在盤點完阿里騰訊百度等大公司布局之后，本篇是大公司盤點的最后一篇，從2015盤點報告中選取部分內容簡要介紹互聯網第二梯隊——小米、京東、奇虎360的2015年布局。

　　小米

　　在IT桔子此前盤點的獨角獸或千里馬俱樂部中，小米都是最奪目的公司之一。可是到了2015年，小米開始面臨增長困境，甚至被一些媒體報道“走下神壇”：銷量不達預期，遭遇產品瓶頸，面臨專利麻煩，就連品牌的光環及粉絲營銷也開始褪去風采。總體看來，2015年注定成為小米成長歷程中的一個分水嶺。

　　盡管小米手機等沒有完成年初制定的目標，但是Canalys數據顯示，2015年全年，小米在中國智能機市場的份額為15.2%，位居第一。與此同時，除了小米戰略投資部和生態鏈業務部門不斷擴充外，圍繞在小米周圍的還有順為、金山、獵豹等關聯方，它們共同在打造一個基于智能家電家居為中心的龐大生態鏈。

　　接下來IT桔子經過認真梳理，和大家一起簡要回顧與復盤小米的2015年。

　　一、小米業務布局

　　小米成立的前3年，專注于手機業務，而后開始延伸到平板、電視等產品線，在2014年開始打造小米生態鏈、涉足更多的產品;到了2015年，小米更是通過自營+投資布局的方式繼續擴大生態鏈。在這些鏈條中，硬件、文娛是小米的主線。

　　1、硬件

　　作為智能硬件領域發展最快速的科技公司，2015年小米在自有產品研發、海外市場拓展、生態成員成績單、智能出行和通訊領域都有所收獲。

　　首先，自有產品線研發上，小米推出手機、平板、電視、路由器、智能電燈等多款硬件產品，進一步完善了自己在硬件生態領域產品迭代和覆蓋的深廣度。

　　其次，小米開始有意識拓展海外市場，并重點面向發展中國家。如2015年7月借道巴西進入南美市場，11月底與非洲代理商mobile in Africa合作進軍非洲市場。而在印度市場遇阻情況下，轉而選擇與富士康合作建廠方式曲線進入。

　　第三，小米圍繞智能生態圈投資的創業公司開始相繼發布新產品。華米推出Amazfit“月霜”智能手環，聯合李寧體育發布兩款“李寧智能跑鞋”，睿米做了車充 + 車載藍牙播放器的混合體，萬魔聲學推出1MORE 萬魔藍牙耳機等。

　　第四，小米在上述自有硬件生態之外，慢慢展開其他相關領域布局與合作。包括申請與汽車相關的專利技術，注冊“小米公交”商標等，不難看出，小米正在積極為其進軍車聯網和智能出行領域做儲備。

　　另外值得關注的是，在硬件科技領域，小米將組建“特種部隊”，突破核心元器件的關鍵技術，研究虛擬現實、機器人等前沿科技。

　　2、文娛

　　小米在硬件有了足夠多的用戶基數之后，立即著手的就是硬件上面的內容，為此小米組建“小米互娛”部門，圍繞泛文娛也進行了很大的拓展。

　　小米游戲是小米互娛版圖中最大的板塊，2015年小米游戲中心游戲分發量達14.5億，在2014年試水游戲代理發行業務后，2015年加速擴張、全年流水達26億(渠道+發行)，增長114.88%，開發者分成11億元。

　　內容領域，小米從引進陳彤后，為內容的生產鏈投資18 億元人民幣，與包括愛奇藝、優酷、土豆、華策影視等在內的超過100家公司建立了合作關系。小米不僅投資了荔枝FM、南派投資、新圣堂影業等，還與北京電影學院等進行劇作合作，可以看出小米互娛的泛娛樂戰略布局開始加速，業務已經延伸至對IP生態的開發和對編劇的扶持和挖掘，開始重視原創內容。

