◎每經記者 陸慧婧

一年一度“雙十一”來襲，電商行業又迎來借助營銷提升銷量的重要節點。面向普通投資者的基金公司電商平臺，自然也不會錯過這一盛宴。

不過，據了解，今年“雙十一”的備戰，基金公司電商平臺并沒有一擁而上。大型基金公司中，除易方達、南方仍有針對“雙十一”的營銷外，華夏、嘉實僅做搶紅包的“吸粉”活動，廣發、匯添富等基金公司則表示暫無動向。

部分業內人士看來，依靠“雙十一”零費率降價促銷與傳統基金投資注重擇時操作有所偏差。此外，互聯網金融創新方面，部分基金公司則轉向推出企業版電商、基金實時估值及人工智能投顧等業務。

中小基金公司基本退出

《每日經濟新聞》理財部（微信公眾號：火山財富huoshan5188）記者采訪發現，基金公司備戰“雙十一”的態度有所差異。除阿里系旗下的天弘基金、數米基金精心打造“雙十一”盛宴外，中小型基金公司已基本退出。大型基金公司中，也只有易方達、南方等少數公司打算推出針對性促銷活動。

作為電商平臺年度最重要的促銷節日，“雙十一”有望帶來超高銷售額。而對于基金公司而言，節點的巨大流量，也能帶來基金份額與用戶的雙增長。

螞蟻聚寶聯合數米基金自11月5日起，推出“養雞計劃”。滿足一定條件的用戶可免費獲得對應天弘安康養老混合的基金份額。

京東金融、微信理財通則主打基金申購零費率。自11月2日起，京東金融推出“牛基零折購”活動，活動持續11天，涵蓋了華安逆向策略混合、招商產業債券、長盛電子信息主題、海富通純債債券等10家基金公司旗下不同類型基金。而在微信理財通指數基金購買頁面上，南方中證500ETF聯接基金也打出“限時免申購費”的口號。

南方基金除在自有平臺、微信理財通、京東金融推出“購基0費率”活動外，還聯合網易富聰金融平臺啟動“保5%七日年化收益營銷”活動，對接南方現金通貨幣E基金。

易方達基金則選擇發力自有平臺，在易方達e錢包APP、易方達官網和直銷中心等自有電商平臺力推易方達聚盈A。最新公告顯示，易方達聚盈A本期約定投資收益率為4.5%，是同期3個月定期存款收益率的4.1倍，僅在“雙十一”當天開放該基金的申購和轉換轉入業務。

相比之下，華夏基金、嘉實基金僅推出搶紅包活動；匯添富基金、廣發基金則并無針對節點的營銷計劃。

在一位基金公司互聯網金融部總經理看來，基金公司出售的是金融產品，而用戶購買金融產品時，市場行情等因素相比費率更為重要。基金公司提供金融產品時，應該更多地考慮用戶資產配置以及購買時點，而某個特殊時點的降價促銷并不能取代擇時操作。

據一位基金公司互聯網金融部副總透露，螞蟻聚寶推出的“養雞計劃”除天弘基金外，后期還會陸續有其他基金公司參與。不過在他看來，上述免費送出的基金份額的活動，完全由基金公司承擔，而帶來的增量用戶卻屬于互聯網金融平臺。因此，其所在基金公司決定不參與“雙十一”活動。

力尋電商領域突破口

相比兩年前，余額寶引發基金公司的電商革命，讓貨幣基金蜂擁而上。如今，貨幣基金收益率下行，寶寶類產品規模增長也停滯。基金公司轉向提升用戶體驗，開發電商平臺新功能，結合互聯網金融開展大數據投資。

廣發基金近期將上線企業版，以改變以往企業客戶只能通過直銷柜臺開戶、傳真下單的模式，未來企業用戶開戶、交易流程全部可在線完成。不過，現階段僅支持購買貨幣基金，企業可先線上提交充值申請，再線下匯款或網銀轉賬。充值后，T+1日即享貨幣基金收益，并且可免收益分紅稅。

此外，廣發也是業內首家推出基金實時估值服務的基金公司，以往只有第三方基金銷售機構根據基金季報披露的重倉股進行基金估值計算，估值準確性不高。據廣發基金互金部負責人劉仁江介紹，廣發基金APP客戶端推出的實時估值是依托大數據，在交易所證券品種中進行機器學習，模擬持倉，通過歷史數據擬合基金主要持倉，估算基金凈值走勢，其準確度更高。

大數據投資、人工智能投顧也是基金公司在互聯網金融領域的最新動向。近期，雪球網發布兩款指數，分別是“雪球100指數”和“雪球精選指數”。兩條指數由雪球網分別聯合天弘基金、大成基金定制開發。“雪球100指數”是天弘基金和雪球投資達人的評論信息、投資組合數據，模擬現實投資所構建的國內首支純正的互聯網大數據指數；而與大成基金聯合定制的“雪球精選指數”是全球首只“社交投資、跟隨投資”概念基金產品，將采取指數化投資策略。