對于庫克而言，目前進入了頂替喬布斯執掌蘋果之后最困難的階段。上半年，蘋果幾乎所有的硬件銷售全線大跌，蘋果嚴重依賴的手機業務，連續以一成五的速度暴跌，蘋果收入出現了13年來第一次同比下滑。

蘋果

面對這樣一次不小的危機，蘋果掌門人庫克顯然必須尋找到一些應對策略。騰訊科技注意到，庫克拿出的應對招數之一，就是到更多的新興市場第一次開設零售店，提高銷售收入。

蘋果瞄準的往往是國民收入較高、營商環境比較理想的新興市場國家和地區，比如墨西哥、韓國、印度、中國臺灣等。

墨西哥

墨西哥雖然緊鄰美國，屬于北美自由貿易區，但是在此之前蘋果尚未開設直營零售店，不過上周六，第一個墨西哥的零售店正式開張。

據美國科技新聞網站AppleInsider報道，墨西哥第一個蘋果零售店引發了果粉的歡迎，有數千人排隊等候進店。這一零售店的開張，也意味著蘋果要正式開發潛力巨大的拉丁美洲智能手機市場。

當天，蘋果首席執行官庫克也通過Twitter網站發帖，對于墨西哥零售店的開展表示祝賀，并歡迎本地消費者。

據報道，蘋果首家零售店位于首都墨西哥城的Via Centro Santa Fe購物中心，為了積攢人氣，蘋果從上周三就開始給一些墨西哥蘋果用戶發送郵件，進行營銷推廣。

墨西哥城也是全世界人口規模最大的城市之一，據報道，蘋果接下來還要在墨西哥城再開設兩家零售店，其中一個零售店的級別將是“全球旗艦店”。

消息人士透露，除了墨西哥之外，蘋果還準備在阿根廷、秘魯和智利等拉美國家開設零售店。

韓國

眾所周知的是，韓國擁有三星電子和LG這兩家世界級的智能手機廠商，而且韓國消費者一直以來青睞用本國制造的手機。不過據外媒報道，蘋果準備進入三星和LG的“后院”，在首爾市開設韓國第一家蘋果零售店。

首爾市最繁華的商業區是江南區，三星電子在這里開設了全球旗艦店，據悉，蘋果準備針鋒相對，在三星店鋪附近開設蘋果零售店，目前蘋果正在進行店鋪選址工作。

不過對于外媒的報道，蘋果官方并未給予證實。當然，開設一家零售店并非易事，需要大量的準備工作，目前還不清楚蘋果的韓國第一家零售店，何時能夠和消費者見面。

印度

印度是全世界人口大國，目前已經取代中國成為全球智能手機增長最快的市場，而且印度人口英語水平高，對于蘋果提供的產品和服務有親近感。

在中國市場的手機銷量出現大跌之后，庫克快速瞄準了印度，希望印度能夠取代中國，成為蘋果下一個實現翻倍增長的“神奇市場”。

然而，蘋果在印度的擴展并不一帆風順。據印度媒體報道，蘋果很早之前就已經提出申請，希望設立外資單一品牌零售店（即蘋果直營的零售店），然而申請遭到拒絕，理由是根據印度的政策，外資設立單一品牌零售店，其產品零部件的三成，必須采購印度本國企業，但是很顯然，蘋果手機等產品達不到這一要求。

不過，印度后來修改了相關規定，對于一些技術先進的外資企業，在國產化率三成的要求上可以進行松動。據印度媒體報道，印度政府官員已經主動接洽了蘋果，表示蘋果現在就可以在印度開設零售店。

然而令人蹊蹺的是，在此之后，蘋果印度零售店沒有了下一步的消息。

和其他國家相比，蘋果手機等產品在印度的零售價格極高，除了進口稅費高之外，印度零售體系混亂也是原因之一。蘋果準備通過開設零售店，能夠結束價格亂象，讓印度消費者以更低的價格買到手機等產品。

據外媒最新報道，蘋果近日已經開始和印度電商巨頭Flikpart進行合作，希望能夠利用網絡渠道銷售今年的新款手機。蘋果之前曾有過一家網絡零售伙伴，但卻是一家名不見經傳的公司Infibeam。

在印度市場，過高的價格仍然是蘋果開設零售店的最大障礙。印度最青睞的智能手機是100到200美元的安卓機，而蘋果新款手機的價格從700到1000美元，遠遠超出了印度普通大眾的消費能力。

中國臺灣

此前臺灣媒體已經報道，蘋果將會在臺灣地區開設第一家蘋果零售店，店鋪可能會在2017年上半年開業。據悉，蘋果正在進行店鋪選址工作，目前傾向于在臺北市的地標建筑“101大樓”開設一家店中店。

七月份，蘋果已經發布招聘啟事，招募臺灣零售店的負責人和其他組成人員。

在蘋果的全球供應鏈中，臺灣地區扮演著極其重要的角色，比如富士康是最大的手機代工廠，臺積電則是蘋果應用處理器的主要制造商，諸如大立光電等公司也為蘋果提供攝像頭模組等零部件。

不過臺灣智能手機市場容量較小，這可能是蘋果長期以來并未在臺灣開店的原因。