　　此外，小米系旗下的金山云推出了“游戲云生態”的理念，與海南省政府合作，建設國內首個游戲生態基地，旨在為游戲產業鏈上下游企業提供更好的服務。

　　除開硬件、文娛外，小米在其他一些業務領域也進行了涉足，這里選取盤點報告部分內容簡要敘述。

　　教育方面，在線教育顯然是內容建設中最具前景的發力點，小米的動作包括投資兒童教育產品寶寶巴士，與滬江網合作打造大學生移動直播課堂等。

　　金融方面，小米在2015年正式進軍金融，推出小米金融、小米錢包、小米活期寶、小米小貸等，圍繞“用戶—電商—支付—金融”邏輯打造品牌生態閉環。對外投資上，小米系投資了草根投資網、老虎證券、多彩投、合道融通等公司。

　　房產方面，小米投資了互聯網裝修公司“愛空間”、房產O2O營銷平臺“房呀”、長租品牌公寓“寓見城市青年公寓”，為小米智能家居生態的落地提供實體運作可能。

　　至今小米形成了如下版圖：

　　二、小米2015年度投資并購盤點：24億美元

　　數據來源：IT桔子2015年度盤點報告

　　從IT桔子數據庫跟蹤，小米系2015年的投資、并購相比2014年勢頭有所下降，在全球投資、收購了超過76家的公司，投資公司數量相比2014年同比下降19.1%;2015年總投資金額24億美元，相比2014年下降13%。

　　從投資階段分布來看，小米系在天使和A輪投資的公司數量最多，占42%，F輪投資金額最多，原因是小米投資入股了大眾點評。綜合金額和數量來看，小米系的投資十分均勻，沒有明顯的偏好。收購方面，小米系2015年沒有發生收購事件(不排除IT桔子沒收錄到相關信息)。

　　從行業分布來看，在投資數量方面，小米投資的TOP5方向是：硬件、教育、金融、文化娛樂體育、房產服務;其中硬件數量明顯多于其他行業，與雷軍在中國企業家年會上說的小米五年內要投資100家智能硬件公司有關。金額分布上TOP5是教育、本地生活、企業服務、硬件、房產服務。文化體育娛樂行業雖然投資數量多、但手大。對于金融行業，小米是剛剛進入該行業，投資數量多但金額并不大，投資階段也僅在天使輪和A輪，可以看出小米目前的動作還是相當謹慎的。

　　從國內外分布來看，小米系在2015年投資了75家國內公司，占比達到98.7%，主要集中在硬件、教育等方向。

　　京東

　　在過去的2015年，京東集團發展非常迅速，各個主營業務單元表現不俗，從電商主業的快速增長，到發力消費金融，再到面向本地生活和打造智能生態服務體系，京東正在迅速完成從一家創業公司向公眾公司的角色轉變。

　　數字上看，京東集團市值從年初的328億美元漲至年末的441億美元，漲幅34.5%。銷售財報方面，雖然京東整體仍處于虧損，但是各條業務戰線繼續維持增長態勢，前景可觀。

　　這一年，京東開啟了自身生態鏈的投資布局，京東在2016年1月的年會上披露投資并購累計投入已超過160億元。根據IT桔子數據庫的數據統計，2015年京東先后斥資23億美元投資或收購超過45家公司，開啟了“買買買”模式。

　　在京東自身加速發展之外，通過資本建立聯系的騰訊與京東，在2015年也進行了很多合作與布局，給了阿里巴巴很大的壓力。

　　一、四大主營業務

　　京東集團的核心業務領域包括電子商務、金融、智能硬件、本地生活，分別對應京東商城、京東金融、京東智能、京東到家，以及接下來要大力發展的企業服務領域。本部分將主要結合相關資料和IT桔子自有數據信息來對京東2015年的業務和投資做概要盤點。

　　1、電子商務

　　電子商務業務是京東集團最主要的業務，京東2015前三財季凈營收1266億元，累計GMV達到3173億元，加上配套的倉儲物流，以及近年來發力發展的跨境電商、農村電商、垂直品類電商等，京東在2015年開始有意識進行了深度布局。

