Apple Pay的新變化比iPhone7雙鏡頭重要多了

《連線》網站周五刊文稱，蘋果的支付服務Apple Pay支持網頁端是一件大事，因為從此以后，它可以在APP、網頁端和線下實體店使用，這必將改變支付市場格局。

Apple Pay

以下為文章全文：

自從9月8日的發布會開始，蘋果一直都沒有提起Apple Pay。蒂姆?庫克和蘋果公司都在忙于推銷其“史上最好的iPhone”。（實際上，除了取消了標準耳機插口，這部史上最好的iPhone跟去年發布的iPhone的也沒有太大的差別。）其實，蘋果不談論Apple Pay，恰恰說明它很重要。

這一周，隨著新的iPhone操作系統（iOS 10）的發布，Apple Pay可以在網頁上使用了。這比取消耳機接口重要多了。而且，在未來的數周內，Apple Pay還會支持Mac系統的瀏覽器，其重要性將只增不減。

自從2014年秋季蘋果首次推出Apple Pay以來，媒體都把它看作是可以在藥妝店、雜貨店和其他實體商店使用的一種便捷支付方式。你再也不用在結賬的時候從錢包里掏出銀行卡，你只要拿出你的手機，對準讀卡器，等待“滴”一聲就可以了。問題在于，其實使用銀行卡支付也不是那么麻煩。蘋果讓Apple Pay支持網頁支付的目的是讓其成為網上購物的通用支付方式。一開始，它只能在APP中使用，現在，它終于可以在瀏覽器上使用了。

這就是Apple Pay有意思的地方了。一直以來，在網上支付比線下支付要復雜得多，因為你往往要手動輸入所有支付信息，特別是在你第一次在某個網上商城通過網頁進行支付的時候。但是Apple Pay改變了這一切。Stripe的聯合創始人約翰?科里森認為，Apple Pay支持網頁是件“真正的大事件”，因為“它解決了電子商務的一個大問題：轉化率問題。”

當然，其他服務也能讓你輕松地進行在線支付。在亞馬遜網站購物結賬非常方便，你只需要一次性輸入并保存銀行卡信息就可以了。而PayPal在APP和網頁上都可以使用。但Apple Pay有可能打破原來的格局，因為它是內置在手機里的，而iPhone是全球最受歡迎的手機，現在它從線下擴張到了線上所有領域。當你第一次打開一部新iPhone時，設置向導會讓你輸入信用卡號碼和其他信息。一旦完成，你將可以用它在實體店、APP和網頁中進行支付，且用起來簡單快捷。

增加對網頁的支持十分重要。而且，媒體再也不會說Apple Pay只能在實體店使用了。在線眼鏡商Warby Parker的聯席CEO和聯合創始人尼爾?布盧門撒爾（Neil Blumenthal）稱，該公司的大部分流量來自網頁端，而不是APP端，來自移動端的流量可能最早在明年超過網頁端。布盧門撒爾說：“新客戶是任何一家公司的命根子，讓一個人下載APP比讓他打開網頁要困難。”

Warby Parker現在可以在其APP和網站上接受Apple Pay，而且這將大大改善這家公司的前景。這家公司越來越依賴移動端獲取新客戶，但在移動端結賬是件麻煩事，因為手機沒有全尺寸鍵盤可以用來輸入支付信息。不僅僅是Warby Parker遇到了這樣的問題，其他所有公司都面臨這個問題。但Apple Pay可以簡化支付過程。根據Stripe公司的統計，使用Apple Pay結賬會縮短58%的時間，在眾籌網站Indiegogo上，蘋果的支付服務讓轉化率提高了一倍多。

谷歌的支付服務Android Pay將來也能掃清支付障礙。谷歌已經表示將很快讓Android Pay支持網頁端。但對布盧門撒爾來說，Apple Pay更加重要，至少現在是如此。Warby Parker的大部分客戶都是iPhone用戶，也許是因為iPhone吸引了更富有人群購買，這些人也愿意在其他東西上多花錢。根據一項研究，在美國，iPhone用戶貢獻了去年感恩節手機購物總額的78%。

當然，Apple Pay不會在一夜之間改變整個世界。企業們必須接受Apple Pay，但在目前，只有少數幾家企業這樣做。但Apple Pay確實將會改變全世界。至少它比新iPhone的雙攝像頭更有可能改變世界。