黃曉明和馬月

新浪科技訊 7月16日晚間消息，主打顏值經(jīng)濟(jì)的顏值A(chǔ)pp日前上線SS公眾平臺，試水藝人眾籌，這是顏值平臺上線以來推出的第2個(gè)獨(dú)立項(xiàng)目，此前曾推出社交App“朋朋”，希望通過社交增加平臺活躍度和用戶黏性。“SS”為Super Star簡寫，希望用藝人眾籌的方式顛覆原有的藝人培養(yǎng)模式，同時(shí)，SS也是顏值平臺的商業(yè)變現(xiàn)項(xiàng)目。

公開資料顯示，顏值平臺由星云顏值更名而來，母體星云網(wǎng)于2012年10月上線，在2014年2月獲黃曉明、倪正東和龔虹嘉等人1000萬元天使投資，2014年8月上線顏值A(chǔ)pp，并于2014年8月獲深創(chuàng)投4000萬元A輪投資。

據(jù)顏值A(chǔ)pp創(chuàng)始人兼CEO馬月介紹，他和黃曉明一直有私人交往，在項(xiàng)目起步階段，雖然黃曉明的律師并不建議參與投資，但黃曉明仍以自己名義參投了天使輪，甚至法律合約尚未簽訂，就已經(jīng)到賬幾百萬人民幣。龔虹嘉則是通過險(xiǎn)峰華興的包凡推薦，在半小時(shí)項(xiàng)目想法介紹后，便敲定了投資。倪正東也是私交甚厚，以私人名義投出了和黃曉明相近的金額，三人共計(jì)1000萬元。A輪由深創(chuàng)投的劉綱和馬月敲定，除了資本，后者更希望得到深創(chuàng)投投后生態(tài)上的幫助，比如深創(chuàng)投曾經(jīng)投資的樂視網(wǎng)。

顏值項(xiàng)目并非馬月首次創(chuàng)業(yè)。早在2007年，作為創(chuàng)始人之一，他就參與創(chuàng)建了美空網(wǎng)——一家專注美女寫真的網(wǎng)站。美空網(wǎng)一度聲名火爆，但監(jiān)管和輿論壓力隨之而來，最終在2012年，馬月出售了股權(quán)。“當(dāng)時(shí)想把模特拍性感一些，增加關(guān)注度，但輿論你根本控制不住，這算是對第一次創(chuàng)業(yè)的反思，至少現(xiàn)在我們對用戶展示和用戶行為把關(guān)很嚴(yán)，不能成為'約約約'的平臺。”馬月告訴新浪科技。

目前，顏值平臺已有170萬注冊用戶，其中會員用戶16萬余人。顏值會員指的是“顏值超群”的人，他們的認(rèn)定由顏值編輯完成，但排名和評分則需要其他注冊用戶每日打分——并無標(biāo)準(zhǔn)可言，一切按照打分者的審美。此外，連續(xù)打分次數(shù)越多，級別也就越高，以后的權(quán)限也會更多，但每人每日的打分總數(shù)，都會被嚴(yán)格限制，畢竟過猶不及，刷分會嚴(yán)重影響社區(qū)秩序。當(dāng)前，最高等級的“大神評委”需要累積30000分，根據(jù)每日上限，達(dá)到這一標(biāo)準(zhǔn)需要連續(xù)登陸500天，而經(jīng)過打分，每周顏值會員的排名都會有變化，但頭名交椅始終被Angelababy牢牢占據(jù)，她是這里最有名的顏值會員。

不過，“顏值”并不是顏值會員評分的唯一標(biāo)準(zhǔn)。畢竟整容時(shí)代的到來，讓“顏值”不再自然純正且獨(dú)一無二。據(jù)行業(yè)人士透露，在前整容時(shí)代，全國10億人口約有5萬人面容姣好，但現(xiàn)在已經(jīng)突破500多萬。而在馬月團(tuán)隊(duì)看來，整容很容易雷同，終究逃不過大眾的眼睛。“如果形象氣質(zhì)不好，用戶會直接給整形太明顯的人低分甚至負(fù)分。”此外，為了防止會員用戶使用PS過的圖片，顏值平臺需要通過微博完成注冊，試圖用社交關(guān)系來增加作假難度。

有意思的是，無論打分排名，還是追求真實(shí)審核，最終仍舊離不開“靠臉吃飯”的難題。但就盈利模式而言，馬月覺得想象空間很大、方式很多。首先，可以通過社交平臺變現(xiàn)，廣告是最簡單的一種；其次，高顏值人群的匯集可以產(chǎn)生內(nèi)容需求，接拍廣告和電視劇都能收取中間費(fèi)用；此外，還能切入電商領(lǐng)域。但在這些模式實(shí)施之前，顏值平臺還需解決高顏值會員進(jìn)入演藝圈最關(guān)鍵的問題——藝人包裝和推廣經(jīng)費(fèi)。

按照傳統(tǒng)方式，藝人出道第一步是接拍電視劇，再根據(jù)是是否會火爆來決定下一步，但這種模式的弊端顯而易見，如果你能一炮走紅，就能從某個(gè)“丫鬟”變成不缺經(jīng)費(fèi)的紅毯明星，而一旦不溫不火，只能通過不斷接拍電視劇等待機(jī)會，甚至為了更快更早出名，不惜主動(dòng)利用潛規(guī)則和無下限曝光實(shí)現(xiàn)上位。

行業(yè)舊模式運(yùn)行已久，但馬月覺得到了變革的時(shí)候。演藝圈出身的他給出了藝人眾籌的解決方案。具體操作上，SS公號能為顏值平臺上的會員提供展示平臺和眾籌機(jī)會，用戶可以根據(jù)自己的喜好和支持傾向，參與眾籌。就現(xiàn)階段而言，眾籌還只停留在物質(zhì)反饋的階段，比如眾籌5元，可以獲贈對方的大片和獨(dú)家花絮，100元?jiǎng)t是簽名海報(bào)。500元是小型粉絲見面會，類于小米手機(jī)的第一批粉絲。但想要顛覆傳統(tǒng)，這一步還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在未來，馬月希望SS是一個(gè)“藝人股權(quán)眾籌”平臺，不僅籌集藝人出道需要的包裝和推廣經(jīng)費(fèi)，還可以幫助藝人更加自由的發(fā)展——無需束縛于經(jīng)紀(jì)公司的簽約，而所有參與“藝人股權(quán)眾籌”的用戶，都能參與藝人未來5年、10年的收入分成。不過，要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，有兩個(gè)問題亟需解決：一是藝人運(yùn)作和收入更加透明；二是顏值平臺實(shí)現(xiàn)內(nèi)容輸出，至少能保證眾籌的藝人始終有單可接。

事實(shí)上，顏值推出SS項(xiàng)目，除了和共享經(jīng)濟(jì)和股權(quán)眾籌等概念被普及，還和95后逐步進(jìn)入社會有關(guān)。馬月認(rèn)定已經(jīng)到了一個(gè)“顏值時(shí)代”，“95后，或者90后這代人很自我，不太在乎外界怎么評價(jià)。拿女生舉例，之前的幾代人是不可能在社交網(wǎng)絡(luò)PO一張型男照片的，但她們無所謂。”(李歌)