　　跨境電商承載的是京東的國際化戰略。從2014年年底開始，京東開始涉足跨境電商業務，2015年4月，京東全球購跨境電商平臺上線，之后相繼開通“法國館”、“韓國館”、“日本館”、“澳洲館”、“美國館”、“德國館”等。

　　物流一直是京東的強項，京東也不斷加大自建物流投入。2015年京東的動作包括啟用兩座新的區域物流中心、啟用全球購自營物流基地、與DHL合作等。

　　農村電商是阿里京東眼里的“肥肉”，但農村的基礎設施較為落后，京東通過建設縣級服務中心和“京東幫”服務店，建設區域流動倉庫和配送點等種種措施撬動農村電商這塊未來巨大的蛋糕。

　　其它方面，垂直電商方面，5月天天果園宣布完成京東領投的7000萬美元融資，雙方共同探索生鮮領域。10月，京東和騰訊聯合宣布推出全新合作項目“京騰計劃”，為品牌商家提供創新的移動營銷解決方案。11月京東宣布將關閉拍拍網的C2C業務等。

　　2、金融

　　2013年10月，京東金融脫離京東集團開始獨立運營，自此之后京東就在打造一個金融帝國。2015年9月，“一站式金融生活移動平臺”上線，發力移動端金融入口。2016年1月，京東金融獲得紅杉資本、嘉實投資和中國太平10億美金投資，投后估值約為460億人民幣，并預計將在2017年上市，整體看，其成長速度驚人。

　　目前京東金融擁有第三方支付、基金銷售、商業保理、小額貸款、支付許可、跨境電商等六大金融牌照，形成了支付、供應鏈金融、消費金融、眾籌、財富管理、保險、證券七大業務板塊的架構。

　　支付方面，京東金融于2015年4月正式宣布將網銀錢包更名為京東錢包，網銀+更名為京東支付。在此基礎上，京東金融還提出將圍繞京東支付體系，為用戶提供全方位金融解決方案。

　　消費金融領域，京東白條圍繞應用場景，陸續推出校園白條、旅游白條，構成“白條+”產品。3月投資分期樂，5月推出消費金融產品“鋼镚”，不斷加碼消費金融業務。

　　眾籌方面，京東的主要業務包括

　　產品眾籌、股權眾籌、輕眾籌等，至2015年12月底，京東眾籌旗下產品眾籌總籌資額已經超過14億，股權眾籌累計融資額超過7億元，居市場榜首位置。

　　此外，京東在供應鏈金融、理財、證券、保險等領域也有所推進。供應鏈金融方面京東擁有面向供應商的“京保貝”和面向商戶的“京小貸”。理財方面，京東的產品包括小金庫、小白理財、基金理財、票據等。證券領域，京東白條的ABS成為國內第一個互聯網消費金融資產證券化項目。保險方面，京東在2015年5月正式進軍保險業，推出互聯網保險產品，試圖利用大數據圍繞京東生態系統打造"保險生態圈”。

　　3、本地生活O2O

　　本地生活O2O也是京東集團非常注重的領域，通過“京東到家”為主要載體提供服務，當然這個領域對于京東而言在初期階段，不過京東已經在組織架構上做好了準備。

　　京東在2015年的主要動作包括4月“京東到家”正式拆分成立，5月京東聯合騰訊等5家機構對餓了么進行聯合投資，投資規模達到3.5億美元。8月京東43.1億元投資永輝超市，占股10%，進行線上線下O2O聯動。

　　4、智能硬件

　　智能硬件方面，京東主要以京東智能為基礎，來打造智能硬件生態鏈，大力發展智能產品眾籌平臺，加大京東智能云平臺的建設，孵化、投資智能硬件企業。同時為B端、C端用戶服務，旗下JD+連接智能領域創業伙伴，京東微聯鏈接人與設備、設備與設備，打通智能硬件產品之間的隔閡，配合應用場景布局智能家居、醫療硬件等。

