中國(guó)電影患上了慢性病，并且還隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)有所加重。當(dāng)眾多導(dǎo)演、制品人甚至是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，想要將時(shí)下最流行的互聯(lián)網(wǎng)思維注入到已經(jīng)百歲高齡的電影行業(yè)時(shí)，傳承與創(chuàng)新、商業(yè)與藝術(shù)、內(nèi)容與形式等問(wèn)題在中國(guó)電影行業(yè)中，再次產(chǎn)生了看似不可調(diào)和的矛盾。

隨著中國(guó)第五代導(dǎo)演的老去，第六代導(dǎo)演逐漸向主旋律、商業(yè)化靠攏，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了“全民拍電影”的時(shí)代。明星老了，可以轉(zhuǎn)型拍電影;作家的錢(qián)不好賺了，拍個(gè)電影賺錢(qián);曾經(jīng)的天王級(jí)別的歌手，也可以為了實(shí)現(xiàn)自己所謂的夢(mèng)想，而玩票一把電影。如今，就連明星的經(jīng)紀(jì)人也可以拍電影了。盡管中國(guó)電影的票房市場(chǎng)還在發(fā)展，但中國(guó)電影在影迷中的口碑越來(lái)越差。在“全民電影”時(shí)代，很多投機(jī)者通過(guò)“旁門(mén)左道”的新媒體炒作等方式，在繼續(xù)榨干中國(guó)電影的“剩余信用額度”。

就在這個(gè)時(shí)候，萬(wàn)能的互聯(lián)網(wǎng)思維，似乎要承擔(dān)起顛覆中國(guó)電影陳腐格局的重任。

上周六，獵云網(wǎng)編輯君參加了《創(chuàng)業(yè)家》與電影頻道聯(lián)合主辦的題為“電影+互聯(lián)網(wǎng)的18種可能”的創(chuàng)業(yè)路演大會(huì)。說(shuō)是18種可能，其實(shí)部分項(xiàng)目是有重疊的。比如，同時(shí)關(guān)注電影虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的;同時(shí)關(guān)注眾籌拍電影的;同時(shí)關(guān)注怎么才能讓用戶免費(fèi)看電影，免費(fèi)贏取電影周邊福利的。如今的創(chuàng)業(yè)者大都把目前集中在互聯(lián)網(wǎng)思維如何影響電影的播放渠道、分銷(xiāo)方式、新技術(shù)等外圍問(wèn)題上。

獵云網(wǎng)編輯君始終在思考一個(gè)問(wèn)題，是不是如今所謂的互聯(lián)網(wǎng)思維，就一定可以不加修改地全部應(yīng)用于電影行業(yè)中?比如，有一個(gè)主打用戶玩游戲賺取積分，并可憑借積分打折甚至免費(fèi)看電影的項(xiàng)目，這倒真是把免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)用于改造傳統(tǒng)電影的分銷(xiāo)方式之中。但免費(fèi)看電影這種思路是否有利于電影行業(yè)的發(fā)展呢?網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站曾經(jīng)一度“全免費(fèi)”的思路，掀起了燒錢(qián)拉用戶的大戰(zhàn);免費(fèi)的中國(guó)音樂(lè)流媒體行業(yè)，則因?yàn)殚L(zhǎng)期慣出來(lái)的免費(fèi)下載的用戶習(xí)慣，如今正遭遇版權(quán)大戰(zhàn)和全面洗牌的局面。免費(fèi)電影除了極有可能會(huì)引發(fā)新一輪的惡性競(jìng)爭(zhēng)、電影質(zhì)量繼續(xù)惡化之外，更主要的是助長(zhǎng)了用戶的投機(jī)心理。電影作為一門(mén)藝術(shù)，在給予用戶精神娛樂(lè)和啟發(fā)的同時(shí)，具有一種難以名狀的“強(qiáng)迫感”。一旦讓用戶免費(fèi)看電影，很容易引發(fā)用戶“輕視”。之所以最純粹的電影影迷仍然存在于電影院之中，是因?yàn)殡娪霸旱挠^影經(jīng)歷，讓用戶在掏腰包的同時(shí)，心懷“認(rèn)真”的態(tài)度，準(zhǔn)備接受一次心靈的釋放之旅。

用互聯(lián)網(wǎng)思維改造電影行業(yè)，并不意味著對(duì)電影傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)的完全拋棄，更不意味著新思維可以不加修改地應(yīng)用于電影行業(yè)之中。

電影+互聯(lián)網(wǎng)：創(chuàng)業(yè)者還沒(méi)對(duì)癥下藥

在獵云網(wǎng)編輯君看來(lái)，上述電影未來(lái)的18種可能，絕大一部分并未觸及到互聯(lián)網(wǎng)思維影響中國(guó)電影的核心問(wèn)題。

如今互聯(lián)網(wǎng)思維已經(jīng)在宣傳、制作、分銷(xiāo)等問(wèn)題上，給中國(guó)電影帶來(lái)了新的發(fā)展助推因素。通過(guò)新媒體平臺(tái)上的炒作運(yùn)營(yíng)，一些小制作成本的電影收獲了龐大的用戶關(guān)注度和票房回報(bào)。但電影歸根結(jié)底是一門(mén)“內(nèi)容的藝術(shù)”。無(wú)論宣傳的多么好，最終一部電影的口碑仍然要落實(shí)在具體的內(nèi)容創(chuàng)作上。但問(wèn)題是，互聯(lián)網(wǎng)思維恰恰沒(méi)有在內(nèi)容與藝術(shù)方面，對(duì)傳統(tǒng)電影進(jìn)行觸及靈魂地改造。

換句話說(shuō)，我們還沒(méi)有出現(xiàn)真正的“互聯(lián)網(wǎng)(移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng))電影”。

