市場規模縮減 行業加速洗牌

　　正如我們前文所講，過去幾年迅速增長的中國空氣凈化器市場正出現下滑趨勢。第三方數據調研機構奧維云網(AVC)相關報告顯示，空凈市場正在萎縮，今年1-10月空氣凈化器銷售額同比下降了10.3%，跌至89.5億元人民幣;零售量規模為455萬臺，同比下降4.9%。

　　同時2015年上半年線上品牌數尚有明顯增加，但第三季度開始部分企業已陸續退出市場，線上品牌由上半年的734家減少到了594家，線下則由102減少到了79。也反映出了行業遇冷，市場規模縮減這一不爭的事實。

　　雖然年底持續的重霧霾天氣刺激市場銷量再次飆升，但更多的是清理庫存， 京東相關負責人就表示 “雙11積壓的存貨這些天幾乎都消化掉了，日銷量翻了三四倍，廠家正以最快的速度補貨。”;同時國美、蘇寧的線下店員也對騰訊家電說到：“國慶就準備好的庫存，雙11促銷沒奏效，因為天氣太好嚴重積壓，直到最近的霧霾天才開始大量出貨，有些品牌甚至都賣到快脫銷。”

　　整體的下滑，究其原因，主要是大環境的影響，由于我國經濟經過長時間的發展，從過去的兩位數增長在幾年間回落到7%左右，特別是房地產業的持續低迷，限制家電產品的剛性需求增長;同時空凈行業在經過過去幾年的高速發展后，市場開始趨于飽和;此外，也與上半年天氣稍有好轉，空凈需求有所收縮有關。

　　用戶漸趨理性 品牌性能為首選

　　在用戶使用狀態真實調查中，我們調查了以下三類典型用戶人群：一是一個成熟的三口之家;二是一個剛擁有嬰幼兒的家庭;三則是漂泊在異鄉的年輕人。

　　不同的用戶群在選擇的時候自然有各自的喜好，比如成熟的三口之家中的鄭同學就選擇了兩臺售價為5000左右的日系品牌凈化器，除了為了更好的效能外，兩臺獨立的機器在使用時也會更加的方便。這也與他們家的使用習慣有關，空凈除了常規的凈化PM2.5和甲醛外，很多時候也被用于廚房除油煙和大掃除除塵，為此她還特別贊揚了使用的空氣凈化器所配備的萬向輪。

　　而剛當上媽媽不久的羅同學在選擇時則比較干脆，直接選了某英文字母品牌的售價萬元的機型。“畢竟與關系到家人特別是寶寶的健康問題，會選擇貴點但更好的產品 ，又不是加濕器，是個廠商就能做得出來;再說加濕器也有不合格的，不但會毀家具還容易滋生細菌;所以一定會去線下實體店購買大品牌，產品質量和售后服務會更加有保障。

　　獨自租房的李同學的選擇就與上面兩位有些不同了，他選擇了一款新興的互聯網品牌空凈產品，售價一千元左右。“空凈的技術門檻其實并沒有想象中的那么高，大家都用的差不多的濾網材料，效果的差異其實并沒有價格差距表現得那么大，新興品牌性價比高，更注重用戶體驗，還是很有市場競爭力的。并且重要的是對于年輕的上班族，一天待在家中的時間也不多，居住面積也就那么一點，選擇一款夠用的就行了。 ”

　　總的來說，大家對空氣凈化器還是十分認可的。然后雖然最終選擇的產品不同，但在談到選擇空氣凈化器的首要考慮因素時，他們不約而同的談到了品牌和性能，“好多商品功能繁多、有的可以加濕、有的還可以手機操控，然后價格卻還十分便宜，讓我覺得不夠靠譜，本著好東西一定不便宜的態度，最終還是選擇相信大品牌。”。不過對于智能，他們就不怎么感冒了，”手機遠程控制功能感覺還是比較雞肋，本來直接按個開關就好了，有時反而會更加麻煩，省的掏手機找App開功能什么的，開始有用過一段時間，后來基本沒使過了。”