最近，蘋(píng)果交出了13年來(lái)最糟糕的財(cái)報(bào)，蘋(píng)果手機(jī)、平板、電腦三大硬件全部出現(xiàn)兩位數(shù)暴跌。蘋(píng)果掌門人庫(kù)克再次面臨外界的強(qiáng)烈質(zhì)疑——什么時(shí)候您能夠拿出一個(gè)真正的創(chuàng)新產(chǎn)品？取代呈顯出疲態(tài)的手機(jī)和平板？

庫(kù)克

日前，庫(kù)克接受了電視媒體采訪，他釋放出很多誘人的信息，稱未來(lái)的手機(jī)將會(huì)有很多創(chuàng)新，甚至包括用戶離開(kāi)之后活不了的功能。

不過(guò)，這到底是什么創(chuàng)新，庫(kù)克語(yǔ)焉不詳。

庫(kù)克接替喬布斯掌管蘋(píng)果，但是外界批評(píng)庫(kù)克嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新能力，直到今天仍然在吃喬布斯的“老本”。2015年，庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)蘋(píng)果推出了“蘋(píng)果手表”，但是至今不敢公布銷售數(shù)據(jù)，蘋(píng)果手表的收入在蘋(píng)果總收入中微小到幾乎可以忽略不計(jì)。

距離蘋(píng)果推出iPad已經(jīng)過(guò)去了六年，但是蘋(píng)果再也沒(méi)有能夠推出另外一款具有重大創(chuàng)新意義、能夠重新定義一個(gè)新市場(chǎng)的產(chǎn)品。

周一，庫(kù)克接受了美國(guó)CNBC財(cái)經(jīng)頻道的采訪，他表示未來(lái)的手機(jī)創(chuàng)新將會(huì)促使現(xiàn)有的iPhone用戶進(jìn)行升級(jí)。他說(shuō)道：“我們?cè)诋a(chǎn)品規(guī)劃中有重大創(chuàng)新，包括新款手機(jī)，這些新品將會(huì)鼓勵(lì)您和其他iPhone用戶，升級(jí)到新手機(jī)。”

庫(kù)克繼續(xù)說(shuō)道：“我們將會(huì)給你們提供離開(kāi)之后無(wú)法生活的新功能，你今天也不知道你需要這些新功能，將來(lái)你可以回頭看，驚嘆‘如果沒(méi)有這些功能我怎么活？’”

美國(guó)媒體指出，庫(kù)克很少接受媒體采訪，而此次出境的時(shí)機(jī)，正值糟糕的手機(jī)銷量和財(cái)報(bào)之后，蘋(píng)果和庫(kù)克遭到了華爾街分析師越來(lái)越多的質(zhì)疑。

今年一季度，蘋(píng)果手機(jī)銷量暴跌了16%，另外過(guò)去所依賴的中國(guó)市場(chǎng)，收入暴跌了四分之一。另外，庫(kù)克不斷推出尺寸不同、顏色不同的更多型號(hào)手機(jī)、平板、筆記本，但是產(chǎn)品線的繁雜臃腫，并沒(méi)有能夠增加蘋(píng)果的銷售收入。

不少科技媒體質(zhì)疑庫(kù)克稱，由于缺乏創(chuàng)新能力，庫(kù)克只能在產(chǎn)品的尺寸、顏色和價(jià)格上做文章，力圖用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)去迎合每一個(gè)小眾市場(chǎng)。反觀索尼、htc、三星電子等對(duì)手，目前都在進(jìn)行產(chǎn)品線的精簡(jiǎn)，推出更有影響力的明星產(chǎn)品。

庫(kù)克接受采訪時(shí)表示，蘋(píng)果不是一個(gè)喜歡談未來(lái)的公司，“我們保持高度機(jī)密，對(duì)于我們正在從事的研發(fā)，我們倍感激動(dòng)，難以置信地激動(dòng)，在產(chǎn)品規(guī)劃中我們有重大的創(chuàng)新。”

外界對(duì)于蘋(píng)果如何通過(guò)外部并購(gòu)來(lái)發(fā)展也很有興趣，不過(guò)庫(kù)克表示，蘋(píng)果平均以每個(gè)月一家公司的速度進(jìn)行并購(gòu)，“我們主要是通過(guò)收購(gòu)獲得優(yōu)秀的技術(shù)和優(yōu)秀的人才。”

庫(kù)克執(zhí)掌蘋(píng)果之后，其主導(dǎo)收購(gòu)了美國(guó)耳機(jī)制造商和音樂(lè)流媒體服務(wù)商“Beats電子公司”，蘋(píng)果今天繼續(xù)銷售Beats耳機(jī)，同時(shí)將該公司的音樂(lè)流媒體服務(wù)進(jìn)行改造，以“蘋(píng)果音樂(lè)”的品牌重新對(duì)外發(fā)布，目前已經(jīng)獲得了1300萬(wàn)付費(fèi)訂戶。外界認(rèn)為，蘋(píng)果此次收購(gòu)最重要的目的，是獲得作為Beats電子創(chuàng)始人的兩位美國(guó)流行音樂(lè)行業(yè)明星和創(chuàng)業(yè)人才。

在過(guò)去幾年中，由于創(chuàng)新萎靡，蘋(píng)果自家“新產(chǎn)品”和“新功能”，更多是追趕行業(yè)領(lǐng)先者或是借鑒安卓陣營(yíng)的開(kāi)放式創(chuàng)新。比如蘋(píng)果音樂(lè)、蘋(píng)果新聞、蘋(píng)果支付等產(chǎn)品，在各自所在的音樂(lè)流媒體、新聞客戶端、移動(dòng)支付等領(lǐng)域，均扮演后起之秀的角色。

據(jù)科技媒體報(bào)道，蘋(píng)果將會(huì)在今年和明年對(duì)手機(jī)做出較大改變，其中將會(huì)采用AMOLED屏幕（中國(guó)超過(guò)一成的手機(jī)早已使用AMOLED），特定版本采用雙攝像頭，取消3.5英寸傳統(tǒng)耳機(jī)插口。