　　除開通過眾籌+電商的方式切入智能硬件外，京東自己也發布了相關智能硬件產品，包括情景化購物“京東來點”，與科大訊飛共同打造的DingDong智能音箱等。

　　上面的四個方向是京東最重要的四個發力行業，其它的一些領域，京東也所有兼顧，這里選取盤點報告部分內容簡要介紹：

　　文娛內容領域，京東于2015年6月收購了社交閱讀應用“

　　拇指閱讀”，并同步上線了新版京東閱讀APP，試圖加強其閱讀社區屬性。

　　汽車交通領域，京東主要還是以銷售導向為主，重在加碼商城低頻消費品類的豐富度。2015年1月，京東聯合騰訊以現金和資源形式投資了易車，2015年3月京東又投資了源于易車的易鑫資本，4月由易車網運營的“京東整車頻道”全新上線。

　　企業服務領域，京東于2015年5月1.71億美金戰略投資金蝶軟件，占股10%。

　　旅游方面，5月途牛宣布獲得總計5億美元的投資，其中京東將投資2.5億美元現金及1億美元資源及運營支持。四個月之后，京東與途牛共同推出休閑旅游頻道。

　　至今京東形成了如下的版圖：

　　二、京東2015年度投資并購盤點：23億美元

　　數據來源：IT桔子2015年度盤點報告

　　IT桔子數據庫顯示，2015年京東投資或收購的公司超過45起，根據公開金額的投資粗略估算超過23億美元，其中包括44起投資事件和1起并購事件。

　　具體來看2015年京東的投資情況，行業集中度上，從數量上看，本地生活、電子商務、硬件、汽車交通、企業服務位列TOP5;從金額上，本地生活、汽車交通、旅游、企業服務、醫療健康位列TOP5。

　　本地生活、汽車交通、企業服務無論是數量還是總金額都很靠前，其中的大手筆有本地生活領域京東斥巨資43.11億元入股永輝超市，汽車交通領域京東斥巨資投資易車，企業服務領域大手筆投資金蝶。京東在重點領域都有重量級的投資，同時與所投公司進行進一步的深入合作。電商和硬件行業京東布局較廣，但除了天天果園外，投資金額很小，處于廣泛試水的階段。旅游醫療的均只有2起投資，但數額比較大，主要是由于對途牛旅游網和上藥云健康的投資。在京東很重要的金融領域，京東沒有太多投資，只投資了分期樂和金融一號店。

　　從投資輪次來看，與騰訊類似，京東投資輪次最多的是A輪，共21起，占比接近一半。天使輪、B輪、C輪投資均只有4、5起，也有大手筆的IPO上市及以后投資，如永輝超市、易車、途牛等。其余每個輪次都有涉及，數量較少。

　　從國內外分布來看，京東在2015的投資并購全部為國內公司。

　　奇虎360

　　和小米一樣，奇虎360在2015年也是面臨困境的一年。事實上，過去兩年多，360一直在找尋新的業務增長點，探索的方向包括智能硬件、文化娛樂、企業服務、教育、金融等領域。鑒于很多行業里360都還是新軍，在做法上還是相當謹慎的：即與該行業的領軍企業進行戰略合作，打算強強聯手以創造更大的價值。

　　除開業務外，360在2015年最大的動作當屬私有化與回歸A股，幾乎伴隨著全年，到目前為止仍未完全完成，不過3600億元市值的預期已經被A股很多人所期待甚至接受。

　　IT桔子接下來梳理了奇虎360在2015年的動作，一起復盤與了解這家困境中的公司。

　　一、奇虎360 的業務布局

　　過往360曾把握住了移動互聯網的入口與渠道優勢，而后遇到瓶頸，一直探索新業務到目前。從財報上360的主營業務收入仍在于廣告這個層面，新興業務的探索雖然很多，但還沒有拿到靠譜的船票。

　　1、智能硬件

　　硬件是奇虎360最花力氣探索的領域，畢竟可以將入口、渠道、內容等多層面的服務都融合到一起。旗下自有產品有兒童衛士、家庭衛士、防丟衛士、安全路由器、智鍵、隨身wifi等，還有合資公司奇酷科技;近幾年還先后投資了Broadlink、迪信通、書生電子、快按鈕、酷派、DOLRY。

