主播哪里人?主播好美!謝謝，喜歡的話可以關(guān)注下……這是直播間內(nèi)最常見(jiàn)的話語(yǔ)。

　　年輕人目前最愛(ài)玩的莫過(guò)于當(dāng)主播，或是去直播間里聊天交友。上課、吃飯、逛街，甚至連一片漆黑的直播睡覺(jué)也能有人來(lái)關(guān)注，可見(jiàn)直播的火爆程度。據(jù)艾媒咨詢此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為90億，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬(wàn)，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過(guò)3000個(gè)。

　　2016年被譽(yù)為是“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播元年”，一個(gè)全民直播的時(shí)代。

　　直播3.0，變現(xiàn)仍是行業(yè)痛點(diǎn)

　　現(xiàn)在熱炒的直播概念，廣義上多指UGC內(nèi)容(用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容，如事件直播、自媒體、秀場(chǎng)等)。從2015年底起，大批涌入的企業(yè)都瞄準(zhǔn)了內(nèi)容生產(chǎn)、網(wǎng)紅、IP，風(fēng)口之上各種事件也層出不窮。有媒體稱：“性是網(wǎng)絡(luò)第一生產(chǎn)力，無(wú)聊是第二生產(chǎn)力，免費(fèi)是第三生產(chǎn)力。三力結(jié)合，基本上可以解釋一切網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件。”所以，美女、軟色情等的出現(xiàn)，自然而然地?fù)屨剂?ldquo;宅男們”的流量。

　　這是目前直播行業(yè)仍逃脫不了的現(xiàn)狀。從中國(guó)人口分布來(lái)看，男女比例已出現(xiàn)失衡，宅男居多致使直播平臺(tái)被女主播占領(lǐng)，男女主播比例為1：9(游戲類直播平臺(tái)稍好)。且直播被視為一項(xiàng)娛樂(lè)，排遣無(wú)聊時(shí)的內(nèi)容填充。也因此，多數(shù)直播平臺(tái)內(nèi)容以聊天、唱歌、跳舞為主，同質(zhì)化嚴(yán)重。

　　這種狀況，同十年前PC時(shí)代的秀場(chǎng)如出一轍。雖然在形式上花樣翻新，卻并無(wú)實(shí)質(zhì)改變，只是從PC端轉(zhuǎn)到了移動(dòng)端。早年前，9158、YY、六間房便是靠秀場(chǎng)開展視頻服務(wù)，以9158為例，在2005年時(shí)將線下KTV搬到了線上，在PC上開設(shè)了一個(gè)個(gè)虛擬的秀場(chǎng)，被認(rèn)為是現(xiàn)進(jìn)直播的雛形。

　　到了如今的移動(dòng)時(shí)代，也就是直播3.0，人們拿起手機(jī)做直播。從秀場(chǎng)到移動(dòng)直播的轉(zhuǎn)變，雖然受眾人群翻了好幾番，盤出了一兩百億的市場(chǎng)，隨之而進(jìn)的資本讓直播迎來(lái)了一個(gè)巔峰，但其盈利模式并未得到顯著改變。雖然現(xiàn)在用戶付費(fèi)的意愿比前幾年有所改善，愿意為了一點(diǎn)點(diǎn)快樂(lè)而付費(fèi)，但移動(dòng)直播平臺(tái)的大部分用戶還是小金額在打賞。除去主播的分成、營(yíng)運(yùn)的帶寬成本、用戶的補(bǔ)貼，平臺(tái)中能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的企業(yè)幾乎沒(méi)有。

　　直播行業(yè)老兵9158 CEO傅政軍是這樣描述直播行業(yè)的，“很多企業(yè)在進(jìn)入直播行業(yè)時(shí)，并不了解直播行業(yè)的水深火熱，靠著投資人的錢和一腔熱血進(jìn)場(chǎng)，且現(xiàn)在進(jìn)場(chǎng)費(fèi)已攀升到千萬(wàn)級(jí)，這還只是運(yùn)營(yíng)成本。直播并不像業(yè)內(nèi)描述的是座金礦，就連銀礦都算不上。粗略統(tǒng)計(jì)，一個(gè)直播企業(yè)月流水做不到1.5億以上，基本無(wú)法實(shí)現(xiàn)盈利，行業(yè)利潤(rùn)率本就處在低位。”

　　目前，直播平臺(tái)中僅兩家上市公司，一是天鴿互動(dòng)，二是歡聚時(shí)代(YY)。天鴿互動(dòng)旗下的移動(dòng)直播平臺(tái)(水晶直播、喵播)今年2月底才上線，在其季報(bào)中無(wú)法完整體現(xiàn)直播行業(yè)現(xiàn)狀，而據(jù)歡聚時(shí)代5月31日發(fā)布的，截至3月31日的2016財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示：其第一季度凈營(yíng)收為人民幣16.493億元，比去年同期增長(zhǎng)43.4%;其中第一季度來(lái)自虎牙直播的營(yíng)收為人民幣1.177億元，比上一季度的人民幣5500萬(wàn)元增長(zhǎng)114%。然而其凈利潤(rùn)為人民幣2.083億元，而去年同期為人民幣2.27億，下降了8%。可見(jiàn)，變現(xiàn)難仍是行業(yè)痛點(diǎn)。

