諾基亞6

（鳳凰科技 劉正偉）

闊別2年多之后，我們所熟悉的那個(gè)可以砸核桃、擋子彈的諾基亞手機(jī)，以“6”為名，正式回歸了。

1月11日下午，來自荷蘭的初創(chuàng)公司HMD在北京召開發(fā)布會(huì)，正式推出了諾基亞6手機(jī)，售價(jià)1699元，將于1月19日在京東開賣。

“HMD”是什么鬼？還是原來的諾基亞嗎？

2014年那場總價(jià)格大約為71億美元的交易，諾基亞將手機(jī)業(yè)務(wù)賣給了微軟，還給了微軟18個(gè)月的“NOKIA”商標(biāo)使用權(quán)。微軟接手之后沒多久，雖然推了幾款Lumia手機(jī)，但卻一直萎靡不振。

在去年5月份，微軟又作價(jià)3個(gè)多億美元，把從諾基亞收購的手機(jī)部門賣給了富士康。同時(shí)，微軟與一家新成立的芬蘭公司HMD達(dá)成協(xié)議，往后的10年，由后者在消費(fèi)電子領(lǐng)域重新啟用諾基亞品牌。

簡單來說，目前我們所看到的諾基亞6，包括后續(xù)推出的產(chǎn)品，富士康負(fù)責(zé)研發(fā)和生產(chǎn)，而HMD則專注于營銷和銷售“NOKIA”品牌產(chǎn)品，另外還和京東簽了個(gè)5年的戰(zhàn)略合作，作為線上獨(dú)家發(fā)售渠道。

雖然包括HMD創(chuàng)始人在內(nèi)，大部分員工為以前的老諾基亞人，但諾基亞6，說白了其實(shí)就是富士康貼牌生產(chǎn)的，本質(zhì)上來說，已經(jīng)不是原來的那個(gè)諾基亞了。

諾基亞6：最大的不同在于安卓系統(tǒng)

接下來說說干貨，闊別2年多之后，HMD帶給了我們一款怎樣的產(chǎn)品。諾基亞6采用一體成型的6系鋁合金材質(zhì)機(jī)身設(shè)計(jì)，目前僅有黑色配色。正面配備5.5英寸1080P顯示屏，前置800萬像素，后置1600萬像素鏡頭，支持正面指紋識(shí)別。

諾基亞6

從核心配置來看，諾基亞6搭載4GB RAM+64GB ROM內(nèi)存組合，但是處理器卻選擇了高通驍龍430。驍龍430是一顆定位偏低端市場的處理器，采用28nm的Cortex A53架構(gòu)，性能較低。HMD方面表示，在它們看來，驍龍430是一款功耗比較均衡的處理器。

“扎實(shí)的做工，簡約的北歐式外形設(shè)計(jì)。”當(dāng)鳳凰科技問及諾基亞手機(jī)產(chǎn)品經(jīng)理，諾基亞6這款產(chǎn)品身上最能體現(xiàn)以前諾基亞芬蘭血統(tǒng)的一點(diǎn)是什么時(shí)，他認(rèn)為是品質(zhì)。

HMD首席執(zhí)行官Arto Nummela

“你覺得諾基亞6身上和以前諾基亞手機(jī)最大的區(qū)別是什么？”鳳凰科技問了HMD首席執(zhí)行官Arto Nummela一個(gè)完全相反的問題，他回答說：“系統(tǒng)?！痹诨卮疬@個(gè)問題的時(shí)候，他自己都笑了。

Arto Nummela補(bǔ)充回答稱，諾基亞是谷歌的一級合作伙伴，諾基亞6運(yùn)行谷歌最新的Android 7.0操作系統(tǒng)，最大程度保留了原生安卓體驗(yàn)，并沒有做太多的本土化功能訂制與第三方軟件預(yù)裝。

事實(shí)上，還在微軟手里的時(shí)候，諾基亞就曾嘗試了Android系統(tǒng)，在2014年的時(shí)候推出了Nokia X、Nokia X+以及Nokia XL三款低端手機(jī)，當(dāng)時(shí)這三款手機(jī)所搭載的諾基亞X軟件平臺(tái)，其實(shí)就是基于Android系統(tǒng)，它將包括Google Play商店等谷歌服務(wù)移除，用自家的應(yīng)用商店等進(jìn)行了替代。

