[摘要]中國互聯網迎來了史上最激烈的紅包大戰，沒有之一。

　　騰訊科技 韓依民 2月7日報道

　　這個春節，你很難避免被紅包刷屏，無論在線上還是線下，中國互聯網迎來了史上最激烈的紅包大戰，沒有之一。

　　參加游戲的企業均宣稱，將在除夕夜向全國人民發放數億金額的紅包，而引領了網絡紅包潮流的微信，更在今年喊出了“有微信紅包才叫過年”的口號。

　　從朋友圈“霧霾”刷屏，到支付寶集福活動，除夕夜紅包大戰的預熱活動已經幾次占領我們的生活。

　　盡管最終的決戰尚未來臨，但彌漫在小小紅包上的硝煙味已然很濃。

　　騰訊與阿里是這場紅包大戰的絕對主角，無論是微信的紅包照片、QQ的口令紅包以及支付寶的集福卡，這些坐擁數億用戶的應用都用紅包一次又一次撩撥著大眾的神經。

　　互聯網公司為何如此努力的押寶紅包?根本原因在于爭奪前景廣闊的移動支付以及互聯網金融的市場。

　　微信、QQ的移動支付業務憑借紅包在過去的幾年實現了快速發展，先發者支付寶不甘市場份額被蠶食奮而反擊。

　　為了爭著給用戶發錢，雙方均使勁渾身解數。隨著紅包決戰即將在今晚拉開帷幕，作為身在其中的用戶，你又計劃搶到幾億呢?

　　紅包已成全民活動

　　紅包激活用戶的實力在過去兩年已經得到充分證實。在紅包的巨大影響力下，互聯網公司紛紛推出自己的春節紅包計劃，除去騰訊與阿里，參與這場紅包大戰的還有京東、攜程、陌陌等公司。

　　盡管在紅包的紅利前，很多互聯網公司紛紛推出自己的春節紅包計劃，但在這場紅包大戰中，騰訊和阿里才是絕對主角。

　　去年春節，微信憑借與春晚的合作，成功將紅包推廣到更多人面前，借助春晚強大的覆蓋能力，紅包真正走出小眾范疇，成為全民參與的一種線上活動。

　　數據可以體現趨勢：2015年除夕期間，微信紅包收發總量突破10億個，此后的七夕為14億個，中秋則為22億個超過除夕兩倍。2016年跨年夜，微信紅包收發23.1億次，最高1分鐘發240萬個，在00:05的這一分鐘里，有240萬個紅包被發出，620萬個紅包被拆開。

　　收發紅包幾乎成為中國網民歡度重要日子的儀式。

　　紅包大戰的巔峰對決

　　為了在紅包大戰中一舉奪魁，騰訊與阿里均使出了渾身解數，已交手多個回合。

　　第一個回合是常規動作，雙方的招數是用足夠的錢吸引用戶。

　　微信的彈藥是除夕前后整整10天的所有廣告收入，金額至少達到9位數。

　　1月26日起，春節微信紅包互動正式開啟，微信官方已宣布，將把朋友圈除夕前后整整10天的所有廣告收入，均變為免費紅包派送給全國網民，金額至少達到9位數。此外，去年春節期間頗受歡迎的“拜年紅包”也已經回歸，并融入了照片和視頻等形式。

　　微信的紅包大戰還延續到線下。從1月26日起，用戶在全國十大城市的超過30萬門店使用微信支付買單后，可在支付成功頁面點擊“搶紅包”參與活動，金額隨機，最高為666.66元。另外，在泰國、印尼、韓國、日本、新加坡、臺灣、香港等地超過1000家支持微信支付的門店，也推出了現金紅包返現等優惠活動。

　　QQ則用明星、2億現金以及禮券和明星手邊吸引用戶。

　　手機QQ推出了“刷一刷”、口令紅包、個性紅包和群發祝福四種玩法，除夕當晚，“刷一刷”搶紅包將從6點開始，李冰冰，范冰冰，黃曉明，楊冪，李宇春，井柏然，張藝興等明星和一些企業會輪番上陣，提供超過兩億現金紅包、以及實用禮券和限量版明星周邊。

　　支付寶并不甘被微信與QQ白白奪走移動支付的市場份額，在去年春晚微信紅包奇襲支付寶的教訓下，支付寶以高價奪下后年春晚的合作權，支付寶稱猴年春晚，將進行多輪億元紅包派送。

　　第二個回合是突襲。

　　在常規紅包動作外，1月26日傍晚，微信以一招紅包照片瞬間引爆朋友圈。對今年沒有與春晚取得合作的微信而言，如何吸引用戶的注意是一大挑戰。不過，在微信強大的社交關系鏈，以及巧妙的產品設計下，微信以紅包照片成功吸引了用戶的注意，盡管沒有公布具體數據，但微信表示測試結果達到預期。

　　在微信紅包照片的巨大聲浪下，支付寶也推出集福活動應對。

　　根據集福活動的規則，支付寶用戶必須添加一定數量的好友，才可以獲得福卡，這種裂變式的傳播也吸引了眾多用戶參與。

　　不過敬業福奇缺的現象，也讓支付寶的做法遭遇質疑：有分析認為支付寶通過前期的預熱后，將在除夕夜大量放出敬業福，讓更多人參與超2億現金的分發，不然得不到傳播效果。

　　為何紅包如此受重視?

