繼今年9月樂(lè)視超級(jí)電視漲價(jià)后，11月21日下午樂(lè)視再次宣布漲價(jià)。

樂(lè)視在公告中表示，受上游供應(yīng)鏈面板供應(yīng)不足，面板價(jià)格持續(xù)上漲影響，單臺(tái)電視生態(tài)補(bǔ)貼硬件額度不斷增加，已超出其生態(tài)補(bǔ)貼能力，為確保公司長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)對(duì)部分機(jī)型價(jià)格進(jìn)行調(diào)整：對(duì)40寸、43寸、50寸、55寸部分機(jī)型每臺(tái)價(jià)格上調(diào)100元，65寸部分機(jī)型每臺(tái)價(jià)格上調(diào)300元，其他尺寸價(jià)格不變。11月25日12：00執(zhí)行。

對(duì)于短短3個(gè)月內(nèi)樂(lè)視超級(jí)電視的再次漲價(jià)，小米電視負(fù)責(zé)人王川發(fā)微博稱，“小米電視不會(huì)漲價(jià)，壓力我們扛。”

目前，互聯(lián)網(wǎng)電視各品牌經(jīng)過(guò)一年多來(lái)慘烈的價(jià)格戰(zhàn)廝殺，低價(jià)燒錢模式讓各方都備受煎熬：一方面，仍依靠硬件盈利的傳統(tǒng)企業(yè)聲稱不再跟進(jìn)價(jià)格戰(zhàn)；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也稱受制于資金限制，害怕對(duì)手趕超。

樂(lè)視稱堅(jiān)持硬件負(fù)利定價(jià)

今年9月，樂(lè)視公告稱，第4代樂(lè)視超級(jí)電視部分機(jī)型價(jià)格將在9月20日起上調(diào)100元~200元。11月21日，樂(lè)視再次發(fā)布漲價(jià)公告，原因同樣是由于面板持續(xù)漲價(jià)。

價(jià)格戰(zhàn)期間，一臺(tái)40多寸互聯(lián)網(wǎng)電視的價(jià)格僅千元水平。隨著2016年下半年電視面板價(jià)格迅速回升，互聯(lián)網(wǎng)電視包括傳統(tǒng)企業(yè)均撐不住了。

“超級(jí)電視堅(jiān)持生態(tài)補(bǔ)貼硬件，負(fù)利定價(jià)，大大降低了廣大樂(lè)迷使用智能電視的門檻。超級(jí)電視的出現(xiàn)已使智能電視全行業(yè)均價(jià)降幅超過(guò)30%，即使此次部分機(jī)型因屏幕漲價(jià)價(jià)格上調(diào)，也遠(yuǎn)低于業(yè)內(nèi)同等配置電視。”樂(lè)視方面稱，超級(jí)電視將繼續(xù)提升大屏運(yùn)營(yíng)能力，由大屏運(yùn)營(yíng)獲得的收入，將持續(xù)補(bǔ)貼用戶。

家電分析師梁振鵬認(rèn)為，“液晶面板成本上漲，而樂(lè)視超級(jí)電視本來(lái)就低于成本定價(jià)，虧損更多。同時(shí)，樂(lè)視方面此前發(fā)內(nèi)部信承認(rèn)資金鏈緊張。在這種情況下，樂(lè)視迫不得已調(diào)價(jià)。”

樂(lè)視低價(jià)模式的效果是顯而易見(jiàn)的，在剛剛過(guò)去的“雙11”，京東發(fā)布的榜單顯示，樂(lè)視TV力壓眾多傳統(tǒng)電視品牌高居電視銷量榜首，其電視終端公司樂(lè)視致新虧損額也從2015年的7.3億元迅速降低到今年上半年的5687萬(wàn)元。

在11月9日的一場(chǎng)樂(lè)視資源推介會(huì)上，樂(lè)視致新總裁梁軍透露，樂(lè)視電視累計(jì)銷量已達(dá)到900萬(wàn)臺(tái)。

走高端路線破價(jià)格戰(zhàn)

目前，樂(lè)視再次宣布漲價(jià)或許意味著行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)暫告結(jié)束。梁振鵬認(rèn)為，這對(duì)電視行業(yè)是一件好事，說(shuō)明行業(yè)不理性的超低價(jià)模式無(wú)法長(zhǎng)久，“樂(lè)視宣布漲價(jià)，意味著由其掀起的價(jià)格戰(zhàn)沒(méi)那么激烈了。”

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的低價(jià)模式，傳統(tǒng)電視企業(yè)一方面是在價(jià)格戰(zhàn)方面不再跟隨，另一方面則是開(kāi)始尋找出路。而具有高附加值和高利潤(rùn)的高端品牌成為了傳統(tǒng)企業(yè)的共同選擇。

今年以來(lái)，各大傳統(tǒng)企業(yè)甚至互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均紛紛推出自身的高端電視。9月，TCL在其秋季新品發(fā)布會(huì)上宣布，正式建立高端副品牌XESS，并稱該高端品牌電視將全部使用量子點(diǎn)技術(shù)；8月底，創(chuàng)維方面同樣是推出了自身集OLED、AR技術(shù)于一身的高端電視。

目前高端品牌的電視領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)方面，各家廠商可謂各出招式，VR/AR技術(shù)、曲面、4K、超大尺寸甚至音響都在精心打磨。在尋求新的突破模式和高端化建設(shè)上，其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌同樣在發(fā)力。今年5月，暴風(fēng)TV依托于自身在VR領(lǐng)域的先行布局和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，推出了3款VR電視；而酷開(kāi)也計(jì)劃在年內(nèi)推出一體式VR設(shè)備；就在9月，小米的電視新品則是主打人工智能電視系統(tǒng)。

對(duì)于未來(lái)面板價(jià)格走勢(shì)，群智咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，11月份依然為內(nèi)銷備貨旺季，32寸以上中大尺寸面板價(jià)格有持續(xù)上漲態(tài)勢(shì)；12月份隨著需求轉(zhuǎn)弱，帶動(dòng)TV面板整體供需趨于平衡，價(jià)格止?jié)q，部分尺寸價(jià)格呈現(xiàn)向下調(diào)整趨勢(shì)。