國(guó)產(chǎn)手機(jī)的激烈競(jìng)爭(zhēng)催生了一系列的嘗新與轉(zhuǎn)型，作為老牌國(guó)內(nèi)廠商的TCL，在過(guò)去的一年內(nèi)也同樣在順應(yīng)著市場(chǎng)與時(shí)代的變遷不斷做出調(diào)整。維護(hù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，打開(kāi)海外市場(chǎng)，這就是TCL在2015行進(jìn)的方向。在2015年，TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO李東生提出，“TCL今年的新變化就是在全球市場(chǎng)真正進(jìn)軍中高端”。沖擊海外，成為了TCL通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)思維提升國(guó)內(nèi)市場(chǎng)影響力之后邁出的全新一步。

轉(zhuǎn)型中的TCL產(chǎn)品布局進(jìn)軍全球市場(chǎng)中高端

尋求差異化進(jìn)軍全球中高端市場(chǎng)

今年3月于西班牙舉行的MWC2015期間，TCLidol3首次出現(xiàn)在人們的視線中。對(duì)于TCL來(lái)說(shuō)，每一場(chǎng)國(guó)際展會(huì)無(wú)疑都是其探索海外市場(chǎng)的一個(gè)契機(jī)，而TCLidol3則是2015年TCL決意進(jìn)軍海外中高端市場(chǎng)后的第一次出擊。

出擊全球中高端市場(chǎng)的TCLidol3（圖片引自TCL）

在這款機(jī)型中，TCL展現(xiàn)的不僅僅是包含屏幕、處理器、攝像頭在內(nèi)的綜合配置，同時(shí)還有特色功能營(yíng)造的獨(dú)特差異化。如果我們單純的例舉出參數(shù)，告訴你這是一款擁有5.5英寸1080p屏幕、驍龍615八核處理器、1300萬(wàn)像素?cái)z像頭的全網(wǎng)通手機(jī)，你僅僅會(huì)認(rèn)為這又是一款同質(zhì)化怪圈中誕生的平淡無(wú)奇的智能手機(jī)。但如果你聽(tīng)到這款手機(jī)正反都能打電話，就會(huì)意識(shí)到這是一款從細(xì)節(jié)之處尋求差異化的產(chǎn)品。

TCLidol3在屏幕上下方采用了雙聽(tīng)筒與雙麥克風(fēng)的設(shè)計(jì)，開(kāi)啟反轉(zhuǎn)功能后，屏幕會(huì)自動(dòng)適應(yīng)手機(jī)的方向。換句話說(shuō)，即便你倒著拿手機(jī)，屏幕也會(huì)翻轉(zhuǎn)為正向，而且你同樣可以用這樣的狀態(tài)正常接聽(tīng)電話。

差異化的又一個(gè)體現(xiàn)――DJ混音軟件

TCLidol3的另一個(gè)差異化則體現(xiàn)為DJ混音軟件。智能手機(jī)中提供的各種音效體驗(yàn)在如今已經(jīng)不算少見(jiàn)，但專(zhuān)業(yè)級(jí)的DJ混音軟件帶來(lái)的剪輯體驗(yàn)則是一次新的嘗試。TCLidol3就是一款憑借差異化與獨(dú)特體驗(yàn)打開(kāi)海外市場(chǎng)的產(chǎn)品，有數(shù)據(jù)稱(chēng)這一產(chǎn)品上市當(dāng)周便拿下了亞馬遜手機(jī)品牌銷(xiāo)量第一，對(duì)于進(jìn)軍全球中高端市場(chǎng)的TCL來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)不錯(cuò)的開(kāi)端。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)立足國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)

么么噠系列對(duì)于TCL來(lái)說(shuō)無(wú)疑是穩(wěn)固住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、提升品牌影響力的一步重棋。互聯(lián)網(wǎng)品牌成為了2014年所有國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)力點(diǎn)，減免中間渠道形成的額外成本，通過(guò)互利網(wǎng)渠道用價(jià)格搶占市場(chǎng)。么么噠系列對(duì)于TCL來(lái)說(shuō)就是這樣的定位，而從結(jié)果來(lái)說(shuō)，這一個(gè)系列也應(yīng)該是成功的。

TCL么么噠3S

么么噠系列的誕生讓TCL有了多重的全新嘗試。在“么么噠”作為熱詞橫行微博的時(shí)候，TCL便搶先將其用作了全新的產(chǎn)品系列。借由這個(gè)充滿互聯(lián)網(wǎng)特色的系列名稱(chēng)，TCL也逐步嘗試起網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的推廣造勢(shì)。在2015年，TCL么么噠系列同樣誕生了么么噠3N與3S等機(jī)型，主流配置結(jié)合么么噠獨(dú)家的無(wú)線傳輸功能，讓這一主打性價(jià)比的系列收獲了更多用戶。

