文/鈞泓

從2013年爆發到現在，手游在短短兩年里走完了端游10年、頁游5年的路。

而隨著資本退潮，手游的門檻正在升高，整個行業已經不再那么瘋狂、正趨于理性發展；這也導致了另外一種怪現象的產生：選擇某種已有的成熟模式，將新IP的故事情節直接加以覆蓋，即可號稱推出了一款新游戲。

我們將其稱之為“換皮”。

什么是換皮？

就2015年的手游市場而言，最火的游戲毫無疑問就是《夢幻西游》代表的MOBA系列、《傳奇》代表的RPG、《CF》代表的FPS、以及卡牌等幾個熱門品類，這幾個品類的產品長期霸占了幾大游戲榜單的首位，這就造成了大量游戲公司在開發上會選擇這些品類進行模仿。

而現在，模仿已然是客氣用語，實際上就是換皮。

這也造成了另外一種現象：如果仔細觀察過游戲公司的財報或者宣傳稿，會發現一個很有意思的現象：號稱月流水數千萬乃至上億的手游，其巔峰周期不過1-2個月，隨后就會出現大幅下滑的情況。以某游戲公司為例，其號稱月流水過億的手游就超過了兩款，然而即使加上端游、頁游及其他手游的所有收入，該公司單季總收入不足5億。

這已然是業內比較好的情況，更多號稱月流水千萬或者季度流水千萬的手游，在短暫的1-2個月爆發后就徹底陷入了沉寂。

“不僅僅只是因為手游過多、用戶選擇空間大的原因，更多地是同質化、甚至換湯不換藥的原因。”該游戲圈人士如此向網易科技表示，“如果你仔細玩這些手游，你會發現除了故事情節外，玩法、架構什么的都是大同小異。”

“不是所有的公司都像網易一樣愿意重金投入去打造好游戲，即使是某巨頭也是靠著模仿甚至抄襲來搶市場。”盡管這位游戲圈人士不愿直接說出該巨頭的名字，但其所指已經昭然。

一個資深游戲研發人員向網易科技詳細闡述了這種被稱為“換皮”的行為：一般手游企業會找到目前市場上取得一定成績的產品，然后通過將旗下的IP產品進行包裝，只需在原有產品的基礎上進行美術的修改覆蓋，保留原有的技術、架構、情節、收費點等幾大環節就能完成一款全新的IP產品的上市。

為何“換皮”？

換皮的目的是通過較少的研發費用來賺快錢。

上述資深游戲研發人員向網易科技表示，為何行業內換皮現象如此嚴重，首先并不是因為沒資本、沒資源投入，而是換皮能在短時間內占據市場。他以此前某款游戲產品為例向網易科技進行具體說明，“這款產品被某美股上市公司看中，該公司直接達成產品授權，直接將旗下的IP包裝到該產品上進行推廣。”他表示，“換皮的成本大大低于研發成本，一般換皮的成本僅是獨立研發一款產品的一半甚至更少，這就大大增加了換皮的吸引力。”

而一位負責手游運營的業內人士也同樣向網易科技透露，目前來看，存儲有大量IP資源的公司不可能投入大規模的精力去開發，而通過換皮來制作產品將減少風險，甚至換成功后能獲得不小的利潤。

這被成都的某游戲研發商所認可。其表示，首先這些游戲的開發成本高、周期長，并且被市場驗證成功，對于他所在的公司，如果要投入如此大的人力物力財力進行開發將拖垮整個團隊，“選擇用換皮的方式能大大降低成本，如果運氣好還能借勢賺取一筆快錢”。

有業內人士向網易科技表示，目前市場上研發成本最高的就是MOBA產品，研發費用從數千萬到上億不等，而對于任何游戲公司來說，這樣的研發都是一次性的投入，后期同類型的IP產品就可以通過此前驗證的產品直接進行換皮就能取得不錯的成績。

