從貓狗大戰(zhàn)開始，雙十一就不再單單是令人催淚的“光棍節(jié)”，剁手網(wǎng)購逐漸成為了主旋律。而隨著電商的日益繁榮，雙十一的購物現(xiàn)象也就越發(fā)激烈。但是，與互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)相比，激烈悲壯的程度還不夠。以各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的姿態(tài)殺入家庭客廳的電視廠商，深諳營銷運(yùn)作之道，在各自圈地野蠻生長的時(shí)候，除了要抵御傳統(tǒng)電視廠商的夾擊，還要使出渾身解數(shù)來絞殺友商，從以往樂視小米的回合口水戰(zhàn)就可見一斑。

雙十一期間各個(gè)廠商當(dāng)然也不甘寂寞，只是與以往指名道姓的唇相舌戰(zhàn)相比，這次開始從明爭變成暗斗，暗戰(zhàn)術(shù)大抵為三種，降價(jià)優(yōu)惠、推出新品，最后還有發(fā)通稿來黑友商，招數(shù)不見高低，明眼人卻已全然看透。

招數(shù)一：降價(jià)優(yōu)惠

代表廠商：小米、微鯨

2016年的雙十一比以往來的更早一些，小米、樂視等品牌已經(jīng)在11月初就開啟了優(yōu)惠活動，截胡雙十一。

11月4日，小米電視就提前開啟大促活動，其中剛剛上市不久的60英寸小米電視3S在活動中售價(jià)4499元，幾個(gè)時(shí)間點(diǎn)預(yù)約的用戶還會獲得價(jià)值699元的小米空氣凈化器2。

小米電視3s 60英寸

小米電視3s 60英寸作為小米第三款人工智能電視，亮點(diǎn)就是“PatchWall拼圖墻”，可精準(zhǔn)內(nèi)容推薦，懂內(nèi)容更懂用戶的人工智能電視系統(tǒng)。而結(jié)盟愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、搜狐四大視頻巨頭之后，小米電視的強(qiáng)大內(nèi)容庫更如虎添翼，面對質(zhì)疑與否認(rèn)，也更加寵辱不驚，一直用自己的匠心精神做好每一款產(chǎn)品。

后發(fā)制人的微鯨這次確實(shí)是玩“大”的雙十一期間，天貓、京東、蘇寧和官網(wǎng)四大網(wǎng)購渠道同時(shí)參與狂歡，超值抵扣、預(yù)定秒殺、預(yù)定抽獎(jiǎng)、限量買贈、免息分期、贈送會員等，多重豪禮和鯨喜福利。當(dāng)然比這些優(yōu)惠更驚喜的是，微鯨請到陳偉霆擔(dān)任其全新品牌代言人，并與微鯨電視開展新一季廣告大片、天貓雙十一狂歡節(jié)等系列合作。

微鯨電視天貓活動

在雙十一狂歡節(jié)前夕，微鯨電視與陳偉霆的全新品牌代言合作，可以說是在雙十一前率先開啟了時(shí)尚、潮流、動感、優(yōu)質(zhì)的狂歡盛宴。

招數(shù)二：推出新品

代表廠商：樂視、風(fēng)行

919之后，11月是樂視的另一場大戰(zhàn)，高調(diào)開啟了11月智能生態(tài)季活動，活動從11月1日開始，月末結(jié)束，貫穿整月。此次樂視除了推出5折秒殺超級電視、爆款機(jī)型最高直降200元等優(yōu)惠活動之外，還即將在11月11日當(dāng)天發(fā)布新款電視——樂視超級電視X49，硬件價(jià)2399元。

樂視電視X49

樂視電視X49號稱“體價(jià)比主宰者”，搭載高性能的Mstar 6A928，內(nèi)含4個(gè)Cortex A17架構(gòu)1.4Ghz處理核心，同時(shí)具備超強(qiáng)的解碼能力，2GB+16GB的大存儲組合，加之樂視獨(dú)有的EUI優(yōu)勢，全方面保證觀影、游戲、應(yīng)用等良好體驗(yàn)。

與樂視相比起步較晚的風(fēng)行電視一直對標(biāo)樂視，此次雙十一的營銷手段也大致相同。最新推出了兩款新品電視，分別為風(fēng)行電視“青春版”的升級產(chǎn)品G65Y-T、G55Y-S。兩款產(chǎn)品將在天貓電器城展開“風(fēng)行粉絲節(jié)，硬件不花錢”的“雙11”優(yōu)惠活動，

據(jù)悉風(fēng)行電視新品首發(fā)活動將采用“買金卡會員送風(fēng)行電視”模式，用戶購買6年金卡會員將會獲贈風(fēng)行電視G55Y-S一臺，購買8年金卡會員將會得到風(fēng)行電視G65Y-T一臺，由于優(yōu)惠幅度較大，兩款新品各限量500臺。

風(fēng)行電視優(yōu)惠活動

雖然風(fēng)行電視品牌與樂視小米相比存在感稍差，但是其不乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和版權(quán)優(yōu)勢，而如何將這些優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為購買力，風(fēng)行還沒有做到最好。

招數(shù)三：通稿黑

代表廠商：酷開

從傳統(tǒng)品牌分離的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌酷開在這場品牌戰(zhàn)中看似受創(chuàng)維蔭庇，但是在不斷的排位戰(zhàn)中，基因缺陷的酷開能走多遠(yuǎn)？市場前景或許并不會像其通稿《互聯(lián)網(wǎng)電視廠商生存態(tài)勢大盤點(diǎn) 高歌猛進(jìn)VS黯然落魄》所說：一路領(lǐng)跑，高歌猛進(jìn)。文章中將樂視、小米等模式進(jìn)行抨擊，表示微鯨、暴風(fēng)TV、CAN等新晉品牌困難重重，17TV、風(fēng)行或已死亡的“黯然落魄”，唯酷開扛起互聯(lián)網(wǎng)電視大旗，披荊斬棘，意氣風(fēng)發(fā)。

酷開

酷開自詡為一家兼具傳統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)雙重基因的電視品牌，但是兩種截然不同的屬性如何才能一并兼得？和獨(dú)立的樂視、小米對照，酷開更像是創(chuàng)維披著互聯(lián)網(wǎng)外衣，雖然酷開不斷的在謀求內(nèi)容合作，進(jìn)行品牌升級，但是仍舊跳脫不出傳統(tǒng)基因的桎梏，缺少了鮮活叛逆的互聯(lián)網(wǎng)屬性，酷開更像是班級里的最乖的孩子，但是這個(gè)行業(yè)遵循的原則就是：打破原則。

所以在創(chuàng)維公然炮轟小米電視技術(shù)太落后，斥責(zé)樂視是業(yè)界毒瘤之后，酷開也開始仿其老者口氣：發(fā)問整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)，初心何在？此情此景只想到《唐頓莊園》里克勞利老夫人的一句話。

酷開表示互聯(lián)網(wǎng)電視的初心應(yīng)該在用戶，用戶更關(guān)心電視提供的內(nèi)容，但是根據(jù)現(xiàn)有的電視市場格局來看，消費(fèi)者沒有真的體會到酷開的良苦用心。而幾場新品電視發(fā)布會下來，酷開沒有樂視體價(jià)比的顛覆，沒有小米新國貨的驚艷，不及微鯨的運(yùn)作實(shí)力，并不是請了網(wǎng)紅美女就是懂得營銷。

去年酷開公司董事長王志國放言，“明年將只剩下5個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌”，2016年結(jié)束還有1個(gè)月，這屆flag似乎立的不行。