htc:Here'sToChange

提及HTC，可能每個人想到的都還是那句沿用了很多年的“QuietlyBrilliant”，而這句slogan的官方翻譯似乎是“謙和之中見卓越”。然而隨著時代的發展，同樣想要在全球市場爭得領軍位置的HTC也終于不再滿足于這份謙和了。2013年HTCOne的發布似乎正是一個轉變的契機，UltraPixel理念的提出讓HTC再一次以主角形象重回大眾視線。也同樣是在這一年，HTC與RobertDowneyJr簽下了2年合約，并未HTC拍攝了一系列以“HTC”為首字母造句組詞的廣告片。

HTC:Here'sToChange

時任HTC首席營銷官的BenHo曾經提出，HTC的創新、真實與魄力使得這一品牌成為了移動領域的變革者，也同樣是這幾大因素引領HTC推出了極具影響力的HTCOne。

而借由隨后一系列以“Change”為主題的廣告片，HTC再一次重申了其品牌在移動市場中所扮演的角色――在最新與最具創新性的技術發展中定義改變、引領行業。在2013年3月，HTC最終放棄了多年來使用的“QuietlyBrilliant”，“Here'sToChange”這三個以H、T、C為首字母的單詞成為了當今時代下更符合HTC尋變理念的新標語。

索尼:make.believe

索尼的slogan同樣經歷過幾代變更，對于大多數人來說，其中最熟悉的或許是2009年-2014年期間使用的“make.believe”，而在此之前，2005年索尼還曾經提出過“like.no.other”這樣的slogan。而如今，索尼將其slogan變更為“BEMOVED”，這可以理解為感動，也可以理解為移動的被動式，這或許就是索尼想要在slogan里玩兒的一語雙關。在近來的索尼發布會中，平井一夫曾經多次提到“感動”這個詞，索尼無論是產品還是slogan，似乎都有著日系品牌一貫的感性思維。

索尼:make.believe(圖片引自limerickfilmfestival)

毫無疑問，對于索尼來說，“make.believe”是最為經典的一代slogan。在2009年的IFA大展中，索尼宣布以“make.believe”取代之前的“like.no.other”。“make.believe”這兩個單詞組成了索尼想要傳遞的品牌信息。這兩個單詞一來統一了索尼在通訊方面做出的努力，另一方面也被寄予了重振索尼品牌的希望。

當時，索尼還著重強調了“make”與“believe”之間的句點的重要性，稱其是想象與現實之間的沖突點。

“make.believe”項目由索尼集團影響傳播部門主導，設計師們在最終的靜態版本之前還曾經設計過動畫版本的“make.believe”logo，并將其制作成2D與3D兩種形式。這一段動畫logo起始于畫面中心浮現的一束彩光，在這束彩色光線中浮現出了“make”與“believe”這兩個單詞，而最終這一束光匯聚成為了兩個單詞中心那一個想象與現實發生碰撞的點。隨后，索尼還為這一動畫logo中的光與文字專門配上了音效，甚至還有環繞立體聲版本。