作者：錢鈺，化龍巷CEO。

2012年以后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程明顯加快，PC流量開始流向移動(dòng)端，化龍巷平均每年20%左右的流量增長(zhǎng)明顯放緩。雖用戶訪問總數(shù)依然小幅上升，但人均使用時(shí)間明顯下滑。

2013 年我們做了簡(jiǎn)單的社區(qū)移動(dòng)端平移，產(chǎn)品粗糙，獲得了額外30%的流量。

地方社區(qū)技術(shù)研發(fā)實(shí)力弱、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)少，而移動(dòng)化又是必然路徑，如何進(jìn)軍移動(dòng)化，大部分地方網(wǎng)站掌舵人都很迷惘。此前有同行朋友發(fā)文說，借用巨頭的平臺(tái)，如Discuz微社區(qū)、微信作為自己優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的分發(fā)來應(yīng)對(duì)移動(dòng)化，我并不完全同意。

做強(qiáng)做精內(nèi)容、借力爆發(fā)固然對(duì)，但依托巨頭風(fēng)險(xiǎn)明顯大于機(jī)遇。作為地方網(wǎng)站最重要的內(nèi)容渠道和未來方向，必須牢牢掌握在自己手中。

大家希望我寫一寫地方網(wǎng)站的移動(dòng)化方向選擇，其實(shí)這方面我也是初學(xué)者，最近做了一些思路梳理，和大家分享，請(qǐng)大家指正：

一、地方社區(qū)移動(dòng)化，放棄大而全的內(nèi)容定位，專注小而專的人群定位。

在PC時(shí)代，一個(gè)社區(qū)或一個(gè)版塊的壯大，幾乎都是以內(nèi)容為組織來發(fā)展的，管理員選擇網(wǎng)站內(nèi)容走向，引導(dǎo)和控制社區(qū)產(chǎn)生的內(nèi)容符合某一個(gè)類別或氛圍，通過點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的推廣吸引用戶閱讀交互，積累的內(nèi)容又帶來了搜索引擎的流量，逐漸集聚大量對(duì)這類內(nèi)容感興趣的人。

而移動(dòng)時(shí)代，一個(gè)App就是一座孤島，它為具體的應(yīng)用場(chǎng)景而生，用戶打開的需求非常明確，一次打開沒有足夠的價(jià)值，再次打開的動(dòng)力就大大降低。

沒有了搜索導(dǎo)流，聚合不到足夠數(shù)量的啟動(dòng)用戶，很容易變成死島。

反觀微信，用戶通訊錄關(guān)系自然形成的以照片文字流為核心的朋友圈社區(qū)，卻毫無違和感。

這是一個(gè)關(guān)鍵命題：傳統(tǒng)社區(qū)是以內(nèi)容組織關(guān)系，移動(dòng)社區(qū)則是以關(guān)系生成內(nèi)容。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)是內(nèi)容入口屬性減弱，更多是一種社交關(guān)系的聚合。

傳統(tǒng)的地方社區(qū)，內(nèi)容大而全，有城市話題又有生活消費(fèi)，版塊眾多，用戶游弋在各個(gè)版塊之間瀏覽內(nèi)容。而落點(diǎn)到移動(dòng)，必定是一個(gè)人群過濾器，更多是一類人群的聚合，摒棄以往大而全的內(nèi)容，轉(zhuǎn)為專注小而專的人群定位更加適合。

二、傳統(tǒng)的BBS形態(tài)和移動(dòng)交互有對(duì)沖，信息組織要迎合移動(dòng)設(shè)備的特點(diǎn)。

當(dāng)前階段，地方社區(qū)幾乎都是把論壇平移到手機(jī)上，通過改善體驗(yàn)的方法來應(yīng)對(duì)移動(dòng)化，在延續(xù)用戶熟悉度上無可厚非，但長(zhǎng)期把產(chǎn)品形態(tài)鎖死在帖子模式上，并不合適。

移動(dòng)設(shè)備上，用戶的幾張圖片幾行文字可以組成內(nèi)容，沒有標(biāo)題概念，更加直接；信息的組織方式更多時(shí)間軸信息流，帶有明顯的信息屬性，和傳統(tǒng)社區(qū)內(nèi)容排序以回復(fù)為維度不同；頂貼、沙發(fā)這些BBS文化不存在了；置頂、推送首頁(yè)模式已經(jīng)不適合，因?yàn)楦静虏坏接脩舸蜷_app想看什么；在手機(jī)上選擇100多個(gè)版塊讓人崩潰，這些平移的產(chǎn)品形態(tài)放在手機(jī)上看，越看越奇怪。

多圖少文字，按時(shí)間組織信息流，結(jié)合語(yǔ)音視頻，融入位置定位，這些流行的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)玩法，已經(jīng)被微信教育，移動(dòng)社區(qū)以迎合移動(dòng)化的產(chǎn)品特點(diǎn)重新設(shè)計(jì)，是未來必然選擇。

當(dāng)然媽媽圈這樣的類BBS模式在母嬰這樣非常剛性的群體，依然有著很強(qiáng)的內(nèi)容交互度，另當(dāng)別論。

還有一點(diǎn)值得提醒，目前容易被忽略的是網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)移動(dòng)化，手機(jī)搜索的結(jié)果展現(xiàn)出來的是pc的體驗(yàn)，而不是一個(gè)wap的體驗(yàn)，會(huì)導(dǎo)致嚴(yán)重的用戶流失，搜狐快站專注做wap手機(jī)站，適配移動(dòng)端，是一種很好的解決方案。

