就像中國電影市場一樣，近年來中國電商行業也開始有了一個個“檔期”，比如阿里的“雙11”和京東的“618”等等。

對于即將到來的2016年“春節檔”，國內幾乎所有的電商平臺，通過促銷、物流效率、大數據營銷等多個層面展開競爭，一年一度的“春節檔”電商大戰就此打響。不同于往年“春節檔”期間小件商品的競爭，進入2016年以來，伴隨著幾大電商巨頭的發力，冰箱、電視、洗衣機這樣的大家電也有了成為春節年貨的可能。

日前，京東近日發布了《京東洞察：回家的禮物》的報告，報告顯示，家電是老百姓平日生活中必不可少的物件，而我們的父母們往往奉行節儉的原則，因此家電使用年限都非常之長，不到修不好的地步是堅決不會換的，畢竟作為耐用消費品，大家電的價格還是比較高的。但不得不注意的是，家電的功能和質量對生活水平的影響非常之大，老舊家電往往伴隨的是功能的落后，性能的缺失以及部件的老化，這些都間接的降低了父母平日的生活質量。

在京東的報告中，一張張我們在家的老父母使用老舊家電帶來的問題和隱患的照片引發了巨大反響。我們的父母節儉慣了，一臺“超期”的家電都能用上好久，很多漂泊在外的子女在感慨之后，我想都在思考一個問題：我們一年只能相見一次和父母，送年貨是我們一年僅有的表達孝心的時候，在電子商務發達的今天，能否給在家留守的父母送上一臺嶄新的實用家電。

事實上在筆者看來，在北上廣深等城市出來工作的兒女們，都有過給父母買大家電的念頭，但受限于農村物流的滯后，大家電的配送和運輸乃至后續的安裝和售后，此前幾乎沒有哪家電商能夠完美解決，所以這種想法也只能停留在腦海之中。所以我們看到，所謂的農村電商市場，大部分時候所進行的還是衣服、數碼、美妝等小件產品的電商售賣，大家電發展還很滯后。

此次，京東發布這份報告的同時，也在野心勃勃的宣布一件事情：過年回家，買臺大家電給父母吧，你們所擔心的物流問題交給京東吧。

物流先行 農村電商真正成為趨勢

在業內人士看來，由于農村物流的成本居高不下，且農村人口消費能力相對來說低下，幾乎國內沒有哪家電商主動打出農村大家電的牌。京東在2016年的春節檔，喊出來家電年貨的口號，意味著京東繼一二三線城市之后，完成了四五線城市乃至鄉村地區的物流布局。

在剛剛過去的2015年，京東率先完成農村電商網絡的基礎布局，包括新增1000多個縣級地區的2000多個“京東幫服務店”和700個“縣級服務中心”以及新增10萬名農村推廣員，覆蓋超過30萬行政村。這意味著，在北京上海的居民能買到任何東西，在中國絕大部分的農村也同樣可以買到。

隨著“京東幫”的落地執行，即使家鄉深處還是3、4線城市也能解決網購家電送貨、安裝問題。 而且為了保障消費者春節期間正常收到商品，大促期間京東對運力、人力做了全面部署，全國7大物流中心、數萬名倉儲配送員工，將確保為消費者提供業界最優的服務。大件訂單春節期間(2月7 日-2月13日)，87個城市主城區及139個京東幫縣域范圍內支持正常生產、配送及取件換新等服務。

京東家電年貨的背后：布局大農村電商戰略

京東此次因為提出把大家電變成常規的年貨品類收到業界巨大關注，雖然此舉會對京東的物流以及后續的售后安裝體系帶來不小的考驗，但一系列的動作背后我們可以看出京東正在下一盤很大的棋：大農村電商戰略。

對于農村電商來說，物流是最重要的一個環節，但農村電商又不僅僅物流一個問題，還包括征信數據、金融貸款、信息化、基礎建設等等。京東在過去的幾年除了物流，也在大數據、云服務、金融貸款乃至眾籌和智能硬件等領域都有布局，而現在通過“家電年貨”這樣的策略又可以激發出巨大的農村電商消費潛力，而這些消費能力又在未來又可以補充京東在農村電商的金融、大數據方面的能力，可謂一舉多得。

蔽日，京東此前還首次推出了面向農村市場的“鄉親APP”，基于中國鄉村客戶特性和消費數據，可以精準推薦符合地域、用戶需求和消費習慣的產品，讓鄉村推廣員、京東幫店主有賣不完的好貨。此舉能幫助農村消費者更方便地購買到優質年貨，同時也可以最大程度降低購買成本。

中國家電進入報廢高增長期 年貨2.0時代來臨

在京東的年貨戰略背后，我們也應該看到這樣一個趨勢：中國正在進入家電報廢高速增長的時期，與此同時我們一二線城市的家電市場已經趨于飽和。中國還有7億以上的人生活在農村，這個群體目前普遍存在使用超過年限的家用電器，急需對現有的家電更新升級，這個市場最少是萬億級別以上。

2016年的春節開始，我們的年貨逐漸由小件商品變成電視洗衣機這樣的大件商品，這其實也是中國市場經濟的巨大勝利。對于新城市群體延展出全新的意義，可以說這就是年貨2.0時代到來。在未來我們將很少看到返鄉游子提著大包小包的所謂特產回家拜年，大多人可能真的輕裝簡行，人還沒下火車，在網上買的大家電可能已經到了父母家里，并且已經開始安裝使用。

所有人都知道我國家電市場正在由量變邁入質變的領域，但這個過程需要一個契機，而京東目前所提倡的家電年貨或將成為這個新契機。年貨2.0時代的到來，是京東的一小步，但對于中國農村電商乃至中國家電產業來說，是一大步。

PS：本文作者丁道師，關于本文所述觀點，歡迎來信探討，微信：dingdaoshi