小米盒子在美國能用嗎，雖然Android TV平臺發布已近兩年，但除了Chromecast之外，并沒有暢銷的機頂盒設備。此前英偉達也曾發布過一款支持4k的Android TV機頂盒，但市場反應平平。...

上周的硅谷谷歌I/O大會現場，小米負責國際業務副總裁的巴拉(Hugo Barr)就像他穿的T恤一樣紅，忙著展示小米剛剛發布的新產品，忙著接受國內外媒體的采訪，忙著和路過的朋友寒暄說笑，連喝水的時間都沒有。小米盒子國內市場這么火，小米盒子在美國能用嗎？

巴拉這么火熱很容易理解，畢竟他此前就在谷歌的Android部門工作，此行也算是回老東家。雖然職位只屬于中層，但卻經常在重大發布會上臺展示新品，因而也算是小有名氣的明星員工。

但此次巴拉并不是來敘舊的。此次谷歌I/O大會上，小米出人意料地發布了一款基于谷歌Android TV平臺的小米盒子，將面向美國市場銷售。雖然巴拉在接受采訪時，并沒有透露這個機頂盒的具體上市時間和定價，只說尚未確定。但小米電視負責人王川已經在微博上宣布，美國版小米盒子會在8月上市銷售。

這并不是小米首次進入美國市場。2015年初，小米曾經在舊金山舉辦過一個媒體見面會，宣布推出美國官網和商店。但一年多時間過去，小米在美國銷售的產品僅限于智能手環和移動電源等生態鏈產品，并沒有涉足手機、平板、電視等核心產品。

小米總裁林斌當時在接受我采訪時解釋說，智能手機與電視在美國上市不能急，需要進行大量的前期準備工作。他也并沒有回避關于專利的問題。

那么現在小米為什么先在美國賣電視盒子，這個有著明顯MI標識的盒子在美國市場有戲嗎？巴拉和小米負責這個項目的工程師徐睿向我介紹了一些產品情況和研發內幕。

從外觀上看，美國版小米盒子和國內版幾乎沒有什么不同。但在內部配置上，因為搭載Android TV系統(國內是MIUI)，美國版使用了Amlogic定制的芯片(國內版盒子芯片也一直是這家提供)，內存和閃存也升級到了2GB和8GB(國內是1GB和4GB)。換句話說，美國版小米盒子實際上是一個全新的升級配置產品。

與國內版相比，美國版小米盒子沒有Airplay功能，這意味著蘋果設備的用戶不能通過小米盒子播放視頻，但Android手機用戶可以直接通過Cast投射方式將手機上的視頻投到電視播放。

在界面方面，美國版小米盒子與國內版截然不同，只是在谷歌Android TV的基礎上進行了略微改動，整合了YouTube等諸多內容應用和Play商店的游戲應用。小米自己談下的合作內容Pandora和SlingTV也在其中。

那么小米盒子在美國有戲嗎？小米為什么要先以盒子進入美國市場？

在目前美國的主流電視盒子市場，主要競爭廠商包括了谷歌(Chromecast和Nexus Player)、亞馬遜Fire TV、Roku以及蘋果Apple TV。各家都有自己的平臺和內容生態。這也是小米盒子在美國的主要競爭對手。

按照市調公司Strategic Analysis的數據顯示，Chromecast以低價格和跨平臺優勢，去年第四季度在美國流媒體播放器市場擁有高達35%的市場占有率，蘋果Apple TV以20%的份額位列次席，而亞馬遜和Roku市場份額均為16%。四家占據了美國流媒體播放器市場接近九成的市場份額。

雖然小米在美國科技行業小有名氣，但對美國普通消費者來說還是一個不知名的國外品牌。要在美國打開市場，小米盒子有什么優勢呢？

巴拉透露，雖然小米盒子的價格還沒公布，但在美國會主打高性價比和安卓生態的戰略。目前美國市場硬件參數與小米盒子相當的是售價130美元的Roku 4，而小米盒子的售價應當低于這個水平。

不過，只有在同等應用和內容吸引力的情況下，用戶才可能考慮硬件性價比。小米盒子基于Android TV平臺，在應用豐富性上擁有優勢。但第三方視頻內容則依然需要小米自己去談判。

目前小米在美國主要商談或正在商談的內容合作伙伴包括Pandora、SlingTV、Netflix等主流內容提供商，這些都是在谷歌的引線下由小米自己商談的。未來能否簽下更多主流內容提供商，也將是小米盒子乃至未來電視在美國的主要考驗。

雖然谷歌自己也有Nexus Player，但市場銷量卻遠不如Chromecast；谷歌也并不重視這個電視盒，很少進行廣告推廣。據巴拉介紹，小米盒子會在百思買等公開渠道以及小米美國官網商城銷售。與谷歌自己的電視盒Nexus Player相比，小米盒子的參數更高一些，支持4K和HDR功能。

美國版小米盒子擁有Android TV平臺，在應用豐富性方面占據著一定優勢。但與亞馬遜、Roku以及蘋果相比，小米對美國消費者來說只是一個海外小廠商，在品牌價值方面無疑處于絕對下風。未來小米盒子的銷售前景，或許更多的取決于小米在美國的品牌營銷和渠道建設。

不過，在美國賣盒子并不是小米的唯一目標。

雖然Android TV平臺發布已近兩年，但除了Chromecast之外，并沒有暢銷的機頂盒設備。此前英偉達也曾發布過一款支持4k的Android TV機頂盒，但市場反應平平。谷歌也希望有更多實力廠商加入自己的電視平臺。因此，此次小米主動聯系谷歌要在美國發布Android TV機頂盒，也得到了谷歌的諸多支持。

在最近谷歌公布的VR平臺DayDream項目中，小米與華為、中興一道成為首批支持的中國廠商。為了開發美國版小米盒子，小米工程師在硅谷至少派駐工作了半年時間。

雖然小米已經推出了美國商城，但目前還沒有正式的美國辦公室。小米盒子的研發工作也是由外派工程師完成的。或許小米盒子在美國上市銷售，也同時意外著小米美國部門的正式組建。

借助電視盒試水美國市場，逐步建立品牌知名度，組建營銷和售后團隊，以及加強與谷歌合作，為未來更多產品做準備，或許才是小米真正的目的。