巴的重點戰略方向。自投資中信21世紀后，合并天貓醫藥館，阿里健康完成馬云在健康產業的初步布局。

阿里擅長建生態，將供需雙方結合起來，各取所需。而騰訊則使用投資的方式，在醫療行業垂直縱深，除了丁香園之外、掛號網都接受了騰訊的戰略投資，并利用微信服務號連接醫療服務商和用戶。

與騰訊和阿里不同，百度有大量的醫療健康相關數據，以及基于數據基礎上的人群畫像，通過智能硬件將數據和云服務連接，為用戶提供健康服務。總結起來，百度是基于搜索，目標是智慧醫療。

你可以想象的是，未來在中國市場，除了BAT，微軟、谷歌等國際科技巨頭將圍繞健康產業，展開有新一輪的肉搏。