一款優秀的產品必須投入長時間的研發，無論是畫面、美術、技術、架構等等缺一不可，但是換皮的成本僅僅只是其中一環即可。這不僅僅只是發生在熱門游戲上，當行業逐漸向巨頭傾斜時，中小廠商生存空間被壓縮，換皮就成為家常便飯，成為了手游行業的“潛規則”。

游戲圈資深媒體人士王薇在評價這一現象時毫不猶豫表示，“這就是垃圾公司的耍流氓玩法”。

“換皮”橫行的后果

“潛規則”被默認，市場自然缺少創新。今年來整個資本市場變冷，曾經創造了不少創新奇跡的中小團隊都漸漸消失，或者被大公司并購成為大公司的子公司。

一位成都的研發商感嘆到，曾經輝煌時期成都的游戲團隊近千家，而現在越來越少了，產品的研發成本、資本困境、產品的推廣等等問題都是擺在中小團隊面前的困局。

不可否認，目前市場上優質的IP缺失給很多研發商帶來了困境，2015年市場上最火的無疑就超級IP爆款《花千骨》，“誰能預測爆款，就跟天上餡餅砸下來一樣”，某業內人士如此說。一個爆款能直接帶來給一個公司帶來名和利，但是把握爆款的能力，誰敢賭呢？“花千骨只有一部，但是不是所有團隊都敢賭”，該人士稱。

不過也有人對于如此判斷持有不同意見，很多人舉例海外的研發團隊，類似supercell等團隊在產品爆紅之初僅僅數十人，而目前也只有僅百人的規模，在團隊內部，恪守創新的原則；國內的部分團隊也在模仿其的創新方法，在內部進行小團隊獨立研發的模式，多個團隊用類似“饑餓游戲”的競爭，只有在內部率先跑贏才能最終推上市場。

但對于中小團隊來說，他們的機會和資源有限，往往在這個時候選擇一條更快捷的道路，那么“換皮”就成為第一選擇。

根據相關統計，雖然2015年全球手游市場規模即將突破300億美元，但目前幾乎是所有的主流市場都陷入了玩法創新困局，MMORPG在亞洲大行其道，策略游戲、三消以及博彩游戲仍舊在歐美三足鼎立，縱觀中美日三國的手游市場，新玩法的手游很難出現，新游戲也很難出頭。

易觀近期的一份報告也證明了上述觀點，截止到2015年7月移動安卓手游市場擁有1.5萬款游戲，用戶增長速度達到60%以上，一年所完成的業績是其他游戲行業五年的業績，不過這都不能掩蓋目前手游快速發展所帶來的弊端：游戲類型的單一和游戲款式的同質化。

在業內人士看來，隨著市場的優勝劣汰，資本市場的趨于冷靜，國內的手游產品雖然高產，對于手游品質的要求也會相應提高，由此可見，手游山寨的技術門坎會逐漸提高，而隨著中國政府相應的部門對于相關法規的完善，手游侵權的成本自然會水漲船高，相信在未來，國內的手游玩法和產品的輕重度，將會繼續沿著輕度向重度甚至端游化的方向發展。

此外在法律措施上，近年來大研發商不斷發起對于侵權產品的舉報力度，類似盛大《傳奇》的侵權產品就高達數十次，今年年初剛剛借殼泰亞股份的愷英網絡也收到了來自盛大游戲的舉報指控。盛大游戲以“關于泰亞股份資產置換上海愷英網絡科技有限公司股權涉嫌虛假陳述的投訴”為題，向中國證監會、福建證監局和深交所進行了舉報。

業內人士認為，隨著法律法規的不斷完善，或許將會對這些換皮的玩法的公司帶來實質性的打擊。

不過，目前對于行業從業者來說，深入挖掘玩家的喜好，雖然榜單的類型占據了大量用戶的碎片化時間，但是類似創新型玩法的產品依然能獲得用戶的青睞，“與其坐而Copy，不如奮起創新”。