距離蘋果2018年秋季新品發布會已經不到一周時間，屆時我們將看到蘋果揭曉其備受期待的新智能手機陣容。有媒體報道稱，兩款OLED機型將命名為iPhone XS和iPhone XS Max，LCD機型則仍未確定。

外媒BGR撰稿稱，毫無疑問，2018年iPhone系列會造成轟動，不論它們是否能達到人們的預期。此前我們曾經提到，今年是iPhone的S年，蘋果只會在新iPhone上對已有的特性、性能和硬件進行常規升級。事實上，三星今年在Galaxy S9系列上做了同樣的事情。但是從結果上來看，三星的策略跟蘋果相比并沒有想象中那么成功。

今年早些時候，三星公司發布了最新的Galaxy S9系列旗艦手機，從媒體評測的情況來看，這個系列可以說是世界上最好的Android手機。S9和S9+是強大的，它們的機身圓滑，它們提供的相機性能也非常出色，它們看起來跟S8系列幾乎是一樣的，但是對于S9這個S8的S升級，Android粉絲們似乎并不是很感興趣。

BGR認為，得益于數十億美元的市場營銷和廣告開支，三星仍然可以享受一定程度的成功，但是盡管如此，Galaxy S9和S9+仍然是令人失望的，它們將拖累三星公司的整體盈利表現。這兩款手機將是三星公司自2012年以來銷量最糟糕的Galaxy S手機。

讓我們快進到下周，蘋果將推出自己的新“S”手機。除了iPhone Xs會成為現有5.8英寸iPhone X的繼任者之外，蘋果還將給今年的iPhone產品線加入6.5英寸的iPhone XS Max和6.1英寸的LCD iPhone，后者的命名仍然無法確定，但是它無疑也是一款平板手機。

三款新iPhone預計將使用類似iPhone X的機身設計，不排除新增配色的可能性。需要提到的是，6.1英寸LCD iPhone的價格相對較低，可能定在699美元或者799美元。不過高盛在今天早些時候認為，這款手機的定價可能沒有想象中那么低，其售價可能定為849美元。

作為iPhone的一次S升級，我們幾乎可以肯定，今年的iPhone系列會是蘋果的一次“舊瓶裝新酒”，除了性能加強，還會有一些不是那么具有開創性的功能加入。但是許多華爾街分析師表示，考慮到被壓抑的市場需求和蘋果再次增大iPhone屏幕尺寸，他們預計iPhone在今年假日購物季的銷量將達到2014年的iPhone 6系列以來的最高水平。

同樣類型的S升級策略，為什么分析師如此看好蘋果，而三星就敗得很慘呢？BGR總結出的原因在于，蘋果沒有競爭對手。換句話說，iOS手機只有iPhone。

消費者購買一款新的Android智能手機時有很多選擇。因此，當三星今年發布的Galaxy S9只是一次S更新時，消費者會選擇跳過，然后繼續在其他品牌尋找自己的下一款Android品牌智能手機，比如谷歌、LG、一加、摩托羅拉等等。

而在蘋果方面，消費者要想購買新的iOS手機，他們唯一的選擇就是iPhone，這就是為什么蘋果公司的S升級策略能夠如此成功的原因，當然，我們也無法忽略蘋果軟件和硬件相結合的生態系統。