在談及如何面對作為蘋果首席執行官受到的關注時，庫克承認這是從史蒂夫·喬布斯(SteveJobs)手中接過蘋果帥印以來他必須適應的一件事，蘋果一舉一動都會受到媒體關注，“你會同時受到褒揚和批評，自2011年8月以來我內心越來越強大了，這并不意味著我變得麻木，不關心外界的看法。我現在更善于區別對待不同的事情，不再事必躬親”。

　　對于分析師認為蘋果巔峰期已經過去的觀點，庫克說這種說法“對他沒有干擾”，他不同意這種說法，“因為這是一種傳統思維：你已經很厲害，不可能更厲害了”。