3、iPhone Xs系列相比競品創新力不足

這次iPhone Xs系列新品的售價首次過萬，最高達到12799元，眾多用戶看過之后大呼“買不起”、“腎不夠用了”。但其實，新款iPhone的售價是在預料之中的。因為按照蘋果的邏輯，iPhone Xs作為iPhone X的升級版，在起售價上是與上代基本持平的，并沒有任何問題。而iPhone Xs Max是在此基礎上定位更高的系列，更高的售價也是理所應當。

但蘋果假裝沒有注意到，去年iPhone X還引以為傲的全面屏到了今年已經遍地都是了，甚至已經普及到千元機產品上了。OPPO Find X、vivo NEX通過升降鏡頭的設計實現了更高的屏占比，更好的視覺美感。顯然，OPPO、vivo在產品上做了更多有益思考。論外觀，iPhone Xs系列現在看也就是一大眾臉。在現款提升不大的情況下，還堅持賣出去年的高價，的確是需要一番勇氣的。這是蘋果業界統治力的體現，但對用戶而言，這是一種傲慢。

4、新iPhone執意賣出如此高價的背后

在今年的8月4日，蘋果市值突破萬億，成為美股首只市值萬億的美國公司。市值越高，對盈利的要求自然也會越高，必須不斷向上要利潤空間，提高產品售價。去年發布的iPhone X起售價8388元，達到了歷代iPhone最高。在有全面屏、Face ID、AI等眾多創新科技加持下，這樣的售價似乎也合情合理。但從商業的角度上來看，去年iPhone X的發布其實是為今年iPhone Xs系列拔高檔位鋪路的，這是庫克下的一步好棋。在大多數用戶逐漸認識并有一部分用戶逐漸接受買一部最新iPhone需要近萬元的支出后，最新iPhone的售價超過萬元也就順理成章了。

這其實也是從現有的用戶群里拔用戶，暗含的意思是，“買不起你就不是我最新iPhone的受眾人群”、“你不買我也不在乎，反正有人會買”。今年第二季度的財報顯示，iPhone整體銷量平平，但憑借售價達999美元iPhone X的高額利潤，蘋果iPhone手機的平均售價已高達724美元。在第二季度，蘋果公司的利潤大幅增長32%。

　　如何做產品與如何賺錢，喬布斯與庫克都是現代商業社會的奇才，但同時也代表了不同時代的兩個極端。庫克對于利潤的追求還體現在很多方面，比如iPhone價格檔位的劃分、iPhone X的下架，都體現著庫克作為商人的精明與譎詐。iPhone Xs不支持雙卡雙待，是為了更好地刺激Xs Max和XR的銷量。如果你有雙卡需求又不差錢，那就買Max吧，如果你差錢那就買XR。iPhone XR是蘋果所定義的入門版產品，是走量的產品。但從其配置來看，利潤空間必然也不小。

5、相比之下，前代iPhone性價比突出

與三款新發布的iPhone Xs系列產品相比，舊款iPhone就體現出了極高的性價比。目前水貨版本的iPhone 8和iPhone X最低售價大約在3500和5000元左右。相比之下，新iPhone就是搶錢。這也是不推薦買新iPhone的一大理由。即將迎來正式版更新的iOS12著重提高了系統性能，搭載A11處理器的iPhone 8、iPhone X，再流暢使用兩年也不成問題。況且在蘋果官方商城，在售的還有iPhone 7和iPhone 7 Plus呢。

經這一番分析，可以看到，蘋果現在的iPhone產品線，包括去年的iPhone X，整個產品形態的設定包含了太多商業因素的考量。ZEALER創始人、資深果粉王自如在新iPhone的上手中也認為目前蘋果在這代iPhone創新力不足的情況下還一味提高售價，其實是一個不太健康的信號。他還委婉地表示，蘋果可能要想一想自己是不是在其它方面出現了一些問題。

再回到產品，從iPhone迭代的整個系列縱向來看，iPhone Xs系列相比前代的確是有提升的，但提升不大。建議使用iPhone 8或更早機型的用戶隔代升級。（為什么說iPhone 8也算隔代，因為iPhone 8的設計沿用了數年，與iPhone X不能算是同一時期的產物）但從整個市場橫向來看，iPhone Xs相比競品，并沒有顯示出與其售價相稱的競爭力。甚至在一些方面不如安卓，外觀不如Find X，拍照不比華為P20 Pro。過去我們經常詬病安卓機卡頓、不安全、交互不友好、學習成本高等大大小小的弊病現在已經得到了很大程度的優化，安卓與iOS的差距越來越小。在之后的文章中我會推薦幾款我最近使用過的安卓手機，并綜合評述使用體驗，指導大家購買。

寫到這里，我想各位看官應該已經看明白了。從蘋果的角度來講，iPhone X就是為了下一代產品賣出更高售價、拔高iPhone產品線整體售價鋪路的，現在它功成身退。現在，iPhone Xs這一代產品從各個方面看依然“比較”優秀，但它往日的統治地位正越來越多地被友商撼動。值不值這樣的價錢？各位應該也有了自己的判斷。你完全可以有更適合的選擇。