8月22日，小米發布了2018年第二季度財報，也是其上市后的首份財報，受到了極高關注。財報發布后，小米昨日收盤價17.68港元、上漲1.61%，但依然低于上市時發行價18.5港元。

雖然股價依然破發，但上漲說明投資人信心回升，對于小米來說是件好事。事實上，今年Q2收入同比去年增長了68.3%、凈利潤增長25.1%，對于一家上市公司來說是很健康的。另外值得關注的是，小米手機銷量為3200萬臺、小米8自6月5日開售以來當月銷量超110萬臺，成績也是相當不錯的。

然而，作為年度旗艦的小米8口碑似乎一般，由于設計過于接近蘋果被貼上“iPhone X山寨版”的標簽。事實上，今年小米手機背面都長一個樣，還有網友作圖調侃；另外在設計上反而被vivo、OPPO反超，那么為什么小米還能賺錢？我們由淺入深地來分析一下。

小米8性價比高、備貨量改善

今年的劉海屏手機很多，華為、小米、OV都推出了不少，但為什么只有小米8飽受詬病？很簡單：太像了。華為、OV還會改改相機設計、換個極光色或是漸變色后蓋，劉海尺寸也要小一些，但只有小米8幾乎照搬。不過，小米8有一個賣點是其他品牌不具備的——便宜。

在魅族16發布之前，小米8是市場中價格最低的驍龍845手機，僅為2699元起。競爭對手呢？OV的中端機都要賣到3000元左右、NEX和Find X更是直逼5000元大關；華為的nova 3被調侃為“易烊千璽代言后麒麟970就能賣3千”、榮耀10其實也差不多。

工信部最新數據顯示，中國手機用戶已達15.2億戶（包括一個人用多個號碼的情況），而小米輻射的用戶群大部分是追求高性價比、頻繁使用互聯網，對配置也較為看重，顏值倒是其次，這個市場的用戶數顯然也是幾千萬。

另外，由于市場競爭激烈，選擇更多的用戶不再會像以往苦苦等待“期貨”，這導致小米8的供貨有了較大改善，在一定程度上也提升了小米Q2的收入。

海外收入增長

其次，小米手機出海在今年Q1時已經頗有成效、Q2繼續猛增。今年Q1，小米已經超過三星成為印度第一大手機品牌，其中紅米系列低端機型最為暢銷。而在Q2，小米不僅坐穩印度市場第一、還拿下印尼市場第二，使其收入同比大漲151.7%。

雖然所謂的“西歐出貨量同比大漲2700%”略有點水（因為此前根本未進入西歐市場），但小米已經在意大利、法國開設直營店，接下來應該尋求與運營商的合作，在消費能力更高的西歐市場打開局面。

小米于印度市場推出子品牌POCO

可以預見的是，小米海外市場重心在一段時間內還是集中在印度等發展中國家，因為蘋果在這里毫無競爭力、華為的海外主場在歐洲。事實上，小米也意識到印度市場產品結構相對單一、利潤太低的問題，近日發布POCO子品牌及首款機型F1，F1相當于小米8的廉價版，同樣配備驍龍845處理器，但機身和屏幕材質、雙攝均有縮水，價格僅為2000元左右，以此打開印度的中高端市場。

loT及互聯網業務發揮生態威力

小米集團賺錢的另一個法寶，則是loT物聯網設備及互聯網業務。事實上，小米對自己的定位一直是一家互聯網公司、而不是硬件公司，互聯網收入同比增長63.6%（收入40億元）、loT同比增長104.3%（收入104億元），證明了這兩大業務的潛力。

從loT+互聯網收入共計144億元、占據Q2總收入近32%的比重可以看出，小米與蘋果的業務結構方向有些相似，都在減少對手機的依賴。事實上，小米生態系統要更加龐大、多樣化，從插座到攝像頭、體溫計到空調應有盡有，如果沒有龐大體系和市場支撐，雷軍也不敢說出“硬件綜合利潤不超5%”的營業方針。

小米手機需要創新、并且賣得更多

那么，既然小米已經成長為一個綜合硬件、甚至是生活方式品牌，手機是否不再重要呢？自然不是。就像蘋果無法放棄iPhone一樣，手機是小米最響亮的招牌、也是MIUI的入口、loT物聯網設備的最佳控制終端，小米需要繼續大力發展手機。

今年小米手機被華為子品牌榮耀超越，其實是一個危機信號。做性價比不是只有小米可以，而出色的工業設計、自研技術卻需要更多投入。澎湃SoC基本停擺、MIX系列設計落后于OV、拍照遜色于華為，也沒有什么“很嚇人的技術”，小米手機顯然不能用8年前的“發燒”繼續走下去了，還需要找到新的路。

至于小米8模仿iPhone X這種事，真心希望小米設計師們以后不要做了，人家OV都用真全面屏或是水滴屏了，不是嗎？