“青年良品”這副牌 魅族以后該怎么打？

“青年良品”這個稱謂大家不覺得陌生，在過去幾年，尤其是魅族千元機后，魅族打著“青年良品”的情懷，魅藍的使命是帶給年輕人更好的產品，為年輕人打造涵括“品質、體驗及價格”的黃金三角產品。俘獲了一大批青男俊女，而如今青年良品這副牌似乎已經被棄用。

機海戰術主打“青年良品”

過去國內智能機市場早已紅海一片，很多廠商都縮減產品線，魅族在過去卻采用機海戰術，光過去的一年，有統計魅族開了20多場發布會，送特斯拉送房子等營銷手段讓人嘆為觀止，打破了以往單騎走天下的經營模式。

機海戰術主要打的是“青年良品”這副牌，在白永祥的描述中，魅族想給年輕人提供一個好一點的選擇。“從來沒有人真正為年輕人提供過一個價格可以接受的有品質的產品”。魅族直接通過魅藍將用戶“切”到18歲，面向高中生或是剛入學的大學生。魅藍盯緊的是“95后”。

國產智能手機整體競爭力在增強，但競爭仍然處于沸騰的紅海。由于國產品牌依然以物美價廉為核心訴求，物美價廉產品的更新提速能力就成為競爭重點。青年良品這副牌確實值得大，國內市場華為、小米不斷推出千元機新品，或者像OPPO、vivo 一樣，針對青年女性用戶來定制化需求，對當下的魅族而言，要進入第一梯隊，推出售價低廉的中低端產品無疑是搶地盤的最佳手段。理想很美好，但是這副牌該怎么打呢？

產品定位切入

從今年開始，魅族顯得異常低調，面對競爭對手發布驚艷的手機，只是發布了魅藍E2這款千元機產品， 而去年營銷的開放、資本的運作、產品線的豐富相比，今年上半年讓都讓外界覺得這個曾經專注“小而美”的公司似乎要有大事情發生。魅族經過深刻的反省，魅族關注到年輕人真正需求但是同價位可能不會有的東西，通過豐富產品線的運作，大量年輕粉絲正加入進來。一切仍舊要以好的產品作為基礎，不變的是對于產品的忠誠。

快速增長的同時，增加口碑

魅族之所以是魅族，是因為它集聚了一群忠誠度很高且有素質的粉絲，加之精品路線，黃章對產品精致的打磨魅族也因此被打上了小而美的標簽。但是魅族一改之前一年一機的精品路線，開始了暴走模式，發布會連連發，手機的家族臉病也開始愈發明顯，好在配置高價格低，獲得了爆發式的銷量增長，但是口碑卻是江河日下。

提高產品競爭力

“萬年聯發科”魅族各個產品線無一例外全都是采用 MTK 芯片，這對于魅族而言是一把雙刃劍，單從今年來看，魅族的這個策略是成功的，它讓魅族手機的銷量節節攀升，發布新機的速度也遠超友商。魅族手機的市場占有率也在不斷提高，但這顯然不是長久之計，魅族要想推出真正的旗艦產品，最終還得回歸三星或高通。