作為新興的廣告媒介，互聯網廣告發展迅速，但也問題頻發。9月1日，隨著《互聯網廣告管理暫行辦法》即將實施，互聯網廣告將進入更為規范的發展階段。

　　

　　文 / 楊樂 中國社科院法學所博士后 騰訊研究院高級研究員

　　《辦法》是對新《廣告法》的細化，也是對我國互聯網廣告行業發展的諸多創新的積極回應，背后體現了促進產業健康發展和消費者權益保護的平衡。

　　隨著新規的實施，互聯網廣告發布將不能再“任性”：比如，互聯網廣告應當具有可識別性，顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區分。彈窗廣告應可一鍵關閉。互聯網廣告的廣告主對廣告內容真實性負責，廣告發布者、廣告經營者按照《廣告法》的規定履行查驗證明文件、核對廣告內容的義務等等。

　　本文將對新規實施后帶來的一系列改變進行逐條解讀和分析，以期能幫助大家掌握正確的應對姿勢。(根據作者在湖北省工商系統培訓內容整理，有刪減)