11月1日，2016騰訊MIND AWARDS揭曉了各獎項的最終歸屬。本屆MIND AWARDS從案例征集到最終評審前后歷時近3個月，22位來自跨國品牌及全球頂尖營銷代理機構的業界權威和營銷專家全程參與評審工作，最終評選出全場大獎、行業獎項、各類單項獎及新生代實效營銷獎49個。　　

　　騰訊2016 MIND AWARDS最終評審現場，評審會成員投票

　　從本次獲獎的優秀案例來看，應用移動互聯技術和大數據分析，以創新的內容和互動方式，實現特定場景下對消費者的精準對話，已經成為實現最優實效營銷的必備條件。這也順應了營銷行業所面臨的大環境：移動互聯網、大數據應用、場景化和創新內容技術。

　　一方面，移動互聯網和移動終端的廣泛普及，使各類移動互聯技術，例如LBS、直播、移動社交、O2O、傳感器等在營銷中被廣泛運用，并在此基礎上進行了大量交互方式的創新。這使消費者的參與程度，成為衡量營銷實際效果的重要標準;另一方面，大數據得到了更加廣泛且深入的應用，推動營銷的精準化、個性化，并在此基礎上向著場景營銷的方向快速發展。通過場景觸發，來實現高效、精準的營銷，成為業界普遍的共識。

　　騰訊公司副總裁鄭香霖表示：“騰訊智慧一直關注著最前沿的營銷趨勢，并在早些時候就預見了大數據和創新技術將成為當代營銷必不可少的要素?；诩夹g和數據的創新，將成為移動互聯網時代核心的營銷生產力。騰訊一方面為營銷人提供了能夠實現跨屏加跨平的全場景覆蓋，以及完善的數據采集、分析到營銷應用的全鏈條服務，形成營銷創新的最佳土壤;另一方面也在不斷優化和升級營銷方法論，為營銷創新提供實踐指導。”

　　MIND方法論與時俱進，成為營銷評判權威標準

　　參與MIND AWARDS評審的所有作品均基于騰訊智慧的MIND方法論中的四個標準——“可衡量的效果、互動式的體驗、精確化的導航、差異化的定位”進行衡量和嚴格甄選。由于MIND方法論不斷進行著結合當前營銷環境和趨勢的升級，因此MIND AWARDS的意義不僅在于評選過去一年中優秀的數字營銷案例，更能讓營銷業者從中洞察到當前營銷增效的關鍵，及未來實現營銷升級的路徑。那些在MIND AWARDS中最終脫穎而出的案例，在獲得來自權威評判認可的同時，為今后的營銷實踐方向，提供了更具價值的借鑒意義。

　　騰訊網絡媒體事業群渠道業務部重點客戶發展總經理郭斯林表示，騰訊智慧MIND方法論一直保持與當下營銷趨勢的緊密結合。隨著營銷環境的變遷，MIND的升級正為營銷業者提煉和總結出在移動互聯和大數據時代，提升營銷實效的精髓。而建立在MIND評判標準上的MIND AWARDS，也在激發中國數字營銷的潛力，為品牌帶來真正的實效影響。他表示：“MIND AWARDS上的眾多優秀案例，證明騰訊的營銷服務和方法論正在幫助營銷人取得更大的成功，這讓我感到非常振奮和欣慰!”

　　權威評審會成員傾注心力與智慧，確保獎項實至名歸

　　今年MIND AWARDS所征集到的案例數量創歷年之最，在經過初審后，有近百件案例進入了最終評審，每件案例在對營銷趨勢的把握和創新上又都有獨到之處。要從中選擇最優秀的作品，成為評審會營銷精英們的一大難題。

　　全場大獎的評選中，最終入選的兩個案例一度難分伯仲，評審會的嚴謹態度更讓這一重量級獎項的競爭一度陷入膠著。最終“美贊臣，幫媽媽賺足奶粉錢”以兩票的優勢，獲得了這一殊榮。