互聯(lián)網(wǎng)電影絕不僅僅是一個(gè)新的分銷(xiāo)渠道，它本身應(yīng)與劇場(chǎng)模式(影院電影)、家庭模式(電視電影)下的觀影經(jīng)歷，產(chǎn)生差異，帶來(lái)全新的體驗(yàn)。特別是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，如何生產(chǎn)出適合移動(dòng)設(shè)備播放的全新電影類(lèi)型，才是最本質(zhì)的問(wèn)題。

互聯(lián)網(wǎng)思維如何影響中國(guó)電影?一個(gè)冠軍項(xiàng)目的啟示

在本次18個(gè)路演創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的比拼中，最后的勝出者竟是所有項(xiàng)目中“功能最簡(jiǎn)單、聽(tīng)起來(lái)最沒(méi)創(chuàng)意”的一個(gè)魔力盒。

魔力盒是一款短視頻推薦應(yīng)用。用戶在移動(dòng)設(shè)備上下載該應(yīng)用后，魔力盒會(huì)在有Wi-Fi連接的條件下，根據(jù)用戶的興趣愛(ài)好和觀看記錄，為用戶自動(dòng)下載好三部微視頻。用戶之后可利用碎片化的出行時(shí)間等，來(lái)觀看三部微視品。所有下載的視頻，默認(rèn)情況下都是“閱后即焚”的，觀看后視頻自動(dòng)刪除，不會(huì)占用用戶的設(shè)備存儲(chǔ)空間。

這款應(yīng)用和那些高大上的對(duì)手虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔、免費(fèi)看電影、眾籌電影相比較起來(lái)，要顯得簡(jiǎn)單太多。但正是這樣一款小產(chǎn)品最終贏得了投資者的青睞。其實(shí)，我們不難發(fā)現(xiàn)，魔力盒獲勝的背后，正是因?yàn)樵谝欢ǔ潭壬?，改變了傳統(tǒng)的觀影方式、內(nèi)容類(lèi)型等核心問(wèn)題。

首先，魔力盒推薦的電影都是在100MB以下的微視頻或稱(chēng)為微電影。微電影是一種全新的類(lèi)型。簡(jiǎn)單地從形式上來(lái)說(shuō)，這是在一種時(shí)長(zhǎng)正在幾秒到幾十分鐘(通常不超過(guò)40分鐘)微型電影。和傳統(tǒng)電影比較起來(lái)，微電影的情節(jié)、人物甚至都更加清晰簡(jiǎn)單。一般一部微電影只為用戶講述一個(gè)小故事、傳遞一種單一的情感共鳴。這種微視頻因?yàn)轶w積小、時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容簡(jiǎn)單，非常適合在碎片化的移動(dòng)場(chǎng)景下觀看。

其次，趨于精準(zhǔn)的推薦模式，可以最大程度上，減少用戶感覺(jué)“無(wú)片可看”以及”“最個(gè)性化觀影”的長(zhǎng)尾需求。機(jī)器算法、精準(zhǔn)推薦、個(gè)性化專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，這些都是互聯(lián)網(wǎng)思維的絕佳體現(xiàn)。盡管我們不知道魔力盒可以在多大程度上承擔(dān)起精準(zhǔn)推薦的重任，但起碼這個(gè)思路無(wú)疑是十分正確的。國(guó)外Netflix視頻服務(wù)的成功，很重要的一點(diǎn)就在于精準(zhǔn)推薦模式。

再次，魔力盒的“Wi-Fi緩存”、“閱后即焚”，也在最大程度上解決了移動(dòng)觀影用戶的負(fù)擔(dān)。

魔力盒還存在于一些缺陷，比如可以進(jìn)一步加入社交元素，打造微電影的社區(qū)社交，增強(qiáng)產(chǎn)品的用戶黏性。但無(wú)論如何，我們看到魔力盒基本上是本次路演項(xiàng)目中，最具有互聯(lián)網(wǎng)思維的電影創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。從內(nèi)容上，它主推適合碎片移動(dòng)化觀看的短視頻、微電影;從播放方式上，采取用戶最省心的機(jī)器算法精準(zhǔn)推薦模式;在功能和操作上，將簡(jiǎn)單和專(zhuān)一推向極致，并在最大程度上緩解了用戶的移動(dòng)觀影負(fù)擔(dān)。

是“互聯(lián)網(wǎng)+”，而不是“顛覆”

獵云網(wǎng)編輯君始終不認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)思維是對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的一種顛覆。雷軍的互聯(lián)網(wǎng)思維并沒(méi)有顛覆手機(jī)行業(yè)，他只是采用了一種新的角度思考，對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行了改造。并且，互聯(lián)網(wǎng)思維并不是金科玉律，并不能在所有行業(yè)中進(jìn)行不加任何修改的應(yīng)用。創(chuàng)業(yè)者必須要學(xué)會(huì)因地制宜，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維要活學(xué)活用。

一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，在提到互聯(lián)網(wǎng)思維時(shí)，總會(huì)提出“顛覆”兩個(gè)字。創(chuàng)業(yè)者和媒體普遍把互聯(lián)網(wǎng)思維吹捧為“顛覆傳統(tǒng)”的利器。而國(guó)家在提到互聯(lián)網(wǎng)思維之時(shí)，主推的概念是“互聯(lián)網(wǎng)+”。傳統(tǒng)行業(yè)確實(shí)卻在需要改造得地方，需要注入互聯(lián)網(wǎng)思維的新鮮血液。但這不等于是要“顛覆”傳統(tǒng)行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)+電影，是要利用新的思維模式，打造新的制作模式、新的內(nèi)容類(lèi)型、新的觀看方式，最終在新舊交融之間，產(chǎn)生1+1>2的化學(xué)反應(yīng)。