日前，一款新生的iOS應(yīng)用“小咖秀”登上了App store免費(fèi)應(yīng)用榜單的第一位。

所以，是干啥的？

簡單來說，它是一款功能型短視頻社區(qū)App，今年5月份上線，是秒拍旗下的一款功能型產(chǎn)品。

從拍攝功能上看，你可以對照字幕和音源（一般為電影、電視劇名臺詞），對口型、飆演技，拍成短視頻然后分享到朋友圈、微博。這些視頻因為結(jié)合了熱門電影、電視劇的元素，因此在朋友圈、微博中得以快速傳播，并且其簡單易上手的玩法，也吸引著新用戶參與其中。

從社區(qū)功能上看，在小咖秀的App中你還可以查看他人拍攝的熱門視頻，彼此互動（如發(fā)彈幕吐槽）。小咖秀和國內(nèi)做短視頻的應(yīng)用一樣，在短視頻這一功能之外，還有一顆社交的心。#讓全世界知道你是個逗比

小咖秀的火爆是因為來得恰如其時嗎？未必。從百度指數(shù)可以看出，小咖秀真正被大范圍關(guān)注是在7月25日后，那么這一天發(fā)生了什么？

原來，7月25日播出的湖南衛(wèi)視《快樂大本營》請來了號稱“小咖秀女王”的王珞丹，并在游戲環(huán)節(jié)引入了“對嘴飆演技大賽”，這算是給小咖秀做了一次植入。在此之后，眾多明星大咖蜂擁而來給小咖秀捧場，如蔣欣、蔡少芬等。7月30日，徐崢更是拍攝了一條自演的小咖秀視頻，為新片《港囧》造勢。（7月早些時候，王珞丹在小咖秀上模仿金星的視頻廣受好評，故而被稱為“小咖秀女王”）

小咖秀之所以能調(diào)動這么多明星資源來給自己做宣傳，還要歸功于它的親爹秒拍。去年9月，秒拍完成了5000萬美元的C輪融資，領(lǐng)投方為凱鵬華盈，其他投資方還包括新浪、紅點、StarVC——沒錯，就是任泉、李冰冰、黃曉明做的那家投資機(jī)構(gòu)。小咖秀有這么個靠山，也就不愁沒錢沒人脈了。

然而，盡管小咖秀火了，短視頻的火熱程度卻仍無法同當(dāng)年并論。從秒拍，到微視，再到美拍，短視頻的傳播力似乎已經(jīng)被消耗殆盡。所以，小咖秀這種搞怪視頻秀場的模式頗有短視頻在困境中另辟蹊徑的意味。

下面虎嗅將介紹兩款與小咖秀模式類似的應(yīng)用。

其中開拍和小咖秀一樣，同屬拍攝+社交并重的模式，Dubsmash則是重拍攝功能、輕社交的模式。

開拍：拍攝+社交并重，節(jié)操精選做短視頻會帶著節(jié)操嗎

開拍的年紀(jì)和小咖秀差不多，也是今年5月份出生，但出身沒有小咖秀那么好，沒能傍上一個不差錢的爹。開拍是節(jié)操精選推出的一款短視頻應(yīng)用，這樣的出身也給開拍帶來一些天然的曝光度。

開拍App在App store中的歷史排名相對平穩(wěn)不少，除7月11日巔峰時在娛樂類應(yīng)用中排名72位，其他時間都保持在150~250之間。

開拍是目前國內(nèi)和小咖秀模式最為相似的一款短視頻社區(qū)App。

在拍攝功能上，用戶可以通過開拍選擇喜歡的音樂，在音樂配合下拍攝短視頻。和小咖秀不同的是，小咖秀是用戶根據(jù)字幕和音源對口型，開拍則是給出一段音源，用戶配合聲音做動作。

在社區(qū)功能上，開拍與小咖秀類似，也是通過熱門視頻的展示來刺激用戶社交，其社區(qū)用戶主要由90后群體構(gòu)成。

更重要的也是最讓用戶欣慰的是，開拍延續(xù)了節(jié)操精選一貫的無節(jié)操，用戶通過開拍生產(chǎn)的短視頻內(nèi)容往往比較出位，惡搞、鬼畜、擦邊球應(yīng)有盡有。再次證明90后的生產(chǎn)力真是無窮大。

