一直以來，蘋果都沒有明確公布 Apple Watch 的銷量，庫克曾經表示這是為了迷惑競爭對手：

　　“我們不會公布 Apple Watch 的銷量，這是關乎市場競爭的信息。我們在首個季度(2015 年 4 月至 6 月)賣出了很多 Apple Watch，上季度賣出了更多的 Apple Wathc ，而且我預計下個季度我們還能賣得更多。”

　　所以即使下周蘋果公布完 2016 年第一財季的財報，我們也無法得知在 2015 年 Apple Watch 的具體銷量。這的確是迷惑了競爭對手，但這樣一來，許多分析師也被蒙在鼓里，Fortune 給出了一個表格，列舉了 26 位華爾街專業分析師和獨立分析師在過去三個月里提交的關于蘋果上個財季(2015 年 10 月至 12 月) Apple Watch 的銷量：

　　從最低的 310 萬 到最高的 1050 萬，這跨度也太大了點兒。Fortune 還搬來了另一個表格，列出了 4 位分析師在 2014 年 9 月 Apple Watch 發布之后預測的 Apple Watch 年度銷量，和現在他們重新進行預測的 2015 年 Apple Watch 年度銷量：

　　就平均值來看，這幾位分析師對 Apple Watch 的預期年度銷量是 1190 萬，比起他們一年多以前的預測下降了 37%。