　　在整個評審過程中，由國內最頂尖營銷精英組成的評審團傾注了大量心血和智慧，以最嚴謹負責的態度，得出了這份極具含金量的獲獎名單。

　　騰訊網絡媒體事業群渠道業務部總經理道峰在最終評審的現場說道：評審會成員花在MIND AWARDS評審上的時間超過400小時?？紤]到他們的行業地位和價值，可以說MIND AWARDS最終獲獎結果是業內含金量最高的獲獎名單之一。感謝評審會的每個成員在評審期間的辛勤工作，為從業者選出了值得投入精力去學習和借鑒，并從中領悟營銷未來的優秀案例。

　　從獲獎案例中讀出當下和未來營銷走向

　　本屆MIND AWARDS的眾多獲獎案例，基本都與數據、技術、創新、場景等關鍵詞密不可分。其中，應用大數據來解讀目標人群的特質，并采用具有針對性的參與和互動方式，來取得最佳營銷實效，并實現營銷與市場增長掛鉤的設計思路，成就了不少優秀案例。

　　獲得全場大獎的“美贊臣，幫媽媽賺足奶粉錢”，通過美贊臣CRM數據與騰訊母嬰大數據的對接，發掘90后媽媽在消費上的偏好，以及她們對互聯網理財的高接受度。同時結合這一人群對嬰兒飲食追求完美的特質，推出“美贊臣——理財通，奶粉養成計劃”。通過騰訊理財通，為90后準媽媽提供理財收益和用于換購嬰兒產品的積分及優惠券，實現品牌派送和電商轉化。通過對特定場景消費者的精準送達和騰訊內容、服務平臺的綜合運用，在兩個月內即有100萬媽媽/準媽媽用戶參與了活動。

　　

　　“美贊臣，幫媽媽賺足奶粉錢”獲得騰訊2016 MIND AWARDS全場大獎

　　圍繞移動互聯技術進行交互創新和個性化內容創作，成為不少優秀案例進行創意設計的基礎。諸如LBS等移動互聯技術，能夠幫助品牌實現對不同消費者的有效區隔，并在內容的設計和推送上針對不同標簽的用戶進行區分，以提升用戶的參與積極性。

　　獲得金融醫藥及其它行業類金獎的“華夏人壽-尋找身邊的老兵”，在全場大獎評選中僅以兩票惜敗。這一公益屬性的項目聚焦于“失聯”的抗戰老兵。通過在騰訊新聞客戶端——這一全國最具影響力的移動媒體平臺，搭建華夏保險“尋找老兵，向老兵致敬”眾籌平臺，并借助LBS技術，邀請網友分享自己身邊的抗戰老兵故事線索，同時也可以接收到同省、市、區縣甚至街道的老兵故事。項目同時整合騰訊的視頻平臺傳播資源，聯動微信的社交分享機制，形成場景與情感式的互動，實現了營銷效果與品牌好感度的雙豐收。該項目最終征集到5000多條的珍貴老兵線索，華夏人壽微信官方賬號粉絲增長超過5萬人。

　　

　　“華夏人壽-尋找身邊的老兵”獲得騰訊2016 MIND AWARDS金融醫藥及其它行業類金獎

　　綜合運用移動互聯技術和大數據的場景營銷，正在成為未來營銷的主流。通過對特定場景的聚焦，綜合運用移動互聯技術和社交平臺，實現在目標人群中的快速發酵，并且串聯線上和線下，被證明是一種擁有極高實效性的營銷手段。

　　獲得本屆MIND AWARDS最佳創新營銷獎的“奧迪‘微信運動，跑向里約’全民奧運挑戰活動”，結合時下火熱的跑步運動場景，以及騰訊在體育領域強大的品牌號召力，利用運動監測技術，邀請用戶進行線上到線下的跑步挑戰活動。年輕用戶最熱愛的健身運動，結合時尚社交行為，贏得了2900萬網友的參與。

　　

　　“奧迪‘微信運動，跑向里約’全民奧運挑戰活動”獲得騰訊2016 MIND AWARDS最佳創新營銷金獎

　　騰訊網絡媒體事業群策劃交付部總經理范奕瑾在總結時表示：移動互聯技術和大數據的應用，正在推動營銷創新的升級，和營銷的場景化趨勢。從本次MIND AWARDS獲獎案例中，已經清晰的看到基于技術的營銷創新成為當下的主流。而在未來，隨著技術的進步，這種創新還將進一步深化，讓技術與數據，成為未來營銷的基礎和靈魂。

　　附：騰訊2016 MIND AWARDS獲獎名單