增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)和虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)正逐漸成為主流趨勢(shì)。1992年波音的工程師創(chuàng)造了“增強(qiáng)和虛擬現(xiàn)實(shí)”這一術(shù)語(yǔ)，該年也被稱為AR和VR的誕生之年。如今AR和VR正引起大量人群的關(guān)注，因此我們需要確定是否能以及怎樣在AR和VR中無(wú)縫植入廣告。

　　體驗(yàn)VR頭顯

　　侵入式廣告會(huì)令用戶感到厭煩，也會(huì)干擾他們的體驗(yàn)，因此我們需要更柔和地更好地植入廣告，防止用戶無(wú)論是在電腦桌面、平板電腦或移動(dòng)設(shè)備上使用廣告攔截軟件進(jìn)行攔截。在AR和VR中巧妙地植入產(chǎn)品廣告，將廣告與內(nèi)容和情景同時(shí)結(jié)合，可以給用戶提供無(wú)縫體驗(yàn)。

　　首先，我們需要明確一些概念……人們很容易將AR和VR混淆。

　　增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)正快速成為主流，將電腦合成的圖像和圖形放在現(xiàn)實(shí)之上，將數(shù)碼元素和現(xiàn)實(shí)無(wú)縫銜接。要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，你需要一副AR眼鏡或一部智能手機(jī)。目前其中一項(xiàng)應(yīng)用就是在電視屏幕(觀看天氣預(yù)報(bào)和足球比賽)、移動(dòng)設(shè)備(包括筆記本、智能手機(jī)和平板電腦)和全息影像上疊加文本。

　　虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)本質(zhì)上是靠人工和電腦合成對(duì)真實(shí)生活情景進(jìn)行模擬或再創(chuàng)造。VR不是簡(jiǎn)單的疊加，而是實(shí)實(shí)在在地與你的環(huán)境接合，市場(chǎng)上存在大量有價(jià)值而又實(shí)用的應(yīng)用，最普遍的就是飛行模擬器。我們處于一個(gè)視頻、電腦游戲和娛樂(lè)發(fā)達(dá)的歡樂(lè)世界中，對(duì)了，不要忘記還有3D電視。AR和VR廣泛應(yīng)用于媒體、建筑和汽車等行業(yè)中。

　　AR和VR彼此并無(wú)包含關(guān)系，但它們可以很好地結(jié)合在一起創(chuàng)造“混合現(xiàn)實(shí)”。體驗(yàn)VR，你需要購(gòu)買一部頭顯或一個(gè)手持式控制器，來(lái)加強(qiáng)你的聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)。像谷歌、索尼、臉書(shū)和htc等大型公司無(wú)論是在軟件還是硬件方面，均較大力度地投入該技術(shù)。目前該項(xiàng)科技相對(duì)來(lái)說(shuō)仍然比較昂貴，今年只有3%的人打算購(gòu)買頭顯。

　　微軟繞開(kāi)了VR直接謀求開(kāi)發(fā)AR，這令人十分驚訝，這樣的選擇無(wú)疑會(huì)耗資不少，它最近發(fā)布的價(jià)值3000英鎊的“HoloLens”并沒(méi)有多大的改變。一個(gè)更實(shí)惠的選擇就是谷歌的VR頭顯Daydream View，可以使YouTube成為“你的私人影院”，上個(gè)月剛發(fā)布，價(jià)值69英鎊，與其競(jìng)爭(zhēng)的還有索尼的Gear VR，零售價(jià)為80英鎊。

　　游戲Pokemon Go每天盈利高達(dá)1000萬(wàn)美元，AR游戲的貨幣化早已得到驗(yàn)證。

　　全球的電腦游戲產(chǎn)業(yè)價(jià)值達(dá)700億英鎊，若干公司目前正在將頭顯和游戲推向主流市場(chǎng)，最大化地發(fā)揮他們的想象力和設(shè)計(jì)技巧，證明了一切皆有可能。從游戲制造商和廣告客戶的角度來(lái)看，潛在收益和廣告植入與游戲同等重要。

　　Snapchat最近更名為“Snap.Inc”，因?yàn)槠湔谠噲D建立一個(gè)包含其他產(chǎn)品和服務(wù)的控股公司。Snapchat實(shí)際上是第一家從AR中盈利的大型公司。

　　Snap于11月在美國(guó)發(fā)布的Spectacle可以錄制數(shù)碼視頻。Snap的英國(guó)分部經(jīng)理Claire Valoti在展示中，概述了3種不同的廣告形式——鏡頭、過(guò)濾器和snap廣告，并總結(jié)了在其中可植入廣告的可能性。

　　Nationwide的數(shù)字營(yíng)銷、內(nèi)容和社交媒體部門的高級(jí)經(jīng)理Alex Bennett說(shuō)道：“有時(shí)Snapchat Geo-Filter的廣告效應(yīng)要比一段90秒的電視廣告強(qiáng)”。事實(shí)證明，廣告商可以成功地通過(guò)AR進(jìn)行廣告宣傳。

　　但是廣告商也需要謹(jǐn)慎為之。我們不能再犯以前在陳列廣告和視頻廣告中犯過(guò)的錯(cuò)誤，否則我們將會(huì)失去用戶。我們需要發(fā)揮創(chuàng)造性，更巧妙地植入自然而又接地氣的廣告。

　　AR和VR最重要的元素是消費(fèi)者。AR和VR是否會(huì)在娛樂(lè)、設(shè)計(jì)、價(jià)值、社交網(wǎng)絡(luò)和廣告等行業(yè)中發(fā)揮主導(dǎo)作用呢?

　　英國(guó)廣告人聯(lián)合會(huì)ISBA在過(guò)去四年里一直在對(duì)此進(jìn)行追蹤，組織相關(guān)活動(dòng)并出版指導(dǎo)性讀物。“Better Ads”是一個(gè)全球性活動(dòng)，旨在為如何提高用戶的廣告體驗(yàn)建立更好的運(yùn)行指南。

　　“Better Ads”活動(dòng)聚焦電腦、平板電腦和手機(jī)上的陳列廣告和視頻廣告。將廣告范圍拓展至AR和VR領(lǐng)域并不為時(shí)過(guò)早，要確保廣告商們?cè)谕ㄟ^(guò)AR和VR接觸用戶時(shí)，不會(huì)因?yàn)樵谄渲胁迦霐_人的廣告而失去用戶。