◎每經記者 陳鵬麗

12月27日，全國人大常委會表決通過了人口與計劃生育法修正案，全面二孩將于2016年1月1日起正式實施。與此同時，越來越多的企業開始瞄向母嬰市場。12月28日，唯品會（VIPS，NYSE）就召開新聞發布會，副總裁馮佳路在會上宣布，依托唯品會超過80%的女性注冊用戶群體，2016年唯品會將著重發力母嬰品類。

此外，針對母嬰產品安全難保障問題，唯品會母嬰頻道此次將引入國際權威的第三方質檢機構瑞士SGS。

易觀智庫母嬰電商分析師劉旭巍告訴《每日經濟新聞》記者，對于B2C電商平臺而言，正品的疑慮性已非常低。但就母嬰產品而言，消費者對于產品安全性是要求非常高。電商平臺要獲取用戶，首先要解決信用問題，引入第三方質檢機構無疑會使用戶進一步增加對平臺的信任，打消最后一絲疑慮。

而在此之前，唯品會曾陷入一場因“假茅臺”而引發的“信任風波”。12月22日，澎湃新聞報道稱：在唯品會12月8日的特惠活動后，不斷有消費者表示買到了假的飛天茅臺。而唯品會在其官網發布聲明稱，截至12月15日，唯品會共接到12月8日“知名白酒特惠專場”購買的飛天茅臺商品質量問題投訴共計26單，本著對消費者負責的態度，決定當天起主動聯系購買了該專場相關商品的903位消費者進行先行退貨退款，并對退回的商品封存調查。

　　引入瑞士SGS

公開資料顯示，SGS即瑞士通用公證行，總部位于瑞士日內瓦，創建于1878年。SGS的服務對象包括國內外企業、政府和國際機構，服務范圍覆蓋農產、礦產、石化產品、工業品和消費品的檢驗、鑒定、測試、貿易保障服務和國際認證服務。近年來，公司的業務范圍擴展到環境、汽車、生命科學和節能減排等新興領域。

SGS的認證簽證官Mark Lohmann表示，近幾年隨著電子商務的迅猛發展，整個社會對于電商的關注度與日俱增，伴隨著巨大的交易量和繁雜的品類，無疑對電商的內部管理提出了更高要求，特別是消費者普遍關注的正品甄別以及產品安全和質量問題。引入專業的第三方機構，可以說是電商特別是平臺類電商解決這些問題的最佳手段，也是提升管理水平的有效途徑。未來，SGS將對唯品會的母嬰平臺內所經營的商品進行全年滾動抽檢。

“以奶粉為例，除了檢測國標中規定的污染物限量、真菌毒素限量、微生物限量等項目之外，還根據奶粉產地的不同增加檢測國際上高關注的雙氰胺、壬基酚等項目。”Mark Lohmann表示。

　　非標準品類有機會？

在12月28日的新聞發布會上，馮佳路宣布，母嬰品類將是唯品會2016年的戰略發展品類。

馮佳路指出，母嬰市場潛力巨大。目前，唯品會1億注冊用戶中，女性用戶占比高達83.5%，其中25~35歲的女性占比超過60%，而這批用戶也正與母嬰市場用戶重疊，是母嬰品類的主要消費群體，因此，“2016年除了整體銷售額提升外，母嬰將是我們重要的發展策略方向。”

唯品會有關負責人還告訴記者，除母嬰目標消費群體巨大的先天性優勢外，“唯品會母嬰的童裝品類占比超過四成，在母嬰這個具有黏性購物習慣的品類中，唯品會已具有先發優勢。”

劉旭巍則告訴《每日經濟新聞》記者，下一波新生嬰兒增長潮將帶來巨大的人口紅利。今年，我國B2C市場母嬰品類交易規模將超過1300億元，整體線上母嬰市場交易規模接近3000億元。

“就標準類產品而言，唯品會優勢不大，因為尿不濕和奶粉，都是要靠規模，很難競爭。但在母嬰領域，在非標準品上做差異化，機會還是很大的。”電商分析師李成東認為，相對于創業類母嬰平臺，唯品會具有流量、供應鏈等優勢。對于母嬰電商行業而言，非標準品品類仍有機會。

易觀智庫的統計數據顯示，今年三季度，在唯品會的母嬰類目交易份額中，尿不濕、奶粉占比達19.8%，其他為童裝、童鞋等非標準品類。