摘要：視頻網(wǎng)站的興起讓“網(wǎng)紅”們?cè)诟呶磥?lái)潛力的影音時(shí)代也開始展現(xiàn)實(shí)力。視頻直播網(wǎng)站為一些樂(lè)于分享、有自我展示欲望的網(wǎng)民找到了一個(gè)新的互動(dòng)平臺(tái)，它吸納了大量90后、00后的新生代。

　　從1999年“網(wǎng)紅”文化興起至今，已經(jīng)有17年的時(shí)間了。總的來(lái)說(shuō)，中國(guó)網(wǎng)紅的“進(jìn)階史”可以分為三個(gè)階段，即文字時(shí)代、圖片+段子時(shí)代、多媒體傳播時(shí)代。下面，就讓我們一一了解他們各自的時(shí)代特征，并看看他們成名、變現(xiàn)之路存在著哪些“套路”!

　　表：中國(guó)網(wǎng)紅發(fā)展歷程

　　一、網(wǎng)紅1.0：文字時(shí)代

　　上世紀(jì)九十年代，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)盛行，《第一次親密接觸》成為第一部網(wǎng)絡(luò)暢銷小說(shuō)，作者蔡智恒也成為當(dāng)時(shí)的第一批網(wǎng)紅。之后，安妮寶貝、韓寒、郭敬明等“文字網(wǎng)紅”陸續(xù)出現(xiàn)，影響了一代網(wǎng)民。

　　韓寒：左二

　　早期的網(wǎng)紅，或許看重的是才華。畢竟，一個(gè)以文字內(nèi)容為主的互聯(lián)網(wǎng)世界，看不見臉，只看得見才情。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站開始興起的時(shí)候，造就了一大批網(wǎng)紅級(jí)的網(wǎng)絡(luò)作家。其中成功者，年收入也在八位數(shù)之上。才華加勤奮，屬于早期網(wǎng)紅的時(shí)代特征。

　　這類紅人以文字取勝，炒作的手法比較單一，大多紅人還是有真材實(shí)料的，只有如木子美這樣的網(wǎng)絡(luò)紅人靠性愛文學(xué)搏出位，事實(shí)上，這一代的網(wǎng)絡(luò)紅人，炒作手段還不夠豐富，如韓寒和木子美，只不過(guò)是靠出位大膽的言論來(lái)吸引眼球，炒作的運(yùn)用手段受到當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響并不全面。傳播也只是限于門戶新聞、論壇、博客等形式。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：百度知道中國(guó)網(wǎng)紅十年排行榜

　　就拿居于榜首的安妮寶貝為例。作為網(wǎng)紅1.0時(shí)代的領(lǐng)頭人，早期的安妮寶貝討年輕人喜歡——糜爛的愛情、人生的孤獨(dú)感之類的話題很容易引發(fā)共鳴，加之文字不錯(cuò)，紅得有道理。從她現(xiàn)在的微博來(lái)看，大多數(shù)內(nèi)容還是些發(fā)人深省的文字，旨在用自身的文學(xué)造詣吸引粉絲，基本上不以廣告作為收入來(lái)源。

　　安妮寶貝微博截圖

　　在互聯(lián)網(wǎng)摸爬滾打多年后，第一批網(wǎng)紅們各自在現(xiàn)實(shí)中安放了自己，做書商、當(dāng)編劇。回首當(dāng)年，路金波說(shuō)：“那時(shí)在西安我的人氣不比今天韓寒差”;寧財(cái)神說(shuō)：“如果放在十年后的現(xiàn)在，我們幾個(gè)都出不來(lái)”。邢育森說(shuō)：“那是一段快樂(lè)和自由的時(shí)光”。

　　二、網(wǎng)紅2.0：圖片+段子時(shí)代

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入更高速的讀圖時(shí)代，網(wǎng)紅們也開始豐富多彩起來(lái)，讀圖時(shí)代是網(wǎng)紅們的“黃金時(shí)代”，他們以圖致勝，無(wú)論美或丑，只要夠吸引眼球。2004年，芙蓉姐姐將其照片上傳到水木清華、北大未名等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)進(jìn)而成為網(wǎng)絡(luò)紅人為標(biāo)志，主要是靠審丑搞怪博取關(guān)注。而另一位網(wǎng)紅鳳姐也是2.0時(shí)代的標(biāo)志性人物。

　　圖為2006年，芙蓉姐姐參加世界杯球迷狂歡夜活動(dòng)

　　這類紅人的炒作手法，以發(fā)布大量具有爭(zhēng)議性的照片為主。當(dāng)然天仙妹妹除外，天仙妹妹走的是另一條路線，以清純脫俗取勝。這個(gè)階段，炒作手段已經(jīng)比較豐富了，推手們開始利用平媒網(wǎng)媒的傳播力、論壇的互動(dòng)效應(yīng)來(lái)推動(dòng)網(wǎng)民進(jìn)行傳播。這其中論壇炒作已經(jīng)形成體系，網(wǎng)絡(luò)水軍初現(xiàn)端倪。

　　讀圖時(shí)代是網(wǎng)紅的產(chǎn)生變得更加容易，也更為“豐盛”。無(wú)論是70后的芙蓉姐姐，80后的鳳姐，還是90后的奶茶妹妹，論壇推手們鍛造出了一個(gè)有一個(gè)“經(jīng)典”形象，他們都憑借一張圖紅遍全國(guó)。