三、傳統(tǒng)社區(qū)和移動(dòng)社區(qū)，不是平移也不能割裂，是融合和貫通。

一些有產(chǎn)品實(shí)力的站點(diǎn)正在糾結(jié)，未來地方社區(qū)的移動(dòng)化是在現(xiàn)有論壇客戶端上動(dòng)刀還是另起爐灶。我的觀點(diǎn)是，平移確實(shí)不夠好，但也不能割裂。

先說平移，一個(gè)社區(qū)有綜合內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，雖然產(chǎn)品不夠移動(dòng)化，但依然還是需要，用戶可以接受這種平移，但如果要真正發(fā)力移動(dòng)，可能不是大而全的產(chǎn)品可以做到的。

假設(shè)設(shè)計(jì)一個(gè)新形態(tài)的移動(dòng)產(chǎn)品，冷啟動(dòng)是非常困難的，但借用現(xiàn)有的賬號(hào)和內(nèi)容啟動(dòng)就方便多了，畢竟地方社區(qū)成熟群體和內(nèi)容板塊質(zhì)量非常高。

也有人說移動(dòng)上不適合瀏覽篇幅很長(zhǎng)的重度內(nèi)容，但剛性需求除外，除了剛才媽媽圈的例子，我們也能接受在手機(jī)端瀏覽一篇自己小區(qū)的家裝日記，逐字閱讀新聞客戶端一個(gè)突發(fā)新聞，看知乎一個(gè)很長(zhǎng)的回復(fù)，傳統(tǒng)社區(qū)的內(nèi)容如果排版舒適，依然非常有閱讀價(jià)值，重度內(nèi)容是PC上的強(qiáng)項(xiàng)，PC生產(chǎn)到移動(dòng)延展順理成章。

隨著手機(jī)設(shè)備的普及和廉價(jià)，很多用戶在社區(qū)的分享行為轉(zhuǎn)移到了微信，如美食分享、寶寶照片、裝修進(jìn)度等等，這是地方社區(qū)與巨頭差異化的核心價(jià)值。

地方社區(qū)的移動(dòng)產(chǎn)品，必須強(qiáng)化體驗(yàn)，收復(fù)失地，讓內(nèi)容回流。

補(bǔ)充一點(diǎn)：在移動(dòng)端，沒有人在乎你到底用的是本網(wǎng)站賬號(hào)登陸還是社交網(wǎng)站賬號(hào)，提高體驗(yàn)易用性，完全接納主流社交媒體的同步登陸，這很重要。所以，傳統(tǒng)社區(qū)和移動(dòng)社區(qū)更多是融合和貫通。

四、 地方社區(qū)，根據(jù)自己的業(yè)務(wù)特點(diǎn)和運(yùn)營(yíng)強(qiáng)項(xiàng)，選擇產(chǎn)品啟動(dòng)的場(chǎng)景設(shè)計(jì)。

你在手機(jī)上看什么？輕松搞怪的app確實(shí)很火，糗事、冷兔這些產(chǎn)品符合移動(dòng)特點(diǎn)，上下電梯，公交車上，隨時(shí)隨地打開會(huì)心一笑，就是一個(gè)用戶場(chǎng)景。

QQ空間所發(fā)布的《中國(guó)玩貨報(bào)告》表明：移動(dòng)端用戶發(fā)布美食、旅游、親子的圖片更為頻繁。就性別而言，女性更愿意發(fā)布圖片，在陌生城市，使用GPS定位美食酒店還能訂票，為瀏覽和討論一部電視劇去下載百度貼吧，這些都是典型的用戶場(chǎng)景。

沒有千萬級(jí)海量用戶、買不起各種市場(chǎng)推廣資源的的地方社區(qū)，選擇新產(chǎn)品需求場(chǎng)景上要考慮的幾點(diǎn)：

首先，是否符合大部分原有用戶的需求，比如找美食的需求人人都有，而釣魚并不是人人喜歡；

其次，和網(wǎng)站本身商業(yè)模式要契合，如美食通過圖片分享加短文字點(diǎn)評(píng)，商業(yè)模式有想像空間；

第三，這個(gè)場(chǎng)景本身確實(shí)符合移動(dòng)傳播特點(diǎn)，碎片化圖文跟著飯點(diǎn)走，很自然；

第四、要與網(wǎng)站本身運(yùn)營(yíng)資源契合，傳統(tǒng)pc論壇上有100個(gè)美食寫手，做移動(dòng)社區(qū)就不用擔(dān)心移動(dòng)化后的種子用戶。

地方社區(qū)根據(jù)自己的業(yè)務(wù)特點(diǎn)和運(yùn)營(yíng)強(qiáng)項(xiàng)，選擇產(chǎn)品啟動(dòng)的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，成功幾率會(huì)高很多。這也提醒我們，正由于場(chǎng)景多樣化，以前地方社區(qū)一個(gè)產(chǎn)品包羅所有用戶的時(shí)代已經(jīng)過去了。