全面屏正成為當下智能手機形態演進的主要趨勢，今年下半年更將會進入全面爆發狀態。如我們所見，在小米、三星、夏普這些已推出產品的廠商之外，蘋果、vivo、金立、華為等等廠商的全面屏機型，也都將來到消費者的身邊。

值此之際，我們正好來探討一下幾個關于全面屏的問題。

一、為何廠商們開始追求全面屏？

個人認為其驅動力量源自兩個方面：上游產業鏈的成熟為其提供了基礎，但更為重要的是全面屏正在成為智能手機銷量增長的興奮劑。

1.從上游產業鏈成熟提供基礎

眾所周知，智能手機不是無本之木，要實現形態的進化，背后需要的是產業鏈的支撐。全面屏的爆發，其幕后也是上游屏幕供應鏈開始邁入成熟階段。當下三星、LG、夏普、JDI、京東方、天馬微電子、華星光電、友達光電、群創廣電和瀚宇彩晶等上游廠商都具備了全面屏的供應能力。

而從現實來說，全面屏的未來趨勢朝著OLED的方向發展，而不是LCD。而當下在OLED全面屏領域，龍頭老大是三星，蘋果就向三星下了巨額訂單，以三星AMOLED屏幕的質量與產能來滿足iPhone 8對于全面屏的巨大需求；其次則是LG與國內的京東方。

2.全面屏成為了銷量刺激的興奮劑

產業鏈的成熟為全面屏的大規模爆發提供了基礎，但更為重要的原因則是全面屏為當下增速乏力的智能手機，帶來久違新意，成為了刺激銷量增長的興奮劑。其產生銷量刺激作用的核心在于：屏占比提升在帶來更為震撼視覺效果（諸如在播放視頻、游戲顯示以及瀏覽閱讀體驗等多方面）的同時，更能調和智能手機大屏化與用戶握持感之間的矛盾（能夠對智能手機機身三圍進行大“瘦身”，諸如S8、iPhone8），使得消費者在擁更大屏幕尺寸的同時，也擁有了更佳的手感。

二、全面屏的難點在哪里？

盡管能在某種程度上刺激手機銷量，但對于廠商而言，伴隨全面屏而來的還有更具難度的結構設計技術挑戰。

眾所周知，對于當下智能手機而言，指紋識別、前置攝像頭等等功能早已成為便捷體驗的標配，幾乎擁有著不可代替性，取消任何一項都或將引起消費者的反彈。

但由于全面屏極大的提升了屏占比，使得屏幕的上下邊界被極具壓縮，那么帶來的后果則是嚴重的擠壓了智能手機前面板功能傳感器的擺放區間。這將大大增加廠商在智能手機內部結構設計上的難度，廠商可能還需要在關鍵體驗上進行相對的妥協。

諸如對前置攝像頭等傳感器就只能進行定制，作出小型化處理，以便使其能夠安放在變窄的額頭（或底欄）之上，而在光學指紋技術尚不能商用的現實下，帶來快捷體驗的指紋識別就只能被移至機身背部，而使用面部識別或是虹膜識別做代替方案。

三、在異形與非異形，為何多數廠商選擇了后者？

從目前已上市或正在曝光的全面屏手機形來看，能夠發現在全面屏的路徑選擇上，廠商似乎也分為了兩大流派。

一是以三星為代表的非異形全面屏幕派，其特點是為了照顧機身整體觀感的協調性而不追求屏占比的最大化；二是以蘋果為代表的異形全面屏派，其反其道而行——追求機身屏占比的最大化，但由于技術難度的存在，也使得機身整體觀感的突兀性更為明顯。

而觀察市場廠商在全面屏產品上的實際動向（已上市或正在曝光產品），我們發現，在這場全面屏幕的路徑選擇上，似乎更多的廠商選擇了三星的非異形全面屏，而不是蘋果的異形全面屏。

其原因何在？個人認為，廠商的這種抉擇可能是出于兩方面考慮：第一是異形全面屏有著更高的技術難度，但技術難度卻不一定能為用戶帶來更佳的使用體驗；第二則是當下屏占比雖然是消費選擇的重要因素，但其還不能成為消費者購買產品的唯一決策要素。

1.異形全面屏的使用體驗

如上所述，全面屏在帶來新意的同時，也為廠商帶來了更多的考驗與妥協，但這些考驗，其實還只是針對非異形全面屏產品而言的。實際上，相對于非異形全面屏產品，異形全面屏產品還有著更高的技術難度。

異形全面屏幕的制作切割就是難點之一。而在完成屏幕異形切割之后，廠商還要在切割區域內實現對諸多傳感器的集中安放，這更考驗廠商的結構優化能力，帶來了更大的產品風險。在軟件適配上，相對于非異形全面屏產品，使用異形全面屏幕的智能手機顯然會有著更大的軟件界面適配難度。如果不能進行良好的軟件界面適配，那么切割區域周圍的顯示區域就會影響體驗。在實際的體驗中，諸如使用異形全面屏產品觀看視頻，帶來的將是視覺體驗的突兀感，影響著產品的視覺協調性和體驗的沉浸感。

異形全面屏產品，除了擁有了更大一點的屏占比之外，相對于非異形全面屏產品而言，其在當下可能并不能給消費者帶來更佳的使用體驗優勢，反而更有可能增加消費者在使用過程中的視覺不協調性、打破體驗的沉浸感，即使它離我們所期待的全面屏幕更近一步。

看過了iPhone 8的諜照，我們大致可以猜到，蘋果將前置傳感器悉數藏于屏幕之下，在當下成為了一個艱巨的任務。而這也使得iPhone 8的異形切割區域被戲稱為是“空氣劉海”，造成了視覺突兀。

2.屏占比并非消費決策的唯一要素

在消費者購買決策的構成因素中，我們發現現實情況是：屏占比的確是消費決策的重要因素之一，但它并不是消費者購買產品的唯一要素。在屏占比之外，消費者更會對一款產品進行綜合權衡，諸如整體的工業設計、系統應用體驗、影像能力、電池續航表現、產品配置性能、自身的品牌認同以及產品的價格等等。

甚至可以說，后續的這些因素其實是占據著更大的選擇權重。而那些沖著屏幕去買手機的消費者，大都是已對這款手機的其他素質有了大概的預估，屏占比成為了顯著加分項而已。一個非常有趣的例子是：若是消費者真能沖著屏占比去購買一款手機的話，那么為何當下熱銷的全面屏產品卻只有三星，此前搶跑的幾款國產全面屏機型，都談不上熱銷二字？

而對于已采用全面屏設計的產品而言，異形屏幕與非異形屏幕的屏占比競爭，就更只是毫厘之爭了。異形全面屏產品相對于非異形全面屏幕產品，為消費者帶來的視覺震撼力也遠不及非全面屏產品跨越到全面屏產品，其對消費者的決策影響將會變得更低。

寫在最后

如我們所見，全面屏為產品帶來更多新意的同時，也帶來了更大的技術難度，對于異形全面屏設計而言則更是如此。在此現實下，廠商們需要量力而為。當然，廠商們在追求全面屏的同時，也不能忽視影像、續航能力、操作系統等方面的優化，畢竟它們也與使用體驗息息相關。