提及華清飛揚(yáng)，大多數(shù)人可能并不熟悉這個(gè)名字。而提及《紅警大戰(zhàn)》、《QQ超市》，很多人都會知道這是QQ空間上的網(wǎng)頁游戲，華清飛揚(yáng)便是這類網(wǎng)頁游戲的開發(fā)商之一。

華清飛揚(yáng)于今年11月17日在新三板掛牌上市，昨日在北京舉行了敲鐘儀式。華清飛揚(yáng)CEO王斌接受了新浪科技的專訪。

王斌曾于2005年成立手機(jī)游戲代理公司掌中米格，早期業(yè)務(wù)以代理漢化國外精品手機(jī)單機(jī)游戲為主。后也自主進(jìn)行游戲開發(fā)。

但當(dāng)時(shí)移動支付尚未興起，手游內(nèi)購買基本依靠電信運(yùn)營商。受制于運(yùn)營商，公司難以實(shí)現(xiàn)國際化規(guī)劃。2007年11月被GLU MOBILE以3970萬美元全資收購。

王斌于2009年再次創(chuàng)業(yè)，成立了現(xiàn)在的華清飛揚(yáng)，以網(wǎng)頁社交游戲起家。王斌稱，起初公司的目標(biāo)是把Facebook上所有的游戲都引入到國內(nèi)中。

根據(jù)《2013年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2013年手游營收112.4億元，直逼網(wǎng)頁游戲127.7億的營收。而隨后的2014年，手游營收首次超過了網(wǎng)頁游戲。頁游頹勢在所難免，華清飛揚(yáng)也提出了手游方向轉(zhuǎn)型。

　IP不是萬能藥

IP的英文為intellectual property，翻譯就是知識產(chǎn)權(quán)。游戲IP即為形象素材的版權(quán)。

以IP為核心是近兩年大多數(shù)游戲公司的戰(zhàn)略，直接切入形象粉絲群是手游行業(yè)中實(shí)現(xiàn)商業(yè)快最簡單快捷的方式之一。王斌卻認(rèn)為以IP為核心的戰(zhàn)略存在諸多弊端。

他表示端游IP最為有商業(yè)價(jià)值，騰訊推出手機(jī)版《穿越火線》、網(wǎng)易推出手機(jī)版《夢幻西游》、盛大推出《熱血傳奇》。近來國內(nèi)大型游戲公司紛紛熱炒端游IP。

王斌稱對于中小型企業(yè)，沒有資金與資源去與大公司搶奪優(yōu)質(zhì)IP，所以只能退而求其次，選擇《花千骨》、《瑯琊榜》這樣的影視IP。然而這實(shí)際上是一種押寶的行為。

目前國內(nèi)的手游市場，沒有IP遍很難直接獲取用戶量，沒有用戶量便很難在下游渠道進(jìn)行推廣。然而更致命的是，對于中小企業(yè)來說，以IP為核心的戰(zhàn)略會讓企業(yè)目標(biāo)模糊。不能找準(zhǔn)目標(biāo)用戶就不能獲取用戶需求，企業(yè)不得不進(jìn)行快餐式運(yùn)營，長此以往對企業(yè)發(fā)展并無多大幫助。

想活命就要深入細(xì)分市場

王斌稱，手游行業(yè)是一個(gè)門檻很低、發(fā)展迅猛，但頭部經(jīng)濟(jì)異常明顯的行業(yè)。國內(nèi)手機(jī)游戲以MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲）為主。這類游戲目前的市場格局逐漸清晰，中小企業(yè)入場基本已無機(jī)會。

反觀全球范圍內(nèi)，最火爆的游戲是《部落沖突》、《列王的紛爭》這類的戰(zhàn)爭類題材游戲被更多人所接受。華清飛揚(yáng)在轉(zhuǎn)型初期還欲發(fā)展龍、僵尸、魔幻等題材游戲，但從結(jié)果看也印證了戰(zhàn)爭題材受歡迎的結(jié)論。

王斌表示基于之前三年運(yùn)營頁游《紅警大戰(zhàn)》等游戲的積累，公司對相關(guān)題材數(shù)據(jù)、運(yùn)營的積累較深。故公司提出以戰(zhàn)爭題材手游吸引25歲以上男性用戶、以二次元題材游戲囊獲25歲以下男性用戶的目標(biāo)。針對這兩個(gè)題材，華清飛揚(yáng)將分成輕度、中度、重度各三個(gè)項(xiàng)目組去開發(fā)。

他透露，新三板上市對接資本市場后將以網(wǎng)頁游戲保證盈利，著重發(fā)展戰(zhàn)爭題材、二次元題材手機(jī)游戲，以在殘酷的手游市場競爭中取得一定份額。

王斌認(rèn)為，2016年手游業(yè)將進(jìn)一步洗牌，可以存活的廠商將越來越少。與大型公司相比，中小型企業(yè)欲在市場中存活便需要在大公司未涉足的細(xì)分領(lǐng)域中深入研究，卡準(zhǔn)展品定位，明確目標(biāo)受眾。只有這樣才能在惡劣的環(huán)境中生存發(fā)展。（中奇）