“一家科技公司在研發項目上投入多少，可以從一定程度上反應他們對創新的重視”，這種說法在很長一段時間里都被認為是對的，然而蘋果用實際行動表明了，研發投資其實與創新并沒有太大的關系。與硅谷的很多科技巨頭相比，蘋果的研發投資顯得非常“小氣”，他們的研發經費只有總收入的3.5%。

2015財年，蘋果在研發項目上投入了81億美元，其公司總收入為2330億美元，兩者之間的比例只有3.5%。作為對比，Facebook的研發經費為總收入的21%（26億美元）、高通為22%（56億美元），谷歌母公司Alphabet為15%（92億美元）。《彭博社》對此評論稱，蘋果從來不遵從于“研發投資越多越領先”的哲學。

喬布斯曾在1998年時表示“創新與你在研發上的花費沒有任何關系”，因為初代Macintosh面世之時，IBM在電腦方面的研發經費是蘋果的100倍，然而并沒有什么用。

在硅谷企業里，Alphabet正在專注于自動駕駛汽車、延壽藥物、擬動物機器人等項目；Facebook正在開發虛擬現實頭盔以及可以聯網的無人機；微軟在完善他們的Hologram眼鏡項目；IBM則是在進行人工智能開發。與這些巨頭相比，蘋果似乎顯得很安靜，他們除了一個可信度很高的Apple Car之外并沒有其它的研發項目。