雖然隨著產品線遍布全球，連iPhone 4都提前泄露、iPhone 6還未宣布，“真機”圖片已經現身網絡，甚至iPad Pro的傳說在其面世前已經遍布江湖，但蘋果的新品保密計劃仍然領先業界，而總是“遮遮掩掩”，刻意低調的蘋果新品，總能在發布時一再搶占各國社交媒體頭條。

　　此外，蘋果對每場發布會的舉辦，都有著很高的要求，從燈光到發布者的每一句話，事先都會做出周密的安排和精心的設計。這其中，從蘋果的高層，到市場公關，再到媒體，都有很好地配合，甚至包括與會聽眾的座位安排等。

　　總之，蘋果的要求是——一切都要能在蘋果的輕松掌控之中。

　　想象一下，如果蘋果的新品發布會搬到CES這樣“吵吵嚷嚷的平臺”，再加上還有大量競爭對手“虎視眈眈”，難保會出點什么差錯。這對追求極致之美的蘋果而言，顯然是難以接受的。

　　CEA發言人丹尼爾勒•卡斯阿諾爾曾表示，蘋果是CEA的成員企業之一，如果該公司認為自己舉辦新品展示會效果會更好，那么不參加CES也能夠理解。卡斯阿諾爾說，該公司缺席并不會對CES造成影響。

　　今年來不參加CES的還有微軟。2012年，微軟宣布不再參加CES。微軟給出的理由說，他們無法做到總是將自己的新產品發布與CES的展期步調一致。

　　“同時，我們常常在問自己，我們參加CES，是因為這是必須參加的一個展覽，還是我們一直習慣了這樣做?”微軟公共關系部副總裁在社交媒體上說。