全球市場調研機構TrendFroce近日公布了2016年第二季度智能手機出貨及市占排名報告。數據顯示，全球市場前六依次是三星、蘋果、華為、OPPO、LG和vivo，出貨量分別約是7700萬部、4800萬部、2900萬部、1800萬部、1700萬部和1500萬部。而在中國市場，前五名分別是華為、OPPO、vivo、聯想和小米。

小米

該數據也反映出小米手機的疲軟，曾經那個號稱“中國第一世界第三”的小米已經徘徊在“Others”的邊緣。與小米相反的是，華為的市占率還是比較穩固，而OPPO、vivo這些線下品牌的崛起有點猛。

2016全球Q2智能手機出貨量數據

2016中國Q2智能手機出貨量數據

以低價格高配置切入市場的小米意氣風發，憑借“便宜的沒我好，好的沒我便宜”這個很簡單的理念，短短的三年時間就超越華為、中興這些老牌手機廠商成為國內的NO.1。

小米缺乏核心競爭力的產品 太難了

不過這種現象并沒有維持住，從2015年開始，小米就不斷的在走下坡路，雷軍也發出“用戶要的真多，太難了...”的感慨。幾乎貼近成本的價格讓小米無法真正的去了解消費者需要什么，所以每一代的產品都是在配置上做文章，缺乏核心的技術競爭力。如果你預算不高但又想要一部“旗艦”級別的手機，那么小米是稱職的，但如果你還想一些不一樣的東西，那么小米就辦不到了。

就像現任旗艦小米手機5，發布會上雷軍大篇幅講訴了所謂的十余項黑科技，但它們和小米的關系不大，4G+網絡、快充3.0、全網通3.0這些都是高通驍龍820處理器的自帶屬性，而現在驍龍820手機滿地跑，特別是樂視為代表的一些新品牌，在價格、配置上更“流氓”，選擇多了，用戶為何還要去買小米呢？

至于小米手機發家的根本——MIUI，如今也已經成為小米用來獲利的工具，畢竟小米手機的用戶量已經到億級別，隨隨便便推送個推廣軟件廣告讓用戶下載就能產生不菲的收益，但對于用戶體驗傷害很大。我認識的一位米粉就表態，以前用MIUI是天天盼望著每周五的更新，現在則根本就懶得理了，因為升級后不僅功能沒啥變化，反而使用更卡、廣告更多。

而榜單上的其它品牌基本上都有自己獨有的賣點，提到三星能想到雙曲面屏，提到華為能想到麒麟芯片，提到OPPO能夠想到VOOC閃充，提到vivo能想到極致HiFi，正是這些差異化的賣點讓他們能夠維系住用戶粘性，同時也實現了品牌溢價，即使價格比小米貴，在出貨量上也能排在小米的前面。追求差異化已經是各大手機廠商所關注的發展趨勢，只不過要差異化是建立在技術專利的積累上，這恰恰是小米所欠缺的。歸根結底，低價格培養的用戶群是沒有忠誠度可言的，當有一家配置更強價格更低的品牌出現時，他們可以毫無負擔的改換門庭。

價格的敏感度正在降低

華為昨天公布了2016年上半年經營業績，其中銷售收入達到2455億元人民幣，同比增長40%，營業利潤率12%，其中P9、Mate8、MateBook等旗艦終端銷量節節攀升是一個重要推動因素。由此可以看出，越來越多的消費者對于價格的敏感度正在降低，他們不抗拒多花一些錢去購買更精致的產品。小米其實也發現了這個趨勢，也曾嘗試過品牌溢價，但因為深入人心的品牌低價定位，最終都以失敗告終。

此前的調查結果顯示，促成消費者能夠接受價格貴一些的產品的主要原因是更好的品質，用的安心。董小姐前些天就炮轟小米手機的品質，“大家選擇不用小米手機是因為小米質量不行，沒有人會說因為小米價格太貴，我不買它，并且小米把控不了供應鏈的品質。”這話雖然夸張但也并非無的放矢，但是“換屏門”、“斷流門”、“底褲門”等問題頻出的小米確實需要重視一下品控問題了。

此外，與華為這種數十年專注通信領域的技術型品牌相比，小米更像是一個短線發展的選手，什么熱門就做什么，對于智能手機并不“專注”?？纯葱∶椎漠a品線，路由、電視、智能插線板、體重秤、運動相機、盒子、空氣凈化器、智能電單車等等什么都有，而且很多都是模仿各領域領跑者的產品，以至于很多人都把小米看作一家“山寨作坊”，完全背離了雷軍總結的小米成功七字訣“專注、極致、口碑、快”。

線下渠道成為香餑餑

小米所引領的電商模式的蓬勃發展讓其一度忽視了線下渠道，直到有一天發現電商模式所依賴的線上市場容量有限，才意識到線下渠道的重要性?？纯闯鲐浟壳傲械钠放?，三星、蘋果、華為、OPPO、vivo無不擁有覆蓋三四線甚至五六線城市的線下賣場，“一手交錢、一手交貨”的銷售模式依然是很多消費者所喜歡的，這些賣場也成為這幾個品牌出貨量的保障。

根據了解，小米之家線下商場零售店目前僅開業七家，其中北京兩家，河南洛陽、廣東廣州、四川成都、上海和重慶各一家，這個覆蓋程度遠遠無法和上訴幾個品牌相提并論。這也是小米比較矛盾的地方，想要維持高性價比離不開線上這塊土壤，開設線下零售店勢必是提升成本。另一方面，價格也決定了小米手機離不開饑餓營銷模式，無法保證線下零售店的供貨量。