　　一個小小紅包竟能招徠中國兩大互聯網公司進行尖峰對決，原因是什么?答案可能與搶奪移動支付市場分不開。

　　紅包誕生的時間并不長。微信紅包得以誕生，得益于騰訊內部新年發開工利是的傳統，為了幫助騰訊總辦提高發放紅包的效率，騰訊內部開發出了紅包系統，這一小小的嘗試經過微信的關系鏈一推廣，迅速傳播開來。

　　在紅包的帶動下，綁定微信銀行卡的用戶增長速度明顯加快，而隨著微信不斷引入更多支付場景(比如充話費、京東購物入口，以及為第三方提供支付接口等)，微信移動支付獲得的用戶越來越多。這顯然威脅到了支付寶長期積累下的市場地位。

　　危機面前，支付寶不得不跟進狙擊。

　　為了取得這場大戰的勝利，騰訊與阿里巴巴均砸下重金，對沉浸在搶紅包樂趣中的用戶來說，這無疑是一件好事。但對身處其中的企業而言，能否取得戰爭的勝利，可能并不取決于能夠砸多少錢。

　　社交關系才是紅包得以迅速流傳的關鍵。

　　支付寶并非沒有認識到這一點。在2015年7月的更新版本中，支付寶不惜對微信進行了“像素級”的克隆，試圖把數億支付寶用戶強行轉化成依賴支付寶的社交型用戶。

　　支付寶在官方微博中，甚至公開引導自己的用戶去加“微信好友，因為微信好友是比較親密的關系”。這足以說明支付寶對微信社交關系鏈的忌憚，也足以體現支付寶在用戶關系鏈上底氣不足。

　　在微信以紅包取得移動支付市場地位時，微信曾遭遇缺乏支付場景，紅包金額躺在微信內無法消費的質疑。但隨著微信支付接入了越來越多支付場景，比如滴滴打車、美團、京東購物，以及充話費、線下支付、繳納水電費、醫院掛號支付等，微信在過去一段時間已經迅速補齊場景短板。

　　但復制微信的社交關系鏈卻并不是一件容易的事情。在多數用戶眼中，支付寶仍為線上支付的工具，缺乏社交基因和社交屬性。集福卡或許可以激活用戶互加好友，但這種關系鏈并沒有給出用戶長期使用支付寶進行社交的理由。

　　對砸入重金的支付寶而言，押注紅包大戰是不得已而為之的戰略防御，但能否取得支付寶想象中的效果，可能結果并不會樂觀。

　　除夕夜的正確搶錢姿勢

　　猴年春晚將在幾小時后開始，最后，復習一下搶紅包的攻略。

　　首先，無論是微信、QQ還是支付寶，為了能夠充分享受到搶紅包的樂趣，一定要將這幾個APP升級到最新版本。

　　微信：延續去年的玩法，除夕夜用戶打開【微信】-【搖一搖】，就有機會搖到現金紅包，而紅包資金池最少在9位數。微信的紅包雨分為四次：中午12點半、晚上7點50、晚上21點30以及晚上22點半，越往后紅包雨越大。

　　從1月26日起，用戶在部分店鋪使用微信支付買單后，可在支付成功頁面點擊“搶紅包”參與活動，紅包金額隨機，最高為666.66元。

　　另外，更加豐富的拜年紅包為用戶提供了更多問候、祝福的選擇，神秘的紅包照片也將在除夕亮相，用戶會隨機獲得發送紅包照片的權限，如果沒有權限可以在搖一搖中嘗試獲得。

　　QQ：手機QQ紅包有四種搶紅包方式，包括規定動作“刷一刷”、口令紅包、個性紅包和群發祝福。

　　除夕當晚，“刷一刷”搶紅包將從6點開始，明星與企業會輪番上陣，送上超過兩億現金紅包，發放群紅包時可以使用“口令紅包”，另外除夕夜QQ還會上線群發祝福的新功能。

　　搶紅包工具：騰訊官方唯一搶紅包神器騰訊手機管家中的“紅包鬧鐘”，切忌使用來源未明的搶紅包神器，以免中毒遭遇金錢損失。

　　支付寶：第一是搶紅包，在觀看春晚時，用戶可隨著主持人的提示，打開支付寶App的咻一咻搶紅包，每輪現金1億元。參與者一起拼手氣，有機會獲得隨機金額的現金紅包。第二是集福卡，在除夕當晚的24:00之前，只要集齊5張福卡，就可以分享一個總金額超過2億元的紅包。

　　小提示：一定要把微信、QQ、支付寶升級到最新版本，不要輕易嘗試來源不明的搶紅包插件，很可能會被盜號最終蒙受金錢損失。