從馬后炮的角度來講，開拍的模式和小咖秀相比，其刺激傳播的潛質(zhì)確實略遜一籌。小咖秀的操作較之開拍更簡單、更方便，用戶在拍攝前不需要絞盡腦汁地思考怎么把視頻拍的有趣，只需要根據(jù)臺詞的提示，對口型即可。而開拍給用戶提出的要求更高，動作、口型都要面面俱到，這就少不了前期準(zhǔn)備“劇本”的過程。#在90后這里就是開一下腦洞

更別提兩位的親爹能提供的資源也不是一個量級的了。

好在節(jié)操精選在90后中人氣頗高，并且擅長把握90后的需求，做90后社區(qū)運(yùn)營。這使得開拍雖人氣不及小咖秀，卻還是得到了一部分90后用戶的追捧。雖然開拍沒有達(dá)到小咖秀那種全民大狂歡的盛況，但作為節(jié)操精選旗下的一款垂直功能類應(yīng)用，也算完成了它的使命。

Dubsmash：拍攝＞社交，小咖秀和開拍的“洋老師”

無論是小咖秀還是開拍，都只是這種短視頻玩法的追隨者。這種玩法的先驅(qū)是來自德國的Dubsmash。

Dubsmash由一支德國創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊開發(fā)，團(tuán)隊成員包括喬納斯·德魯佩爾、羅蘭·格倫克和丹尼爾·塔施克，他們在2013年開發(fā)過一款名叫Starlize的應(yīng)用，但因功能復(fù)雜并未取得成功。

所以他們開發(fā)了一款功能簡單易用的Dubsmash，它在去年11月19日上架后，只用了短短七天時間，便登上德國AppStore應(yīng)用榜榜首。

截至今日，Dubsmash在App store娛樂類應(yīng)用中高居第二，這對于一個上線已半年多的應(yīng)用來說實屬不易。另外，它在美國和中國的關(guān)注度有著鮮明反差。

如果說小咖秀在Dubsmash的基礎(chǔ)上還做出一些創(chuàng)新，加入了字幕元素，那么開拍則是完全照搬了Dubsmash的模式。

而和Dubsmash不同的是，小咖秀和開拍都在App首頁以視頻流的形式展示其他用戶的作品，而Dubsmash只在首頁呈現(xiàn)用戶上傳的音源供其他用戶作為拍攝素材，并不展示用戶拍攝的作品。用戶只有通過Dubsmash將視頻分享后，才能被好友查看并評論。對于Dubsmash而言，社交似乎是更次級的需求，因此它并沒有在此投入太多精力。

Dubsmash更像一個單純的視頻制作工具。

在拍攝功能上，Dubsmash為用戶提供了多種多樣的音源可供選擇，用戶可以根據(jù)自身需求選擇合適的音源，并在音源配合下進(jìn)行表演。Dubsmash最早開發(fā)出這類玩法，所以對于Dubsmash來說，強(qiáng)調(diào)功能是它一以貫之的原則。

當(dāng)然，小咖秀和開拍本身定位就是一款短視頻社區(qū)產(chǎn)品，所以通過這種方式來刺激用戶社交也無可厚非。而且Dubsmash和其他被Copy到中國的國外產(chǎn)品一樣，較之模仿者而言，它的功能顯得過于單一了。

在宣傳推廣上，小咖秀照搬了Dubsmash的方法，通過明星效應(yīng)來刺激傳播，擴(kuò)大知名度。Dubsmash的粉絲里不乏肖恩·奧普瑞、羅志祥、薛凱琪等大牌。

Dubsmash雖然貴為小咖秀和開拍的“老師”，在國外已經(jīng)火了好一段時間，但在國內(nèi)還不為用戶熟知。但在其iOS版本中已提供簡體中文版，感興趣的同學(xué)可以下載體驗一番。

友情提示：Dubsmash還不支持分享到朋友圈，下載前請三思。