小米的階段性錯誤在于:向低端做紅米
高端市場一直是小米的隱痛。天風證券研究所所長趙曉光認為,小米的階段性錯誤在于,向低端做紅米。2015年初,小米發布Note1,試水高端機型,但無功而返。推出Note2時,已經是今年10月下旬了。...
高端市場一直是小米的隱痛。天風證券研究所所長趙曉光認為,小米的階段性錯誤在于,向低端做紅米。2015年初,小米發布Note1,試水高端機型,但無功而返。推出Note2時,已經是今年10月下旬了。
小米雷軍
在趙曉光看來,從用戶角度,一旦做低端產品,高端產品對小米的定位的評級會下降;從內部角度,高端研發人員的價值逐步下降,研發越來越不受重視。此外,切入紅米后,和供應商的關系從過去共同研發到后來零和博弈,優秀的供應商配合意愿顯著降低。
與逾20家A股公司合作
此番再度沖擊高端市場,小米會逆襲嗎?而小米的轉型成績,至少牽動了逾20家A股上市公司的神經。
三環集團是小米供應軍團的新晉成員。公司自今年開始為小米供貨,目前為小米mix提供陶瓷外觀件,并為小米5提供指紋識別系統用功能陶瓷片。
mix與Note2 同時發布,被市場解讀為小米狙擊高端市場的雙保險。尤其是前者,最高售價接近4000元。但記者近日走訪小米之家、國美等渠道商,均顯示該機型無貨。小米之家工作人員告訴記者,缺貨并非是過去的“饑餓營銷”所致,“雷總(雷軍)也說過,良品率太低,十個有九個是壞的。”
稍早前有報道稱,小米mix之所以定位為概念機型,是因為全陶瓷機身良品率不足5%,無法實現批量生產。
對于上述說法,證券時報?e公司記者致電三環集團,董秘辦工作人員表示,該公司是mix機身的三家供貨商之一,不清楚5%的數據如何而來,但三環方面良品率遠不止5%。三環集團方面表示已做好陶瓷后蓋產能方面的準備,良品率取得明顯突破,產品可足量供給并滿足客戶的需求。
對全線產品整體毛利率在40%以上的三環集團來說,小米的出貨量,直接關系著公司的收益曲線。
不過,另一家小米A股合作伙伴似乎不太看好陶瓷材料:“mix是作為一款概念機推出的,其用作后蓋、邊框等部位的陶瓷材料與金屬材料相比,存在加工難度較金屬材料高、工序復雜、耗時長、良率低等瓶頸,難以實現大規模量產,對現行主流的金屬外觀件不會造成大的影響。其作為概念機、工藝品具有一定的意義。”
需要指出的是,為分散客戶集中度過高的風險,大部分零組件公司并不會為某個品牌單設生產線。某上市公司人士向記者透露,其客戶策略一般是控制單一客戶占全部營收比重不超過30%,在保證客戶分散的前提下,盡可能爭取相應訂單。
三環集團也表示,將繼續開拓新的客戶,其最新財報披露, 除了小米,公司2016年還全面躋身OPPO、vivo等手機品牌的供應鏈,訂單實現井噴式增長。
當然,小米也深知分散供應鏈的道理,證券時報?e公司記者梳理大量上市公司財報、機構調研記錄發現,整個小米及小米生態鏈公司(“小米系”)的A股合作伙伴至少有20家。
除三環集團外,手機零組件方面,長盈精密主要向小米提供金屬外觀件產品;歐菲光為小米提供攝像頭模組;欣旺達為其供應鋰離子電池模組;順絡電子是小米手機電感供應商。深天馬A為小米公司系列產品提供一體化顯示解決方案;藍思科技為小米Note系列提供3D曲面玻璃;銀禧科技子公司為小米提供金屬材質精密結構件等等。
此外,卓翼科技與小米移動電源、小米智能手環等智能設備開展了合作;全智科技稱小米部分產品使用了公司的芯片;國恩股份為小米的外協廠家供應塑料粒子;安潔科技的筆記本電腦鼠標觸摸板業務新開發小米為其客戶等。
多方位合作
九安醫療與小米深度綁定。早在2014年9月,九安醫療宣布獲小米投資2500萬美元,雙方擬合作新設子公司iHealth。小米與iHealth在用戶體驗、小米電商和云服務方面開展深入合作,共同打造移動健康云平臺。消息公布后,九安醫療復牌后即獲兩個漲停。
在今年6月的機構調研活動上,九安醫療直言與小米的合作有成績,但未達到理想的程度。希望與小米合作推出一兩個“爆款”產品。硬件對于小米來說只是載體,公司跟小米的合作是開放式的,小米不限制公司與其他平臺開展合作。
就與小米的合作近況,九安醫療在互動平臺回復記者提問,“公司與小米在健康領域的合作是多方位的,依托小米平臺,為公司轉型之路掃清了不少障礙。目前,小米投資的相關手續仍在辦理中。”
2014年12月,小米還投資12.7億元戰略入股了美的集團。截至今年三季度末,小米科技持有美的集團1.28%的股份,為后者第十大股東。美的集團2014年開始重點重塑渠道與布局智能家居,這和小米的硬件生態戰略不謀而合。美的方面已完成了與小米、微信等系統云平臺及底層協議的對接,實現了美居與各平臺的兼容。
普路通也是小米供應鏈上不得不提的一家企業。公司為小米全線產品提供供應鏈管理服務(不包含貼牌產品)。若小米未來出貨量提升,公司也將直接受益。浙商證券近期研報指出,普路通三季度凈利下降的主因之一就是小米與樂視的手機銷量下滑。