搜狐科技文/王雪瑩麗麗卡

　　7月7日三星“預演”了一次Q2財報，估計是怕投資人一時難以接受，至少要提前打個預防針：在“預發布”的Q2財報中，三星預計營業利潤同比下滑4%至61.3億美元，成為該公司連續7個季度的利潤萎縮。至于沒有公布具體細節的移動業務部，分析師則預測，其利潤或下滑至3.2萬億韓元，整體跌幅為28%。

　　雪上加霜的是，被寄予厚望的GalaxyS6系列也似乎出了問題：今年5月，三星默默調低了S6系列年銷量預期，從此前的5000萬臺下調至4500萬臺，同時根據最新的數據顯示，三星Q2手機出貨量約為7800萬臺，而在上季度是8500萬臺。

　　三星這是怎么了？

　　預期失當錯過S6系列的黃金期

　　眾所周知，GalaxyS系列曾長久為三星創造了不菲的收入。今年年初上市，GalaxyS6及S6Edge上市口碑不凡，分析師一度相當看好三星的Q2表現。為什么交上來的成績單如此讓人大失所望？對此，多數分析人士認為，在銷量預估上的嚴重失當是引發三星Q2滑鐵盧的主要原因。

　　據了解，因市場反饋不俗，三星在對GalaxyS6和S6Edge進行銷量預估時認為，每售出一臺GalaxyS6Edge與GalaxyS6的出貨量比應為1:4，即賣一部S6Edge就會有4部S6售出，并根據這一預期調整了生產設備，將生產力的重頭大幅向S6傾斜。但實際情況并非如此：GalaxyS6的銷量未如預期那么好，S6Edge的需求反而比預想中大，其結果就是――大批S6生產過剩，而S6Edge卻一直供不應求。

　　對此，業內分析師認為，對S6Edge銷量的低估是三星犯下的致命性“營銷失誤”。

　　為扭轉現狀，三星移動部門主管J.K.Shin曾在新機發售后快速表態，稱三星會加速S6Edge的產值來滿足市場需求。為此，三星轉移了生產力重心、重新配置了生產線，以其彌補銷量預期錯誤而導致的損失。然而，此時此刻的三星再次犯了一個低級錯誤――對自己的品牌定位不清：與iPhone能在推出一年之后仍然暢銷不同，旗艦機發布會后的前幾個月是三星手機的銷量頂峰，隨著時間推移，三星手機的吸引力遠不及iPhone。就這樣，三星錯過了S6及S6Edge的銷售黃金期，后勁不足怎么追趕？

　　此消彼長零部件業務是定心丸

　　與移動業務一塌糊涂不同，Q2三星半導體業務11萬2000億韓元的銷售額令人刮目相看，一面是重獲蘋果大額訂單，一面是開始自產自用處理器芯片，零部件業務成了本次“預演財報”中的定心丸。

　　摩根斯坦利分析師指出，三星處理器芯片業務的增長助于彌補邏輯芯片業務的虧損，“隨著市場對三星高端智能手機處理器芯片Exynos的需求增加，其邏輯芯片業務收入狀況也得到改善。此外，今年下半年來自外部客戶的訂單量還將繼續增加”。至于搶到了為新代iPhone制造主芯片的業務意味著什么，三星應該比任何人都清楚不過。

　　值得注意的是，三星設備本身便是其零部件業務的大客戶，二者命運息息相關，因此，其智能手機銷量的下滑，反過來也會影響其芯片和顯示器業務的收入狀況。對此，有銀行分析師表示：“如果GalaxyS、Note系列的出貨量不景氣，那么三星主要零部件業務如OLED（有機發光二極管）也將因此萎靡不振”。

　　歸功于大屏手機的流行，三星負責液晶顯示器和屏幕制造的顯示器部門或取得5150億韓元的營業利潤。該部門采用OLED技術，所生產的屏幕將供三星高端智能手機使用。

　　另外，分析指出，由于其電視業務市場需求冷淡，三星負責生產電視機等家用電器的消費電子部門營業利潤或將下挫至1700億韓元。