面向年輕群體打造的樂(lè)玩系列新品――樂(lè)玩2C（圖片引自TCL）

而為了進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)，TCL在2015年又推出了全新的樂(lè)玩系列，將其定位為面向奮斗中的年輕人打造的高性價(jià)比、好玩、好用的爆款產(chǎn)品。樂(lè)玩系列不僅有SNH84宣傳造勢(shì)，在功能層面也貼合年輕用戶的需求，加入了指紋識(shí)別、紅外遙控、“樂(lè)幫”等特色功能。在么么噠系列之后，TCL針對(duì)年輕群體打造的“樂(lè)玩”系列也同樣備受期待。

不曾止步多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的嘗試

2015年的TCL不僅僅試探著進(jìn)軍全球中高端市場(chǎng)，也通過(guò)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中的互聯(lián)網(wǎng)品牌穩(wěn)固住入門(mén)級(jí)市場(chǎng)的節(jié)奏。與此同時(shí)，TCL同樣沒(méi)有止步于對(duì)其他細(xì)分市場(chǎng)的嘗試，除了現(xiàn)有的幾大系列之外，TCL也同樣通過(guò)幾款機(jī)型試水續(xù)航手機(jī)、老年手機(jī)以及女性手機(jī)這些細(xì)分領(lǐng)域。

女性手機(jī)TCLi718M

TCL在2014年底2015年初上市開(kāi)賣(mài)了TCLi718M，這款女性手機(jī)在外觀上采用了更加柔和的女性化配色，背殼也采用了寶石設(shè)計(jì)風(fēng)格。當(dāng)女性手機(jī)成為智能機(jī)領(lǐng)域中一塊新的“蛋糕”的時(shí)候，TCLi718M也是順應(yīng)潮流的一次嘗試。

骨傳導(dǎo)老人手機(jī)TCLf200

而相較于炙手可熱的女性手機(jī)，老人機(jī)市場(chǎng)則像是一個(gè)固然存在卻慘遭以往的尷尬定位。TCL作為國(guó)內(nèi)老牌廠商并沒(méi)有忽略掉這一特殊的用戶群。2014年TCL就曾經(jīng)推出過(guò)面向老年人打造的大字體大圖標(biāo)晚美智能機(jī)，而2015年，TCL也同樣有f200這樣的翻蓋功能機(jī)，而其中的亮點(diǎn)則是骨傳導(dǎo)聽(tīng)筒。TCLf200的骨傳導(dǎo)聽(tīng)筒可以讓聲音通過(guò)骨骼傳達(dá)到聽(tīng)覺(jué)神經(jīng)，對(duì)于上了年紀(jì)聽(tīng)力減弱的老年用戶來(lái)說(shuō)，TCLf200的骨傳導(dǎo)聽(tīng)筒確實(shí)是非常貼心的細(xì)節(jié)改良。這種功能層面的貼心要比很多老人手機(jī)中做做樣子的簡(jiǎn)單app更能解決老人的實(shí)際需求。

5000毫安時(shí)電池TCL續(xù)航+

在續(xù)航機(jī)型中，TCL同樣在2015年有所發(fā)力，一款名為T(mén)CL續(xù)航+的產(chǎn)品憑借5000毫安時(shí)的電池容量，在智能手機(jī)業(yè)內(nèi)也能位居前列。如今的智能機(jī)市場(chǎng)中固然有很大一部分用戶追求輕薄的機(jī)身設(shè)計(jì)，但因此造成的續(xù)航體驗(yàn)上的下降則成為了另一部分用戶的困擾。TCL續(xù)航+很顯然是為了注重續(xù)航的那一部分用戶所打造的產(chǎn)品，對(duì)于很多長(zhǎng)期在外跑業(yè)務(wù)的商務(wù)人士來(lái)說(shuō)，這樣的大電量也同樣能夠避免很多不必要的尷尬。

總體來(lái)說(shuō)，在2015年，TCL經(jīng)歷了產(chǎn)品中的延續(xù)、嘗新與轉(zhuǎn)型，而這所有的一切都是為了進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng)，在穩(wěn)住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)進(jìn)軍海外市場(chǎng)。么么噠與樂(lè)玩系列的成功搭配其他細(xì)分市場(chǎng)的幾次嘗試，讓TCL足以在國(guó)內(nèi)站穩(wěn)腳跟，通過(guò)低價(jià)位策略提升銷(xiāo)量及影響力。而海外展會(huì)中的中高端機(jī)型發(fā)布則將為T(mén)CL帶來(lái)更多海外市場(chǎng)中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。李東生曾說(shuō)“方向?qū)α司筒慌侣愤h(yuǎn)”，我們很期待TCL在接下里的幾年，在海外市場(chǎng)這條路上，能夠創(chuàng)造怎樣的成績(jī)。