三星Note7之死 讓三星品牌岌岌可危

彭博社周二撰文指出，在三星電子因最新款旗艦智能手機Galaxy Note 7（以下簡稱“Note 7”）易發(fā)生電池燃燒事故而停售該產(chǎn)品之后，該公司的品牌形象受到了嚴重影響。市場分析師預(yù)計，停售Note 7將給三星電子減少累計50億美元的運營利潤。

三星Note7爆炸

以下為文章內(nèi)容摘要：

三星電子是韓國家喻戶曉的品牌，同時也善于在全球市場營銷和推廣產(chǎn)品。正是因為這樣，咨詢公司Interbrand把三星電子評為“2016年度全球第七大品牌”，領(lǐng)先于亞馬遜和梅賽德斯?奔馳。

在用戶紛紛抱怨Note 7電池易燃，以及美國、歐洲和中國媒體鋪天蓋地的報道三星電子的負面消息之后，這家處于全盛時期的韓國公司被迫宣布將召回250萬部Note 7。當(dāng)三星電子在上月第一次召回Note 7時，該公司曾向消費者承諾問題源自于一家配件供應(yīng)商的配件，且該公司已更換了供應(yīng)商，以解決這一問題。但是隨著自然起火事故接二連三的出現(xiàn)，迫使三星電子進行了二次召回。該公司在周二又宣布要求全球的移動運營商和零售合作伙伴停止銷售Note 7，并要求Note 7用戶關(guān)機，停止使用該產(chǎn)品。

“這是一場災(zāi)難，”新加坡管理大學(xué)卓越營銷中心主任斯瑞內(nèi)瓦斯?雷迪（Srinivas Reddy）說。“三星電子面臨的風(fēng)險是這家公司需要多久才能從Note 7風(fēng)波中恢復(fù)。如果無法快速恢復(fù)，這將給其他公司留下可乘之機。”

三星電子一直未透露多少部Note 7將受到影響。市場分析師預(yù)計，初期召回將給三星電子帶來10億美元至20億美元的支出，但這一數(shù)據(jù)肯定會增長。野村證券分析師Chung Chang Won預(yù)計，至2017年年底，停售Note 7將讓三星電子的運營利潤減少約50億美元。

停售Note 7的舉動讓三星電子股價在周二暴跌8%，市值蒸發(fā)170億美元。除非董事會副主席李在

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