隨著韓國流行文化和旅游業的發展日益快速增長，中國消費者對韓國美容和時裝產品的需求量也正在加大，從而成為歐洲品牌的一個巨大的威脅。

　　根據有關數據顯示，韓國化妝品去年的中國市場出口量激增250%，其占中國進口化妝品總量將近四分之一。這導致歐洲品牌在中國美容產品市場份額下滑。根據2014年的數據顯示，歐洲品牌皮膚護理類產品的市場份額下跌4.8%，彩妝品則錄得3.8%的跌幅。

　　此外，韓國時裝品牌逐步成為中國市場的一大業務。連卡佛Lane Crawford已售賣一些韓國男裝品牌，例如Woo Young Mi，預計很快將有韓國女裝品牌的加入。

　　根據紐約數字營銷研究機構L2最新研究報告顯示，韓國明星和電視劇對中國市場的影響力正在加大，這也是韓國護膚彩妝品牌急速暴增的主要原因之一。

　　自2008年開始，蘭芝與代言人和韓劇明星宋慧喬不斷推出各種宣傳活動。而最近，由于宋慧喬主演的《太陽的后裔》電視劇引領強勁的風潮，讓蘭芝品牌唇膏類銷售額錄得顯著的增幅。與此同時，悅詩風吟也成為中國市場最受歡迎的韓國美容品牌之一。2015年，悅詩風吟推出由李民浩和允兒合作拍攝的《Summer Love》廣告獲得廣泛的成功，其優酷視頻平均瀏覽量達至18.1萬。

　　紐約數字營銷研究機構L2認為，歐洲品牌也頻繁地利用韓國明星推出各種宣傳活動，而韓國品牌在技術領域也占有一定的優勢。

　　紐約數字營銷研究機構L2統計的《2015年百度平臺被搜索最多的十大品牌》排名名單

　　紐約數字營銷研究機構L2統計的《2015年淘寶網平臺被搜索最多的十大品牌》排名名單

　　根據研究報告統計的數據顯示，悅詩風吟成為百度搜索平臺上被搜索最多的美容品牌，超越大多數的歐美品牌，包括Kiehls、雅詩蘭黛、絲芙蘭、蘭蔻、倩碧和巴黎歐萊雅。其中，韓國護膚品牌雪花秀排名第八位。

　　悅詩風吟的成功不僅得益于其病毒式名人效應廣告的推廣，也與其致力于技術領域發展有關。品牌重視天貓平臺和品牌獨立網站的電商發展，允許用戶通過微博、QQ或支付寶登錄。

　　此外，韓國品牌在微博平臺能產生高達42倍的微博討論話題，Laneíge蘭芝在微博平臺上也是占有優勢的品牌，其相比其他任何美容品牌獲得更多的每月平均關注度。

　　在淘寶網和天貓平臺上，悅詩風吟和蘭芝是十大被搜索最多品牌，悅詩風吟依舊位列第一，蘭芝排名第六。其中，韓國彩妝品牌Etude House伊蒂之屋和菲詩小鋪分別排名第11、12位。鑒于韓國護膚彩妝品牌整體的發展勢頭，其他韓國品牌要進入前十位的排名似乎只是時間的問題。

　　對于歐洲品牌來說，韓國品牌的成功或許值得借鑒。在看待KOL對中國市場的影響力時，不但要重點觀察中國市場，還要充分利用韓國明星具有力量的影響。此外，品牌可以設立電子商務網站以建立它們的影響力，并優先考慮參考受歡迎的韓國品牌。

　　事實上，產品選擇也是關鍵之一。歐洲品牌需要更多具有創新感的產品，同時針對亞洲特定消費者需求，提供具有價格競爭力的產品，尤其是在美容方面。

　　雅詩蘭黛集團早已對蓬勃發展的韓國美容市場深感興趣。去年10月，該集團與總部位于首爾的Have&Be公司簽署一項協議，從而獲得旗下藥妝品牌Dr.Jart+和護膚品牌Do the Right Thing的股份。而美妝連鎖巨頭絲芙蘭于去年11月舉行為期一個月的韓國美妝概念宣傳，梅西百貨也推出一個韓國美妝店中店。

　　由此看來，韓國護膚彩妝品牌和時裝品牌將有機會成為歐美和亞洲市場的重要業務。