　　與變現(xiàn)難形成鮮明對(duì)比的是，直播新秀們花錢都很大方。據(jù)媒體披露，斗魚直播因主做游戲直播，其畫質(zhì)對(duì)帶寬的要求導(dǎo)致每月僅在帶寬上的支出就超過(guò)了3000萬(wàn)，而映客每月在帶寬上也支出近千萬(wàn)。此外，平臺(tái)上的主播簽約費(fèi)也是驚人的高，某平臺(tái)上14位知名游戲主播的簽約費(fèi)用均高于1000萬(wàn)，報(bào)道顯示虎牙更是斥資1億簽約了Miss。

　　商業(yè)模式的反思，走向多元化

　　只花錢并不是長(zhǎng)久之計(jì)，不妨多看看直播界的鼻祖9158、YY，經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)營(yíng)在理念上有別于現(xiàn)在一味沖市場(chǎng)的企業(yè)。“無(wú)論通過(guò)何種手段聚集人氣，顯然最終的結(jié)果將是內(nèi)容生態(tài)決定勝負(fù)，在PUGC (Professional User Generated Content，專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容))上見(jiàn)高低。”這是YYCEO所表述的。目前打擦邊球、博眼球是無(wú)法長(zhǎng)久的，許多新平臺(tái)都應(yīng)反思自己的商業(yè)模式、直播的本質(zhì)，如何才能脫穎而出。

　　直播這一形式發(fā)展了近十年，已由原先單一的模式向多元化發(fā)展。僅靠直播道具分成、廣告收入在當(dāng)今如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，很難走的更遠(yuǎn)。這也是老牌直播品牌所公認(rèn)的，如何走的更遠(yuǎn)，9158、YY的做法可能會(huì)給你一些啟示：

　　9158母公司天鴿互動(dòng)成立了天鴿影業(yè)，其首部網(wǎng)絡(luò)電影《分裂1:906號(hào)患者檔案》上映三天點(diǎn)擊量光速破千萬(wàn)。同時(shí)下一部《主播的盛宴》也在籌劃中，其主角均來(lái)自旗下喵播平臺(tái)，將人氣主播轉(zhuǎn)化為電影演員，依靠主播的高人氣和高粘性的用戶，對(duì)打造精品IP有著事半功倍的作用。直播平臺(tái)變現(xiàn)難的問(wèn)題也得到了緩解，依靠線上和線下的結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)電影或成為新的收入點(diǎn)。不僅如此，9158還向游戲、互聯(lián)網(wǎng)金融、醫(yī)療等方面延伸。

　　而YY則是令一種思路，將YY直播升級(jí)為YY LIVE，并推出直播無(wú)限合作計(jì)劃，包容個(gè)性藝人、跨界文化、明星伙伴在內(nèi)的多元的內(nèi)容生態(tài)布局，且與華策影視、芒果娛樂(lè)、PPTV、ICC賽事等專業(yè)化的內(nèi)容方展開合作，例如直播公眾號(hào)、頻道合伙人。YY將與合作伙伴共享平臺(tái)用戶和直播頻道的權(quán)益。同時(shí)推出“YY LIVE 直播機(jī)”，全高清編碼直播盒子進(jìn)軍硬件。

　　不論是靠直播衍生出電影，還是依托直播做內(nèi)容，道理都很明顯，直播的老路已經(jīng)很窄，必須發(fā)散。但另一方面，發(fā)散出去需要資金的支持，而現(xiàn)在依靠投資為計(jì)的企業(yè)，很難邁出這一步。2016是直播APP百舸爭(zhēng)流的一年，同時(shí)也是老牌9158、YY的陣地守衛(wèi)戰(zhàn)。

　　直播的真正價(jià)值在哪里

　　市場(chǎng)總歸要回歸理性，探尋本質(zhì)。直播作為一種視頻傳輸形態(tài)，通過(guò)真實(shí)、生動(dòng)的傳播，營(yíng)造出強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感，直擊用戶的大腦。就像“馬斯洛需求層次理論”一樣，直播滿足了不同層次用戶的需求，包括生理、安全、社會(huì)、尊重。尤其是明星、偶像做客直播平臺(tái)，用戶通過(guò)與其互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)在日常生活中所不能達(dá)到的“夢(mèng)想”，被視為一種“自我超越”。而且，直播內(nèi)容已延伸至游戲、泛生活等領(lǐng)域，現(xiàn)場(chǎng)感和社交性越來(lái)越強(qiáng)。

　　許多人擠在一個(gè)房間里，絕非主播的容顏、靠著荷爾蒙這么簡(jiǎn)單，直播構(gòu)建起來(lái)的社交平臺(tái)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)只能算是初級(jí)階段，一旦用戶不在無(wú)聊，回歸本質(zhì)，就不會(huì)出現(xiàn)某直播平臺(tái)13億觀眾的荒唐鬧劇。直播真正的價(jià)值，是傳遞快樂(lè)，是一種“陪伴經(jīng)濟(jì)”，是雙向互動(dòng)的沉淀，是對(duì)人性的思索。而非單純的商業(yè)活動(dòng)，一旦受利益驅(qū)使，企業(yè)拋棄自己的初衷，則無(wú)緣未來(lái)。