App Store 在中國

在中國，Android 手機市場份額依然穩坐頭把交椅，占 81.4%，iOS 市場份額只有 17.9%，但蘋果 App Store 在中國的營收增長卻是爆炸式的，今年第二季度，在 iOS 游戲類這一塊，中國已經超過美國躍居收入排名第一。根據 App Annie 預測，不久的將來，中國會在 iOS 應用總體營收上全面超越美國，成為全球第一大 iOS 應用市場。

目前，蘋果在中國有超過 150 萬開發者，這些開發者也為蘋果創造了巨額收益。庫克表示，“蘋果應用商店創紀錄的業績”是大中華區業績保持增長的重要原因。蘋果二號人物席勒在今年一月上海之行時也指出，App Store 應用商店內下載量最大的那些應用中很大一部分來自中國開發者之手。

我們在 App Store 上看到的中國應用和游戲越來越多，這是一件很振奮人心的事。不過在中國，開發者和蘋果面臨的挑戰都非常大，今年 7 月 1 日開始實行的國內“最強手游新規”已經被適用于 App Store，有關部門要求所有上架的手游都必須有出版審批號（版號），否則就要面臨下架的命運。

盜版和破解也是阻礙應用市場健康前進的一大因素，國內的各類 iPhone 助手以越獄為跳板趁機進行破解游戲（應用）服務，只為更好地吸量。改變以往的環境需要時間，不過隨著蘋果對越獄的堅決死磕，不斷加強的安全防漏洞措施讓越獄變得越來越艱難，使用原生系統的用戶增加，自然在 iOS 游戲、軟件上花的錢也就多了。另一方面就是中國用戶正版意識和消費觀念的轉變，使得正版 App 與正規的充值消費都開始被大多數人接受。

圍獵下的危機

從目前來看，App Store 在移動應用市場的地位依舊無人能及，但卻并不是牢不可破。上至谷歌的 Google Play、微軟的 Windows Store，下至中國騰訊等游戲商接連布局的 App 分發平臺，都在從外部威脅著 App Store 的地位。

不僅如此，隨著上架應用數量不斷爆炸性增長，蘋果也面臨著無數棘手的難題，其中最首要的，莫過于在 App 汪洋大海中如何讓用戶發現自己感興趣的、新上架的、質量好的應用游戲。如果不能有效地“推銷”，那么 App Store 的競爭力無疑就會下降。

事實上現在已經有很大部分 iOS 用戶不依賴用 App Store 找東西了，因為獲取新 App 的途徑那么多，并不非要點開應用商店才能看見（何況 App Store 也是經常問題不斷）。

為此蘋果做出各式各樣的努力，App Store 的首頁進行多次改版，為的就是調整推薦機制，使之更具個性化，適合單個用戶選擇使用。從今年秋季開始，App Store 商店當中的“特色（Featured）”欄目將不再向用戶推薦已下載的應用，而僅推薦安裝新應用。蘋果還要在其搜索服務中植入收費廣告，一來最大化提升搜索的使用率；二來增加創收途徑，三來可以讓開發者為自己的 App 爭取更多機會。

蘋果最好的機會

App Store 是眾多開發者最好的機會，而現在也是蘋果最好的機會。

在歷史上，蘋果有過兩次新品大躍進的歷史，一次是 iPhone 4，一次是 iPhone 6。iPhone 4 第一次把攝像頭做到 500 萬，還是 BSI，第一次采用金屬邊框，前后玻璃造型，綜合產品力在當時出類拔萃，而且第一次在世界上人口最多，消費能力最強的中國市場同步發售，引發了購買狂潮。iPhone 6 進入了蘋果多年來始終回避的大屏幕手機市場，引發了又一輪購買狂潮，很多大屏幕安卓機用戶倒戈。

但是 iPhone 7 在硬件本身很難有新的興奮點，也沒有市場空白去開拓，我們可以預見 iPhone 7 會不錯，但是僅僅不錯是解決不了蘋果銷量下滑問題的。

面臨這種處境的不僅僅是蘋果，眾多靠手機硬件作為主要盈利的生產廠商都在遭遇市場飽和，產能過剩的處境。硬件的營收總會有上升、趨緩、平穩到下滑的走線，但現在卻正是軟件與軟件服務上升的時期。可以說在軟件服務上，“蘋果們”遠遠沒能跟上那些總是追求著“更薄更快更強”的硬件的腳步。不知道即將召開的秋季新品發布會上，那些外觀上已經沒有多大進化空間的硬件產品，還能如何用技術創新打動我們，又或者結合新的軟件演示，讓我們眼前一亮。

蘋果目前在技術與硬件、軟件與硬件結合上是一個長項，但軟件與軟件服務創新卻是短板，軟件服務屬于別人無法復制、無法抄襲的領域，軟件與技術創新更會為硬件創新提供新的突破點，頂級的軟件支撐才能為蘋果從消費者市場打入教育、醫療、企業市場提供保障。App Store 充滿潛力的未來應該會讓更多人看清楚方向。