蘋果在今天（周三）公布了最新一季財(cái)報(bào)，在媒體唱衰了幾年之后，蘋果終于還是迎來了13年來的首次業(yè)績(jī)下滑。

蘋果

蘋果在2016年第二財(cái)季總營(yíng)收506億美元，比上年同期的580億美元下滑了13%，凈利潤(rùn)為105億美元，比上年同期的136億美元下滑了23%。在2016年第二財(cái)季，蘋果總共銷售了5119萬(wàn)部 iPhone，低于上年同期的6117萬(wàn)臺(tái)，下滑16%，iPad 銷量為1025萬(wàn)臺(tái)，低于去年同期的1262萬(wàn)臺(tái)，Mac 銷量為403萬(wàn)臺(tái)，低于上年同期的456萬(wàn)臺(tái)。

可以說，在硬件產(chǎn)品的銷量上，蘋果第二財(cái)季的表現(xiàn)很差，尤其是 iPhone 系列手機(jī)，迎來了自2003年以來的首次銷量下滑。但是，這并不代表蘋果從此將一蹶不振，走向衰退，通過蘋果最新一季財(cái)報(bào)以及此前所透漏出來的信息，我們?nèi)匀豢梢愿Q見這家公司未來的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

潛在用戶吸引力

今年1月份，庫(kù)克曾經(jīng)指出，從安卓陣營(yíng)轉(zhuǎn)移到 iOS 平臺(tái)的用戶數(shù)量達(dá)到歷史新高，大約有30%的新 iPhone 用戶是從安卓陣營(yíng)轉(zhuǎn)移而來，而在本次的財(cái)報(bào)會(huì)議上，庫(kù)克再次強(qiáng)調(diào)今年財(cái)報(bào)的上半年，從安卓陣營(yíng)轉(zhuǎn)移到 iOS 平臺(tái)的用戶數(shù)量相比之前還要多，由此可見，蘋果產(chǎn)品對(duì)于新用戶的吸引力相比之前更強(qiáng)。

iPhone SE

蘋果第二季財(cái)報(bào)統(tǒng)計(jì)的是3月26日以前的 iPhone 銷量，也就是說，最新發(fā)布的 iPhone SE 并未包含在內(nèi)，蘋果表示，iPhone SE 的需求令人感到驚喜，而且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出原本的預(yù)期。

雖然從目前各大分析機(jī)構(gòu)給出的信息來看，iPhone SE 在銷量上必定無(wú)法和 iPhone 6/6s 等手機(jī)相比，但是，對(duì)于仍然存在的小屏手機(jī)用戶來說，這款手機(jī)還是具備一定的吸引力，另外，從目前 iPhone SE 的銷售情況來看，從發(fā)售之日至今，這款手機(jī)就一直處于斷貨狀態(tài)，可見 iPhone SE 的市場(chǎng)需求確實(shí)超出了蘋果的預(yù)期，蘋果勢(shì)必會(huì)增加 iPhone SE 的產(chǎn)能以及備貨量，這對(duì) iPhone 整體銷量也是一個(gè)利好消息。

另外，9.7寸 iPad Pro 也是在第二財(cái)季統(tǒng)計(jì)結(jié)束之后才上市銷售，庫(kù)克表示，小尺寸 iPad Pro 所帶來的營(yíng)收將可能創(chuàng)下這兩年來最好的成績(jī)，這對(duì)于一直處于銷量下滑狀況的 iPad 系列產(chǎn)品也將產(chǎn)生一定的影響。

服務(wù)

除了硬件產(chǎn)品以外，蘋果在近幾年一直發(fā)力的軟件服務(wù)也終于取得了一些成績(jī)。包括 App Store、iTunes Store、Apple Pay 等服務(wù)項(xiàng)目營(yíng)收成長(zhǎng)幅度高達(dá)20%，達(dá)到了60億美元。雖然相對(duì)于蘋果龐大的利潤(rùn)來源來看，這些收益有些杯水車薪，但是，這僅僅只是一個(gè)開始，隨著用戶數(shù)量的增多，軟件服務(wù)在未來還會(huì)持續(xù)發(fā)力。

Apple Watch

相比其它硬件產(chǎn)品，Apple Watch 的銷量表現(xiàn)可謂相當(dāng)出乎意料。在3月21號(hào)，蘋果將入門級(jí) Apple Watch 的售價(jià)降低了50美元之后，使得這款智能手表前一個(gè)月的日平均銷量暴漲了250%，而 Apple Watch 上市后的第一周年，總銷量也達(dá)到了1200萬(wàn)臺(tái)，為蘋果帶來了60億美元的收入。作為對(duì)比， Apple Watch 相比第一代 iPhone 發(fā)布時(shí)賣出的600萬(wàn)臺(tái)整整多出了一倍，這對(duì)于蘋果拓展除 iPhone 以外的其它領(lǐng)域無(wú)疑更加具有積極意義。

當(dāng)然，雖然在這些方面蘋果取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但是，對(duì)于蘋果最具影響力的還是 iPhone，iPhone 系列手機(jī)一直是蘋果近幾年最大的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，所以，iPhone 的銷量表現(xiàn)直接關(guān)系到了蘋果的營(yíng)收。iPhone 之所以會(huì)出現(xiàn)自2003年以來的首次銷量下滑，除了全球智能手機(jī)市場(chǎng)日漸飽和，用戶換機(jī)頻率變緩這樣的客觀因素以外，iPhone 僅幾年被詬病的「創(chuàng)新乏力」也是一個(gè)不容忽視的問題。

iPhone 6s 外觀相比前代沒有變化導(dǎo)致了這款手機(jī)在銷量上不及預(yù)期，也直接造成了 iPhone 系列手機(jī)的總體銷量出現(xiàn)下滑，通過變大屏幕，增加顏色已經(jīng)很難刺激到老設(shè)備用戶升級(jí)到最新款的手機(jī)，蘋果也是時(shí)候要改變「微創(chuàng)新」的發(fā)展策略，近段時(shí)間，外界普遍預(yù)測(cè)明年蘋果會(huì)直接推出 iPhone 8，不再遵循兩年才變一次外觀的產(chǎn)品策略，也許這并非空穴來風(fēng)。當(dāng)然，iPhone 8 距離我們還有些遙遠(yuǎn)，當(dāng)下蘋果最重要的產(chǎn)品無(wú)疑還是 iPhone 7。距離 iPhone 7 的發(fā)布時(shí)間還有4個(gè)多月，這款產(chǎn)品對(duì)于蘋果來說也至關(guān)重要，在 iPhone 銷量首次出現(xiàn)下滑的情況下，相信蘋果對(duì)于 iPhone 7 會(huì)更加用心。

雖然蘋果業(yè)績(jī)出現(xiàn)了13年來的首次下滑，但這對(duì)于蘋果來說也并非壞事，相比一路順風(fēng)順?biāo)?jīng)歷一些挫折才能讓這家公司及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，才能更好的成長(zhǎng)，繼而為全球科技做出更大的貢獻(xiàn)。