摘要： 開放協議的價值在于，通過技術手段加速了內容的流動，在這一點上，倒與搜索引擎不謀而合：Google的使命正是加速信息的流通，開放協議的價值正是加速內容的流通。

　　內容創業浪潮正在深刻改變互聯網的形態：基于URL的WEB已不再是主流形式，反而是一個個內容平臺，正在形成大量的“內容孤島”：微博、微信、今日頭條、百家號、企鵝號等等，均已實現自產自銷，自成一體，不同孤島之間的內容，幾乎不會互通有無。

　　近日，微博率先推出了“內容開放協議”，主要針對頭條文章和直播視頻等內容，使得第三方平臺可以更方便的同步內容到微博，或將改變“內容孤島”現象。

　　微博開放協議提升媒體內容傳播力

　　微博、微信號、頭條號、百家號、網易號、一點號、UC號、搜狐號、企鵝號…越來越多的“號”的背后是開放式內容平臺的繁榮。最早嘗試開放內容平臺的，是搜狐，張朝陽當年復出之后主導的項目。眼下聲勢最大的，則是微博、微信號和頭條號。

　　對于內容創作者(傳統媒體、新媒體、自媒體、網紅等)來說，一般均會在所有平臺開通賬號，將內容更新到各大平臺，實現一處水源供全球。內容創作者將內容更新到不同平臺，過去有兩種做法：

　　一種是手動更新，需要耗費較多人力，但在標簽選擇、封面圖配置等方面可提升體驗，還能篩選優質文章發布進而獲得更好的推薦效果;

　　另一種則是基于RSS機制，平臺自動抓取網站內容并自動更新，好處是省了人力，不好則是全部更新推薦效果往往不好。

　　不同于以上這些方式，媒體通過開放協議接入微博后，就會是完全不同的一種情形：媒體既不用手動發布頭條文章，也不會把文章一股腦的發到微博上，而是在用戶在微博分享該媒體網站的鏈接時，可以直接被解析為頭條文章的形式，從而使媒體內容得到更好的展現。這樣一來，微博對媒體的核心價值就不再是“導流”，而是內容分發。海量用戶直接在微博上消費內容，包括長文章、短視頻、直播等形態的內容。

　　有了內容開放協議之后，就免去了二次手工發布的繁瑣，媒體可將更多精力放在內容創作和粉絲經營上。通過自動化的手段將提升內容分發到微博的效率，進而幫助媒體內容實現更好的傳播，進而獲取更多影響力、收獲更多粉絲和獲取更多收入。

　　內容開放協議進一步強化了微博的內容開放戰略，它不再只是追求用戶去“發微博”，而是通過內容協議，吸引海量內容向微博奔涌而去，即能吸引更多媒體的更多內容，還能在時效性和完整性上有更強的保證，進而提升用戶內容消費體驗。

　　開放協議加速內容流通避免孤島效應

　　在新內容時代，內容創作者是否擁有自己的App或者網站已經不重要了——許多新媒體已經停止了網站訪問，只在客戶端更新內容。不用維護網站和App這些做內容的人不擅長的事情，反而可放他們聚焦于內容本身，內容開發者只需要做三件事：生產優質內容、傳播優質內容、變現優質內容。除了第一點之外，另外兩件事情，都依賴內容平臺。

　　開放協議的價值在于，通過技術手段加速了內容的流動，在這一點上，倒與搜索引擎不謀而合：Google的使命正是加速信息的流通，開放協議的價值正是加速內容的流通。

　　自媒體們幾乎都不會有自己的網站或App，但傳統媒體和新媒體，還是有不少都保留了自己的內容平臺，并且有一定用戶基數和周邊功能。

　　然而，這些媒體的用戶數都遠遠小于微博等巨頭級內容平臺，因此它們不約而同地擁抱開放內容平臺，對各種“號”都十分重視。

　　有了內容開放協議之后，媒體的內容就能在第一時間、低成本高效率地分發到更多平臺。所以，內容開放協議將會成為內容行業標配，這有利于解決“內容孤島”問題，同樣的內容將會在多個平臺出現。

　　標準開放協議或將成為內容行業共識

　　文章的“自動分發”很容易理解，寫作者只需要在編輯器編輯一次，內容就會在微博等平臺出現。

　　這一次，微博還向媒體等認證賬號開放了直播的接口。這樣一來，像央視這種以直播見長的媒體，就可以將自己的直播后臺直接接入到微博，從而給用戶帶來電視級的視頻直播體驗，也有利于媒體直播在微博上獲得更好的傳播。

　　微博在開放頭條文章和直播之后，應該還會將內容開放協議擴展到視頻、圖片、音頻等領域，未來或許還將會支持一些結構化、卡片式的內容，比如電影條目信息，再比如列表式內容(List)，這樣你就可以在微博點評和標記豆瓣的電影了。

　　現在微博還在探索與無人機、運動相機等硬件設備實現兼容，使直播可以不限于手機，而拓展到更多的硬件上。相信隨著技術的成熟，內容生產工具與內容消費平臺打通只是時間早晚。

　　可預見，內容開放協議將成為行業標配，不同的內容平臺之間，內容生產工具、內容生產者和內容開放平臺之間，或許會制定類似于W3C這樣的WEB協議，來迎合新時代的內容流動需求，一個全新的后WEB時代即將到來。

　　【作者介紹：微博@互聯網阿超 微信 羅超(luochaotmt)】