路透社：小米今年計劃在中國線下銷售5800萬部手機

北京時間1月21日消息，據路透社報道，一份內部文件顯示，小米今年計劃通過線下渠道在中國銷售5800萬部智能機，達到分析師對小米去年全球線下手機銷量預期的兩倍。此舉顯示出，小米正調整策略，不再只專注于在線手機銷售，這一模式已經被對手復制。

市場研究公司TrendForce的數據顯示，在線銷售模式幫助小米成為2015年中國第二大智能機廠商，這距離小米發布首款手機僅過去3年時間，距離小米成立僅5年。

但是隨著聯想、華為等本土對手采取了類似的在線模式在中國銷售手機，小米去年售出7000萬部智能機，較預期目標低12%。去年，中國智能機市場也首次出現了增長放緩的情況。

知情人士稱，作為應對措施，小米計劃增大零售商渠道的手機銷量，并將“小米之家”商店的數量從20家增加到50家。“小米正嘗試快速擴大線下銷售，但是小米網站依舊是核心業務，”知情人士稱。

分析師預計，在去年小米全球手機銷量中，40%通過線下銷售完成，也就是2800萬部。內部文件顯示，小米今年計劃通過零售商在中國銷售5800萬智能機，這些零售商包括蘇寧、國美以及迪信通。

小米表示，公司今年沒有設定任何銷售目標。蘇寧和國美尚未置評。迪信通營銷經理王玥(Wang Yue，音譯)表示，小米手機將占據迪信通智能機銷量的“一大部分”，但拒絕透露具體數字。

小米是中國最具價值的科技創業公司，估值為450億美元。分析師表示，由于去年未能完成8000萬部至1億部的手機銷量目標下限，小米的估值已經遭到質疑。隨著消費者的手機購買趨于“兩極化”：要么購買廉價手機，要么購買高端手機，小米的市場份額也在下滑，因為該公司的手機正處于低端和高端之間。

市場研究公司Canalys分析師詹森·婁(Jason Low)表示，小米與零售商合作能夠阻止手機銷量下滑，但會增加成本。對于小米這家創業公司來說，利潤率很可能已經十分微薄。“小米必須得調整策略，”詹森·婁表示，“只通過在線渠道，你無法覆蓋特用戶群，例如農村用戶。”(編譯/簫雨)