上海家化獲得雙11晚會獨家冠名

　　鳳凰科技訊 8月16日消息，今天上午，阿里旗下天貓商城與浙江衛視電視臺正式簽約，后者成為“2016天貓雙11狂歡夜”官方合作電視平臺。與此同時，上海家化董事長兼首席執行官謝文堅對外證實，上海家化已獲得今年雙11晚會億元級獨家冠名權。

　　民族品牌擁抱互聯網

　　提到上海家化，可能很多人都比較陌生，但是說到其旗下的六神，想必是家喻戶曉了。據了解，上海家化今年斥資億元獨家冠名雙11晚會，與其去年在雙11晚會中嘗到的甜頭不無關系。

　　去年雙11，上海家化就是首批與天貓雙11晚會合作的商家。數據顯示，上海家化旗下全品牌(包括佰草集、高夫、六神等)在2015雙11全網銷售額突破一億元，與2014年雙11相比，增長幅度超過300%。

　　謝文堅表示：“天貓雙11狂歡夜是國內最互動性的一個內容IP，吸引了年輕消費群體的全情參與。憑借其國際化、超強明星陣容、高科技多屏互動等特色，雙11晚會正在成為一個全球矚目的超級IP，這也是一個難得的國際化平臺，上海家化愿意一道參與雙11晚會這個歷史性的時刻，從而共同參與到互聯網的創新進程。”

　　天貓雙11晚會相關負責人也表示，本次冠名商的選擇除價格因素外，同時對競標企業的品牌地位、市場影響等多方面綜合考量。上海家化作為國內首屈一指的民族日化品牌，有良好的品牌沉淀，其大力推行的“全品牌全渠道消費者溝通互動”模式與天貓的理念有許多契合之處。

　　大文娛板塊的雙11首秀

　　回到雙11晚會的內容上，值得注意的是剛剛成立的阿里大文娛板塊將在今年的晚會中進行首次大練兵。據悉，阿里大文娛版塊旗下的合一集團(優酷土豆)、天貓魔盒、蝦米音樂、UC頭條、天貓客戶端、高德地圖等平臺，都將組成此次晚會的聯動直播矩陣。

　　天貓雙11晚會相關負責人表示，在阿里“大文娛”版塊的助推下，今年的天貓雙11晚會將集結更多頂尖的娛樂資源，引入更加國際化的運作，開創更為顛覆想象的互動。

　　據天貓2016雙11狂歡夜總策劃、阿里魚總經理應宏介紹，今年雙11晚會不僅將引入更國際化的制作團隊與明星陣容，還會加強互動體驗，讓手機+電視+直播的多屏互動進一步挑戰互聯網娛樂的想象極致。

　　此外，雙11晚會組委會表示，晚會將選擇最黃金的四個“1分鐘”時段、分別為“全球消費者、參加雙11的全球商家、全球公益組織、以及雙11生態”免費播放宣傳片。而晚會的硬廣收入利潤，將以紅包的形式全部回饋消費者。

　　據悉，除了“獨家冠名權”，雙11還將選擇兩家“特約合作品牌”、一家“互動支持品牌”及多位“品牌合作伙伴”，具體是哪些品牌，目前暫未公布。