　　圖為鳳姐接受媒體采訪

　　當(dāng)網(wǎng)紅的另一個(gè)套路就是：借高人氣快速變現(xiàn)。

　　眾所周知的鳳姐，最初因長(zhǎng)相一般搭配高調(diào)、雷人言論在網(wǎng)絡(luò)上走紅。據(jù)其幕后團(tuán)隊(duì)宣稱，在為羅玉鳳制定推廣方案時(shí)，高調(diào)征婚成為重點(diǎn)，并且在網(wǎng)上雇傭了大量“水軍”進(jìn)行發(fā)帖造勢(shì)，從而成功將“鳳姐”的名號(hào)推向了極致。僅僅通過(guò)與羅玉鳳的合作一個(gè)月，這一幕后團(tuán)隊(duì)已經(jīng)獲得了大約30萬(wàn)元的收益。而如今，她移民美國(guó)，又搞美容創(chuàng)業(yè)，又是當(dāng)主筆，與芙蓉姐姐一道，竟也成為草根“改變命運(yùn)”的勵(lì)志代表。

　　三、網(wǎng)紅3.0：多媒體傳播時(shí)代

　　在多媒體傳播時(shí)代，網(wǎng)紅門檻有所提高，開始進(jìn)入“個(gè)性化內(nèi)容生產(chǎn)”與綁定“魅力人格體”時(shí)代。3.0時(shí)代的網(wǎng)紅幾乎都是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，如papi醬、王尼瑪?shù)壤靡曨l、動(dòng)畫等富媒體形式迅速吸引了大量粉絲。

　　這些網(wǎng)絡(luò)紅人具有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是頗具才藝，通過(guò)視頻這種直接直觀的傳播方式，迅速得到網(wǎng)民的推崇和認(rèn)可，繼而在網(wǎng)絡(luò)上大紅大紫。

　　papi醬

　　其實(shí)，網(wǎng)紅發(fā)展到如今這個(gè)程度，那些所謂的網(wǎng)紅早就不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，其背后的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)若隱若現(xiàn)，呼之欲出。

　　比如微博上著名的網(wǎng)紅“回憶專用小馬甲”，養(yǎng)著一只薩摩耶和一只折耳貓，以前的微博就是感嘆一下生活日常、記錄失戀和朋友們的生活、曬曬狗曬曬貓曬曬夜宵，小馬甲的粉絲數(shù)一路飆升，如今已經(jīng)有2501多萬(wàn)。

　　回憶專用小馬甲微博截圖

　　這么龐大的粉絲群自然是商業(yè)運(yùn)作中的巨大賣點(diǎn)，“回憶專用小馬甲”簽約了一家公司，之前偶爾發(fā)發(fā)廣告，隨著近幾年微博營(yíng)銷的興起，小馬甲的廣告越來(lái)越多，據(jù)傳轉(zhuǎn)發(fā)一條微博費(fèi)用過(guò)萬(wàn)。對(duì)此有粉絲質(zhì)疑，什么廣告都接，什么營(yíng)銷都做，變味了。既然有公司運(yùn)作，那么網(wǎng)紅也是身不由己，這個(gè)賬號(hào)已經(jīng)成為一個(gè)品牌、一個(gè)符號(hào)了。

　　回憶專用小馬甲微博截圖

　　同時(shí)，視頻網(wǎng)站的興起讓“網(wǎng)紅”們?cè)诟呶磥?lái)潛力的影音時(shí)代也開始展現(xiàn)實(shí)力。視頻直播網(wǎng)站為一些樂(lè)于分享、有自我展示欲望的網(wǎng)民找到了一個(gè)新的互動(dòng)平臺(tái)，它吸納了大量90后、00后的新生代。

　　圖為2015年12月7日，安徽阜陽(yáng)幾名網(wǎng)絡(luò)女主播上班時(shí)經(jīng)過(guò)狹窄的走廊

　　在網(wǎng)絡(luò)的百舸爭(zhēng)流中，網(wǎng)紅的草根氣息非常濃郁，區(qū)別于精英文化、廟堂文化的“高大上”，網(wǎng)紅渾身上下充斥著草根色彩，讓大眾一下子引為“知己”。網(wǎng)紅從群眾中來(lái)，自然會(huì)把握群眾的“痛點(diǎn)”、“興奮點(diǎn)”，這是對(duì)精英文化、廟堂文化的反撥與補(bǔ)充。不過(guò)，網(wǎng)紅的成功捷徑，決定了他們很容易陷入曇花一現(xiàn)的命運(yùn)，可以說(shuō)，“成也網(wǎng)絡(luò)、敗也網(wǎng)絡(luò)”。碎片化、即時(shí)性，決定了網(wǎng)紅的表演都是“短、平、快”，網(wǎng)紅的所謂文化創(chuàng)造，說(shuō)到底就是文化快餐。為了保證快餐的節(jié)奏，網(wǎng)紅們必須鉚足了勁，這樣很快就會(huì)被壓榨殆盡。

　　從1999年“網(wǎng)紅元年”至今，短短16年間，網(wǎng)紅們?cè)谝徊讲蒋B加進(jìn)化中，面目千姿百態(tài)，數(shù)量早已數(shù)不清。但其實(shí)，脫下“網(wǎng)紅”面罩，他們也只是與大多數(shù)人一樣，追求更好生活的人，不過(guò)是選擇的路徑不同罷了。他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中享受追捧，也承受爭(zhēng)議，他們中成功的不算多，天知道哪天就淡出視線，娶妻生子柴米油鹽。

　　當(dāng)然

　　如果你想知道當(dāng)下最牛最火的一位網(wǎng)紅是誰(shuí)

　　呵呵

　　那必然是這位新晉網(wǎng)紅——霍金

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　　來(lái)源：圖話、新華日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與數(shù)據(jù)挖掘、投資界