專注的力量

　　奧巴馬盡管身居總統之位，但也是一個普通消費者，其所購買的可穿戴設備不是國防設備，也不屬于辦公設備，只是個人普通生活的一款日用產品。因此，其購買行為自然也就是一個普通消費者的消費決策。在大眾消費決策中，尤其是在當前信息過量的環境下，消費者的心智空間較過去而言已變的越來越“小”。在這樣的情況下，我們對于一些新興領域的認知受外界的傳播影響較大，其中當然包括廣告的影響。

　　而Fitbit作為一家專注于可穿戴健身領域的企業，其品牌在市場上的宣傳過程中一直專注于運動健康追蹤這一理念，而這種聚焦的宣傳行為就極容易在消費者心目中形成并留下印象。這種在消費者心智中的印象，就會給消費者的后期消費決策行為造成非常重要的影響。直接的表現就是連美國總統奧巴馬在選擇購買可穿戴設備的過程中，都發生了直接的作用。當然還有另外一個更重要的因素，那就是專注之后其產品所沉淀的技術更具優勢。