如果諾基亞一開始就擁抱安卓系統(tǒng)，是不是就不會(huì)從巔峰走向沒落？HMD又是如何看待諾基亞這個(gè)昔日手機(jī)巨頭這些年所遭遇的坎坷呢？

重回手機(jī)市場，“諾基亞”還有機(jī)會(huì)嗎？

諾基亞6

對于諾基亞的回歸，這幾天業(yè)內(nèi)討論頗為激烈，除了圍繞著諾基亞6這款產(chǎn)品本身，更多的是諾基亞重新殺回競爭激烈的手機(jī)江湖這件事兒。闊別2年多之后，再次回到競爭激烈的手機(jī)市場，“NOKIA”還有機(jī)會(huì)嗎？

實(shí)際上，諾基亞不在的這兩年，諾基亞6這次所用到的工藝以及配置，甚至是“情懷”這張牌的打法，對于國產(chǎn)手機(jī)廠商來說，都是玩剩下的。

小米2014年在發(fā)布小米4手機(jī)的時(shí)候，大談“一塊鋼板的藝術(shù)之旅”。也就是說，諾基亞6這次所用到的一整塊6系鋁合金機(jī)身工藝，其實(shí)早就不新鮮了，對于國產(chǎn)手機(jī)來說，千元全金屬機(jī)身手機(jī)已經(jīng)是前年的關(guān)鍵詞，而去年已經(jīng)是全金屬+雙攝的玩法了。

至于拼性價(jià)比，在1500-2000元左右價(jià)格段，采用旗艦級的驍龍821、驍龍820，以及4GB運(yùn)行內(nèi)存，甚至是6GB內(nèi)存的機(jī)型也有不少，如一加3、小米5s、樂視樂Pro3等等。而諾基亞6，配置卻僅僅只是和紅米相當(dāng)。至于說情懷，Moto和羅永浩也都玩過了。

對于諾基亞手機(jī)的回歸，手機(jī)中國總經(jīng)理于忠國告訴鳳凰科技，市場是開放的，任何企業(yè)都有機(jī)會(huì)，關(guān)鍵在于產(chǎn)品和渠道。在他看來，諾基亞的回歸對于整個(gè)手機(jī)市場來說，是件好事，因?yàn)槭袌觥⒐?yīng)鏈都需要有實(shí)力、有技術(shù)、有賣相的好品牌。

于忠國表示，手機(jī)同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，諾基亞單靠品牌重回巔峰很難，因?yàn)榍閼岩坏鄬?，就很難再銜接。另外，他認(rèn)為，諾基亞回歸之后，渠道需要重建，在線下為王的時(shí)代，怎樣突破OPPO、vivo所見建立的渠道布局也會(huì)是個(gè)很大的挑戰(zhàn)。

一位不愿具名的手機(jī)分析師對鳳凰科技表示，諾基亞的情懷在90后、00后這個(gè)年齡群剩下不多，雖然花1000多塊為情懷買個(gè)單是可以的，但是如果體驗(yàn)支撐不起價(jià)格，諾基亞在收割完一輪情懷之后，復(fù)購率就會(huì)成為問題。

提起諾基亞，人們很容易想起另一個(gè)有些類似的樣本——摩托羅拉。2015年1月，在被聯(lián)想收購之后，摩托羅拉帶著Moto G、Moto X、 MotoX Pro三款產(chǎn)品重回國內(nèi)市場。一樣的情懷滿滿，一樣的野心重重，然而肩負(fù)著聯(lián)想高端機(jī)夢想的Moto并沒能在競爭激烈的國內(nèi)市場脫穎而出。

在HMD的CEO Arto Nummela看來，諾基亞和Moto沒有可比性，他說，諾基亞手機(jī)回歸之后，HMD會(huì)用3-5年的時(shí)間成為世界頂級的手機(jī)廠商。

“我們不是一堆老人在懷舊，而是在譜寫新的篇章。” Arto Nummela說。在消費(fèi)完“NOKIA”情懷之后順“6”復(fù)興，或許并不會(huì)如他所想的那么簡單。