自從庫克接管蘋果之后，Apple Watch成為告別喬布斯時代之后其推出的首款全新產品，對于拉動利潤值，蘋果對于Apple Watch寄以厚望，但是從其推出至今在市場上的表現卻平淡無奇，并沒有能夠按照蘋果的意愿引起消費者的熱情，此前曾有消息稱國外已經有部分在線商店開始對Apple Watch采取降價銷售，而現在國內也開始降價率先，原價2588元的運動版Apple Watch，降至1888元，瞬間被果粉搶購一空。

如果說iPhone以及iPad等產品是蘋果締造帝國神話功不可沒的代表，那么告別喬布斯之后，蘋果如何找到新的增長點就成為了庫克考慮的問題，Apple Watch正是其掌舵蘋果公司之后推出的全新產品。

Apple Watch是蘋果公司于2014年9月發布的一款智能手表。Apple Watch屏幕采用藍寶石材質，手表背面有很多傳感器，是一款全方位的健康和運動追蹤設備。

Apple Watch分為運動款、普通款和定制款三種(Apple Watch Sport、Apple Watch 和 Apple Watch Edition)，采用藍寶石屏幕，有銀色，金色，紅色，綠色和白色等多種顏色可以選擇。

但是從推出至今，其在市場上表現平平，并沒有引發像iPhone和iPad當年早就的銷量奇跡。

為了提振銷量，之前就有消息稱，國外的部分在線商店已經開始對蘋果Apple Watch采取降價銷售。

而現在國內的電商平臺也如此，京東將38mm白色表帶版Apple Watch Sport一口氣降到了1888元，相比原價2588元的售價，這一次的降幅還時非常大的，因此幾乎是被一瞬間搶購一空。

至于為何無法實現銷量上的突破，有分析指出，事實上，業界出現的所有的智能手表都未能達到用戶的預期。目前的智能手表價格一直很居高不下，當然也具備一定的功能，但是，與智能手機相比，這些產品未能提供大量的新功能。