在場景化業務布局中，智能電視和盒子被賦予較高的地位。PC和平板作為第一塊屏幕，主導桌面互聯網場景；智能手機作為第二塊屏幕，主導移動互聯網場景；而智能電視和盒子，作為第三塊屏幕的組合，則是智能家居場景中重要的布局。

關于智能家居，業內曾有激烈的入口之爭，現在看來不過是炒作的噱頭。智能電視、智能手機、路由器、電視盒子、攝像頭，到底誰是智能家居的入口？在業內已經有了明確的判斷：智能家居場景中，并沒有一個核心的產品可以統轄。但凡為了入口布局而增加各種功能、以入口來打口水仗的營銷，對于用戶來講都是不負責任的。

非理性繁榮之后，電視盒子市場呈現三大特點

不可否認的是，這是新事物發展的必經階段。從亂象叢生到規范競爭，電視盒子六年經歷了五個階段。

2010－2012三年是啟動期和探索期，電視廠商和互聯網企業之爭成為最大的看點，目前來看，電視廠商已經輸給了互聯網企業。2013年是山寨盒子帶動的瘋長期，凡是有市場、有利潤的地方，就有山寨，山寨是非理性繁榮的象征。2014－2015年是監管和規范期，在監管部門的指導下，電視盒子開始有序競爭。此時市場呈現出三大特點：

第一，增長性。嚴格的監管措施并沒有“扼殺”行業的增長，少了2013年的非理性瘋狂，多了穩健的增長。根據奧維云網（AVC）數據，2016年上半年，電視盒子零售市場逆勢增長19．8％，達到710．7萬臺的銷量，無論是線上市場還是線下市場，都保持良好的增長態勢。

第二，精品化。2015 年以來，電視盒子在售品牌數量整體呈下降趨勢。 奧維云網監測，2016 年二季度在售品牌數量僅為 98 個，同比下滑超過 30％。品牌數量下降情況下銷量提升，背后的驅動力就是產品精品化，典型的代表是華為榮耀盒子、小米盒子、天貓盒子、創維盒子等品牌。

第三，回歸產品根本。從今年幾個大品牌盒子產品的發布來看，開始關注產品本身。如5月創維聯手企鵝TV發布Q＋二代，強調標準、老人、兒童三種模式；8月榮耀盒子Pro提出看的痛快，主打產品性能和內容，打造真正秒播的盒子；9月天貓魔盒3Pro發布，配置和背后的阿里數娛內容成為賣點；11月小米盒子3S發布主打產品6大升級。產品力逐步成為品牌發展第一要素。

主打產品力，是榮耀盒子Pro勝出的關鍵

相比電視廠商和互聯網企業盒子品牌，有通信基因、做互聯網手機出身的榮耀品牌入局較晚，發展較快，在消費者心中已經形成較好的定位和口碑。在京東電視盒子品類下按照銷量排列，前四位小米和榮耀的盒子包攬。從評價量來看，榮耀盒子有42萬＋，小米盒子有35萬＋。

對京東上同為399元的幾款精品盒子進行對比，創維（Skyworth）i71S二代有2．1萬＋評價，好評率94％；海美迪 H7四代有11萬＋評價，好評率95％；小米盒子3有22萬＋評價，好評率96％；榮耀盒子Pro有21萬＋評價，好評率97％。可以看出榮耀盒子Pro的好評率在同類產品中是領先的。

之所以能夠做到這一點，與榮耀的品牌力和盒子的產品力有很大關系。榮耀品牌強調質價比，從手機到盒子都是如此，已經在消費者心中形成較深的定位。在產品力打造上，榮耀盒子Pro回歸根本關注用戶的最大痛點。

一是聚焦產品力打透秒播屬性。一方面是找片方便。榮耀盒子Pro提供智能藍牙語音播控功能，語音識別率高，相對傳統的按鍵輸入來說，語音搜索找片更快速，而且支持廣東話和四川話。另一方面是看片順暢。配置全面升級，解決行業內常見的卡頓問題。2GB內存＋8 GB閃存是原來的2倍；播放緩存區大小是原來的5倍，更大緩存更少卡幀，加載速度快，觀影流暢，快速播放影片；存儲空間是原來2倍，更大空間更多應用。以高配置實現快速播放。

二是發力內容滿足觀看需求。榮耀憑借強大的品牌影響力，秉承長期經營的“朋友圈”理念，與多家影視平臺達成開放合作，其正版資源之豐富幾乎為市面上所有電視盒子之最。比如榮耀盒子Pro接入國廣東方播控平臺，集成了CIBN環球影視、銀河·奇異果、云視聽極光、芒果TV等多個正版影視平臺，聚合了優酷、愛奇藝、騰訊視頻等主流熱門視頻網站海量資源。此外，華為視頻重金引進好萊塢和國內大片，熱播電視劇精品片庫，為用戶打造在家即可觀看高清大片的場景。

三是多屏體驗讓用戶覺得爽。一個賬號打通所有移動設備，會員單端購買，多端共享，四個設備同時使用，跨屏續播。

雙十二臨近，各家廠商都在籌備促銷活動，以不同的方式吸引消費者。據悉，榮耀的做法是36F游戲美女主播張琪格跨界京東直播，場景化展示榮耀盒子Pro秒播等賣點，并在11日、12日當天降價讓利消費者。其他廠商也會有類似的促銷動作。

盡管成本不高，但電視盒子在家庭生活中占有重要的位置，在購買時候需保持理性，多方對比后再做決策。