　　2015年360在硬件方面的最大動作就是推出全新智能手機品牌“奇酷”，在與酷派合作、紛爭的背后，360仍堅持進入紅海市場的智能手機市場，進一步強化其在智能硬件領域的布局。另外360還發布了智能路由器，宣布要建設以智能路由器為核心的智能家居開放平臺，5月發布行車記錄儀。試圖覆蓋更多的使用場景與入口。

　　2、企業服務

　　2015年360開始加重企業安全服務。組建了專門的企業安全集團，發布用大數據做安全漏洞的預測與回溯的 “360天眼”產品，轉戰偏藍海的B端(企業、單位等)市場。

　　除了自身業務之外，360 在2015年還投資了三家企業服務公司：WiFi領域的“聚玩”、大數據領域的ParaTera并行科技、企業移動信息化建設的“藍信”，涉足企業移動信息化。

　　3、泛娛樂

　　此前360從渠道、流量的角度出發，一直是游戲領域最重要的渠道與發行公司，只是作為最賺錢的業務，360游戲相關業務線的人事變動厲害，前360游戲中心總經理郭海濱在2014年底離職、新任總經理許怡然在2015年11月才正式入職，將近1年的時間里、360這條線一直處于人事動蕩中，在2015年發展并不順利。

　　除開游戲外，360也在其他文娛領域探索，影視、視頻領域，年初360與東方明珠技簽署戰略合作協議。年中360與光線傳媒合資的先看網絡視頻網站正式上線，只是到了11月的時候360就退出該公司。體育也是360特別關注的領域，不過是投資為主，包括悅跑圈、Feel運動社區等。

　　其它方面，金融領域，360在2015年7月正式組建360金融，并推出其互聯網金融品牌“你財富”， 8月份360聯合大成基金推出“中證360互聯網+大數據100指數”。支付領域擁有360安全支付、360錢包等。

　　教育領域，360與學大教育成立合資公司“陽光兔科技”，研發基于移動端的K12個性化學習產品， 5月份推出拍照搜題和老師答疑應用“口袋老師”。

　　至今奇虎360形成如下圖的版圖：

　　二、360在2015年度投資并購盤點：1.2億美元

　　數據來源：IT桔子2015年度盤點報告

　　從IT桔子數據庫跟蹤，360在2015年對外投資、并購上熱情銳減，僅投資了16家公司，其中有兩家是海外公司，這是自2012年公司上市以來投資數量最少的一年。粗略估計360在2015年的投資金額為8億元人民幣左右，投資公司數量相比2014年同比減少60%，金額降幅約80%。

　　從投資階段分布來看，360在2015年投資大部分集中在A輪，投資事件數量占比為54%，金額均為數千萬人民幣。其余投資階段分布相對均勻。而從金額占比的角度來看，戰略投資的比重是最大的，為35%，原因是奇虎360戰略投資了奇酷網(后更名為360商城)。

　　從行業分布來看，在投資數量方面，360投資最多的TOP3方向是：文娛、硬件、企業服務，數量上相差并不多，整體來看各行業的投資數量相對均勻;從金額上，與行業分布不盡一致，TOP3行業分別是硬件、工具軟件、企業服務，在硬件與工具軟件上面花費了更多的金額，相比而言投資企業服務公司數量同為兩家，但均是A輪，投資金額占比僅為11%。

　　從國內外分布來看，360在2015年投資了2家國外公司，投資數量雖然不多但涉及金額很大，達到3340萬美元，占總體金額的58%。兩家公司分別屬于硬件行業和工具軟件行業，與360整體的投資策略是一致的。

　　IT桔子2015年度互聯網創投盤點報告《“瘋口”下的冰與火之歌》持續眾籌中，IT桔子依托自身數據庫，對2015年的創業、投資、并購與上市，及13個行業發展、投資機構、BAT布局和創業者臉譜派系等內容進行深度分析，挖掘下一個風口，從數據中深挖創投圈“凜冬將至”的真相。