5月26日，昨天晚上，小米雷軍在多家直播平臺上舉辦了一場純直播發布會，推出了小米無人機新品。發布會結束后，小米直播給出了本次發布會的一些數據，小米直播平臺同時在線人數超過59萬，總觀看人數超過101萬，本場星票數超過300萬。這僅僅是小米直播平臺一家的數據，而這場發布會在27個平臺同時直播……

這場發布會單純通過網絡直播發布的同時，各大科技媒體仍然作出跟進，微博等社區平臺上的反響也非常熱烈。截至今天下午，小米無人機仍是網友們熱議的話題之一，當然不少人在討論昨晚小米無人機的“炸機”事件，這也暴露了網絡直播的一個不足，一旦出意外很難掩飾。

昨晚的發布會直播中，雷軍好像已經不是一個高高在上的企業CEO，在長達兩個小時左右的時間里，雷軍化身為網紅+段子手，不僅回答了網友不少問題，還跟主播似的正兒八經的跟用戶要禮物，甚至還說到了小米產品的現貨和耍猴問題，當然，整場直播雷軍還多次侃陳年。總之，雷軍通過一場直播將小米起家的粉絲經濟模式演繹的淋漓盡致。

總而言之，這次小米新品選擇通過網絡直播的方式發布，顯然取得了不錯的效果。相信接下來還會有更多的小米新品會通過網絡直播發布的方式和我們見面。

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小米無人機發布會為何如此OK？

小米無人機網絡直播發布會之所以能夠聚集大量人氣，和小米品牌、雷軍的影響力是分不開的。首先雷軍作為互聯網手機品牌小米的CEO，本身還有一層“網紅”屬性，在網友中擁有極高的人氣。

其次小米最早是依靠粉絲經濟起家，在這些年的發展過程中，小米的粉絲經濟模式雖然已經不明顯，但毫無疑問，規模龐大的米粉仍然是小米產品的核心用戶群體，而米粉這一群體和觀看網絡直播的用戶群體之間存在大量交集，于是便有了這次人氣極高的網絡發布會。

當然，小米無人機這款產品前期曾經過長時間的預熱宣傳，再加上無人機這類科技前沿產品更容易吸引年輕群體關注。本次發布會人氣高、傳播廣和產品本身也有很大關系。

小米無人機發布會，僅僅是通過一臺攝像機、一名主播、一張桌子、一臺顯示屏，就把發布會搞定了，成本投入極低。而且雷軍獲得了不少打賞，恐怕這場發布會非但沒有太多投入，反而能賺回幾臺無人機的錢。大家都知道，近年來網絡直播越來越火爆，直播平臺已經不限于PC端，移動網絡直播也是發展的風生水起。那么未來的手機發布會會不會直接取消線下模式，直接通過網絡發布？

傳統手機發布會的不足之處

網絡直播時代已經到來，智能手機作為接觸互聯網最前端的設備，的確可以嘗試采用網絡直播的形式發布。特別是目前手機VR行業正在興起，未來的網絡直播和VR結合的可能性很大，那么網絡直播+VR的模式可以給用戶帶來很好的代入感，給網絡直播發布產品提供了一個更好的平臺。

目前手機發布會存在不少不足之處，首先是花費高、浪費人力物力。一場手機發布會主要包括前期宣傳、發布會、后期上市策劃三大部分。發布會前期宣傳主要圍繞媒體進行，廠商往往會通過各種各樣的方式對產品進行曝光，然后媒體跟進。發布會當天是媒體宣傳的一個高潮，傳統紙媒、電視媒體、網絡媒體、自媒體等全都必不可少。一場規模比較大的發布會，光宣傳方面的投入大概在百萬以上。另外還有邀請各種明星嘉賓助陣、場地費用、策劃費用、音響舞臺等等加起來也在百萬以上，如果是一款熱門旗艦級產品，舉辦一場大型發布會的花費差不多在五百萬以上。

傳統手機發布會除了勞民費財之外，傳播速度也有一定滯后性。比如目前舉辦一場手機發布會，大多數網友喜歡通過直播的形式第一時間了解產品，但是關于這款產品的發布宣傳，實際上是從發布會結束后才開始。包括上市、價格信息、上手、開箱、現場實拍等等。從傳播角度來看，網絡直播的傳播速度更快，而且網絡直播發布會這種模式已經被大眾漸漸接受。

除了小米外，魅族、華為等國內主流手機廠商發布會都曾采取網絡直播的方式，不過這種直播方式更像是直接把傳統發布會直接搬到網絡上。廠商在臺上一本正經的講產品、講情懷，網友在屏幕前面邊看邊發表意見，然而這些意見很難和廠商產生交互，用戶也只關注廠商的產品外觀、配置。也就是說，目前手機發布會已經采用的網絡直播形式，但更像是傳統發布會的一個輔助手段，廠商和用戶群體之間沒有產生真正交互。而小米無人機發布會，則是真正意義上由主播主持的實時互動的網絡發布會。

純網絡直播發布會同樣有弊端

那么是不是意味著手機廠商可以拋棄傳統發布會，以網絡直播的方式取而代之？目前來看，這一方式仍有不少弊端。

首先是傳播效果無法保證，上文曾經提到，小米之所以敢采用純網絡直播的形式，第一，得益于小米品牌和雷軍自身的影響力。第二，雷軍具有一定的親和力，能夠在直播過程中不斷活躍氣氛，和網友互動。但是并不是所有的CEO都是一個好網絡主播。第三，小米無人機這款產品并非主流電子產品，同時還擁有一定關注度，通過網絡直播的方式發布可以節省宣傳費用，同時傳播效果也不會太差。

其次是并不是所有的產品都適用純網絡直播的方式，不同的產品定位不同的消費群體，網絡直播目前并不適合作為企業重要產品的主要傳播平臺。網絡直播覆蓋的消費群體以年輕人為主，很多人還是會通過紙媒、電視、網媒等方式來了解產品。而單純的網絡直播，對其他媒體傳播方式會造成一定阻礙。另外，作為一款重磅產品來說，舉辦大型發布會更容易明確產品定位，好馬配好鞍，如果庫克今年通過純網絡直播的方式發布iPhone7，會給人一種蘋果小氣、iPhone7廉價的感覺，這顯然不利于接下來的產品投放。

網絡直播，一種新的發布會模式

目前來看，讓網絡直播來顛覆傳統發布會還有些勉強，但毫無疑問，網絡直播給發布會提供了一種新模式，而且這次小米無人機的成功發布也給國產手機廠商提供了一個新的發布會思路。就是熱門配件單品完全可以通過網絡發布會的形式發布，比如手環、耳機等，這類產品比較受年輕人的歡迎，但產品定位完全不足以開一場發布會，和手機新品一塊發布又擔心曝光不足，舉辦一場網絡直播發布會，再恰當不過。筆者在此說句題外話，如果哪天老羅舉辦一場純網絡直播發布會……

另外，舉辦純網絡直播發布會更適合互聯網手機品牌，因為這類品牌的主要消費群體、銷售渠道主力均在網絡領域。網絡直播自然也會帶來的傳播效果也會更好。另外網絡直播也有利于拉近企業和用戶之間的距離。和CEO直接對話，更容易培養消費群體的忠誠度，也有利于企業領導人第一時間了解用戶所想。

作為一個互聯網手機品牌，有什么反饋渠道能比直接聆聽用戶的聲音更棒的呢？